甘孜州下好“网红”先手棋助力地方经济社会发展“破圈突围”

近日，四川文旅推出一期以甘孜州道孚县为背景的“文旅局长说文旅”宣传短视频“Who am I”，视频中，道孚县文旅局长降泽多吉“变身”航天员、唐明皇、格萨尔王，中英文无缝切换介绍道孚县美景，发布后迅速登上各大平台热搜，人民网、央视网等主流媒体纷纷报道点赞，再次引发全国网友对甘孜州的热烈关注和讨论。近年来，甘孜州牢牢把握新媒体时代的机遇与挑战，抢抓“网红经济”风口，打好“个人流量加持+党委政府配合”组合拳，挖掘、培育出“甜野男孩”丁真、“最帅局长”刘洪、行甘孜央措、迷藏卓玛等系列网红，用好“网红热”带动“旅游热”“产业热”，将网络流量转化为推动经济社会高质量发展的助力器。

（1）聚沙成塔，构建本土网红矩阵。积极探索网信部门统筹、基地专业孵化、行业分类指导的网红遴选培育机制，打通政策引导、人才培育、渠道铺设、营销推广各环节，逐步构建起“头部网红+政务网红+草根网红”多点发力、互相配合的流量矩阵。落实资金和政策支持，设立理塘丁真、甘孜文旅局长刘洪、行甘孜央措、洛桑和小志玛4个公益宣传工作室，持续开展甘孜文旅宣传推介工作。全面帮助网络名人强素质、树形象、聚流量，培养、发展州级重点互联网企业8家，建成网红孵化基地2个，组织开展技能提升、网络推流、法律法规等培训60余场次，分类孵化摄影类、才艺类、文化类、饮食类等网络拍客、主播220余人，推动形成“头雁领航、雁阵齐飞”的良好局面。

（2）多维营销，持续赋能网红经济。加大与微博、抖音、快手、B站等新媒体平台合作，围绕生态旅游、非遗文化、产业丰收、民族团结等方面，在“甘孜文旅局长刘洪”抖音账号策划推出“笑傲江湖之伍须海”“白狼古国的召唤”等特色短视频，与中央广播电视总台联合出品乡村体验类纪录片《跟着丁真探乡村-圣洁甘孜·“真”选好物》，创新开展“网视家园”甘孜名人网络直播活动，全方位、多角度、深层次讲好甘孜故事、传播甘孜声音、树立甘孜形象，累计传播量达170亿次。发挥网红助力乡村振兴作用，推选洛桑和小志玛、措卡卓儿、阿布等10余名网络名人参加川货电商节、“亚克甘孜”品牌推广、抖音新农人挑战活动，助推“圣洁甘孜”农特产品实现网络销售额1.54亿元，同比增长22%。

正向引导，释放清净网红能量。做好新时代网络名人思想政治引领工作，纪委监委等部门加大对政务网红的监督约束，定期开展专题会商、谈心谈话、责任提示、风险提醒，全面掌握政务网红的思想、工作、作风、生活状况，明确规定其在媒体平台的账号不得开通“打赏”功能。创新网络名人“一对一”联系服务机制，综合评估网络名人粉丝量、信息发布内容、社会关系等因素，352名州级、县（市）领导干部与粉丝量1万以上的网络名人结成对子，采取“日关注、周互动、月交流、季谈心、年慰问”的方式，常态化开展政治教育、明理释法、解疑答惑等工作，团结动员网络名人在传播向上向善网络文化、引导社会舆论中发挥带头作用，共同构建、维护清朗网络空间。