泰国护肤品行业蓬勃发展背后的秘密

泰国稳居东南亚化妆品和个人护理行业领先地位。其市场价值快速增长，达54.2亿美元，预计到2026年的复合年增长率为5.4%。

作为公认的创新与品质的美丽中心，泰国护肤品行业继续占据主导地位，占据42%的市场份额，其次是美发产品（15%）、香皂和清洁用品（14%）、口腔和牙齿护理（12%）及彩妆（12%）。

MMR Research Worldwide高级总监Isaree (Start) Sismey在接受Cosmetics Design Asia采访时表示，亚太地区的消费者‘勇于尝试’，并称，泰国之所以如此有吸引力，原因在于“亚洲国家的公司通常希望在泰国投放新产品，并将其作为代理市场”。

WGSN发布的一份报告称，消费者对皮肤健康日益重视，许多消费者倾向于使用无污染、天然和草本成分配制的药妆产品。

针对这一趋势，WGSN美容分析师Christine Chau表示：“健康是泰国消费者对于美容产品最关注的方面之一，因此无污染、安全的配方是美容品牌的必备条件。企业应将可追溯性和透明度流程作为首要战略，因为泰国消费者希望了解产品来源和性能的全面透明度。”

与此同时，Kantar发布的《2023泰国美妆市场趋势报告》指出，泰国消费者的护肤方式变得更加复杂，新冠肺炎疫情之后，消费者购买的护肤品平均类别数量持续增加。在泰国，强化和巩固肌肤等趋势日益凸显，精华素和安瓶是成为最热门的产品。

虽然护肤品在亚洲同类市场中处于行业基石的地位，但Simsey强调，在泰国这样丰富多样的国家，考虑地区差异尤为重要——泰国的消费者希望看到立竿见影的效果。

Simsey认为，这一现象是由于医美的普遍性和可及性，以及美容移动应用的普及所推动的。她补充说，为了迎合泰国美容消费者的需求，美容品牌应使其护肤产品具备轻度美容效果，如肤色校正或光学模糊。

在今年的亚洲国际化妆品原料展上，参展商提供了有关当地原料市场趋势的第一手资料。Jebsen & Jessen食品、药品及个人护理区域业务线负责人Ratana Vongmukdaporn女士指出，糖海带提取物（又称糖海带或海带）是泰国品牌在配方中使用的最重要的成分之一。褐藻具有保湿、消炎、补水和舒缓的功效，是公认的护肤佳品。

P.C Intertrade,泰国一家领先的特种化妆品原料分销商，其代理的品牌包括Ikeda、Gattefossé、Lessonia以及同为参展商的都表明，人们忽视了护肤品中的一种基本成分：钙。

钙是一种与健康的骨骼或牙齿密切相关的基本矿物质，但健康的肌肤也离不开钙。钙离子（Ca2+）调节皮肤细胞之间的信息传递，有助于维持皮肤屏障的完整和健康。钙离子也是皮肤产生更多胶原蛋白和调节皮肤色素沉着的信号。泰国经销商指出，Mibelle的EpiCalsome™采用新技术将钙离子与最优质的磷脂一起封装入胶囊中，使钙在皮肤中的生物利用率达到最佳状态。

Jebsen & Jessen的Ratana还表示，与护肤品密切相关的防晒创新将成为泰国美容和个人护理行业的最大趋势之一，稳定封装的防晒产品将为防晒产品的未来奠定基础。

作为许多防晒产品的关键成分，稳定封装防晒产品与传统防晒产品相比，能够在更长的时间内保持稳定和功效，这意味着稳定封装防晒产品能够提供更可靠的保护，抵御紫外线的破坏作用。Statista Market Insights预测，防晒领域在2023年至2027年间的年复合增长率将达到12.11%。

在本届亚洲国际化妆品原料展的参展商中，Merck将其新型防晒技术比作佩戴太阳镜保护眼睛。其Eusolex® UV-Pearls®通过将有机防晒化学物质装入溶胶-凝胶二氧化硅玻璃中，以全新的方式为皮肤防晒。

由于防晒胶囊几乎消除了防晒产品与皮肤的直接接触，因此降低了过敏的可能性。防晒胶囊还有助于提高防晒品的整体安全性和光稳定性，并衍生了新的配方可能性——例如在水相中使用疏水性防晒产品。

从复杂的配方、天然有机成分到提供多个功效的创新解决方案，“减少皱纹”或“清除痤疮”等大胆的产品宣传已不足以再吸引消费者。这一趋势意味着行业需摒弃单一诉求，开发能够解决多重问题的产品。

泰国消费者逐渐转向最新护肤趋势，将有助于推动市场增长，而这种向整体功效的转变反映了美容行业向更全面、更注重健康的护肤方法转变的大趋势。