泰妆MISTINE联合抖音电商启动溯源计划，跨国品牌如何落地溯源营销？｜案例精选

MISTINE×抖音电商超品日「超品溯源计划」

4月， MISTINE蜜丝婷在杭州举办了以“踏春追光，探索无界”为主题的线下 「春日溯源闪光派对」，并邀请了防晒代言人蔡徐坤、众多头部KOL和行业专家出席现场，共赴踏春追光的溯源之旅。在抖音平台上， MISTINE蜜丝婷抖音电商超品日则以「带上小黄帽晒春光」为溯源活动的主题，联合蔡徐坤在抖音平台上发起 #带上小黄帽晒春光挑战赛，拉动@刘思瑶nice、@陈思建、@林大枫等达人矩阵发起合拍挑战，以瓜分现金的奖励机制激励网友参与活动进行内容共创，截至目前该话题获得2.8亿次播放量。

图片来自抖音

此外，品牌联合抖音达人@张津铭发布了一则 泰式广告，一天之内抖音播放量就突破了4000万，并引发了热烈讨论。截至目前，该广告已获得167.2万点赞量、27万评论量和116.2万转发量。 MISTINE蜜丝婷抖音电商超品日还与泰国国家旅游局官方联合打造「超品溯源计划」的 首个海外溯源项目，发起「晒什么不如晒太阳」话题，线上线下联动发布宣传海报，邀请头部KOL参观 MISTINE泰国总部、实验室及线下门店，并拍摄泰国品牌溯源宣传大片及展示泰国风情的旅游宣传片。

图片来自MISTINE蜜丝婷

多维溯源强化泰妆品牌基因

作为泰国国民美妆品牌， MISTINE蜜丝婷自成立以来就深耕热带防晒领域，以 国际研发实力和 热力美学初心为核心竞争力享誉市场，并秉持“年轻就要热力发光”的品牌态度，鼓励年轻人探索自我，追寻热爱。此次「超品溯源计划」则从广告文化、国家文旅、产地研发视角进行多维度溯源，全方位呈现泰式美妆的魅力。

1. 泰式营销：内容创意融入泰国广告文化

抖音达人@张津铭发布的37秒泰式广告包含三个防晒故事，串联起 “告别原始防晒方式，尽情享受阳光”的广告主题，强调了“防晒方式升级”的概念。第一则故事改编自耳熟能详的中国传说“后羿射日”，通过设置故事反转给人耳目一新的感觉。第二则故事还原了国人津津乐道的急支糖浆广告经典片段，结合产品调性翻拍了“为什么追我”的名场面。第三则故事借鉴了今年获得奥斯卡金像奖最佳影片奖的《瞬息全宇宙》的片段，用字幕对话的方式拍摄两颗海星的无声交流，用 语义双关的修辞表达将传统防晒与 MISTINE蜜丝婷防晒进行对比，突出产品的防晒优势。

泰国广告向来因无厘头的剧情、夸张的表演、富有戏剧性的创意叙事方式出圈。这则广告也不例外，先通过具有泰式风格的创意呈现方式、视觉色彩运用、听觉音效设置和语音语调模仿营造喜剧氛围，突出 品牌的“泰国基因”；再结合中国文化语境和广为人知的经典故事情节对广告内容进行 本土化演绎，激发中国消费者的文化共鸣与情感共鸣。这不仅是泰式广告与中国化表达的创新创作，也表现出两国广告文化间的深度沟通与极致融合。

2. 文旅合作：联合泰国旅游局进行泰式标签绑定

MISTINE蜜丝婷携手抖音电商超品日与泰国国家旅游局合作进行 事件营销，将品牌营销升华至 国家文旅宣传层面，彰显出 MISTINE蜜丝婷作为“泰国第一美妆品牌”积极参与到国家文旅宣传中的社会责任与担当，进一步强化了Mistine蜜丝婷泰式美妆的品牌定位，提升了跨国品牌的知名度和美誉度，树立起良好的品牌形象。

图片来自MISTINE蜜丝婷

此次海外溯源项目推出的泰国景点宣传海报将人体身体部位与泰国名胜美景进行 异质同构，将产品与具体消费场景相结合。两个带有独立意义的元素的巧妙融合，对产品功效进行了具象化的创意呈现，并制造出视觉冲突吸引眼球。用户通过溯源海报领略泰国风情，更在视觉巧思里 强化品牌印象。在溯源宣传片中，达人们以普吉岛中葡建筑、曼谷大皇宫、甲米皮皮岛等泰国景点为背景，用笨拙搞怪的舞姿、魔性洗脑的歌曲展现独特的泰式风情，并通过反复传唱歌词“晒什么不如晒太阳”来不断强化消费者的品牌记忆。

3. 科学溯源：专家与原产地效应强化信任背书

MISTINE蜜丝婷作为诞生于热带的化妆品品牌，洞察到泰国当地稻米的超强抗日晒能力并开展专项研究，最终从泰国红茉莉香米米糠中提取出 「生物活性精粹Taremi™」，并以此为差异化卖点打造核心竞争力。因此，品牌不仅在中国国内开展溯源活动，而且回归原产地拍摄品牌溯源宣传片。宣传片中，头部KOL受邀前往泰国总部及研发实验室进行实地体验，品牌总裁达奈和泰中德三国实验室首席科学家、研发专家为品牌专业背书，并重点介绍了 MISTINE蜜丝婷“皮肤光生物学”防晒体系的核心灵魂Taremi™，不断强化着泰国防晒品牌 MISTINE蜜丝婷的 “热带专研”品牌基因。

图片来自MISTINE蜜丝婷

此次溯源营销强调了泰国防晒产品与地区印象之间的关联性。消费者会基于 原产地信任而对泰国防晒品类的品质与功效作出正向评价，认为泰妆防晒产品为应对热带常年高倍紫外线，会在高强度防晒功效上具备先天优势，进而认为泰妆品牌 MISTINE蜜丝婷在防晒领域具备更深入、更权威的研究，并作出积极的消费决策，因此地区为产品起到了 优势背书作用。

MISTINE提供跨国溯源营销新思路

1. 激活品牌原产地基因进行原产地营销

当消费者不熟悉产品时，常见的消费心理是 利用国家形象推论其产品品质，如德国严谨、认真的品质会给消费者带来“德国制造”耐用可靠的固有形象；法国的浪漫色彩则会给消费者带来设计感、时尚感的心理体验。同样，消费者会基于对泰国高强度日晒的地区认知产生对 MISTINE蜜丝婷 防晒能力的联想与认可。因此，有效激活并高效运用品牌中的原产地基因进行 品牌原产地营销，同时规避品牌原产地的负面刻板印象，是品牌跨国溯源营销的基石。

图片来自MISTINE蜜丝婷

2. 本土化战略深化品牌认同感

MISTINE蜜丝婷作为跨国品牌深度理解跨文化差异并深刻洞察中国消费者的喜好进行本土化营销，结合中国消费者的触媒、消费习惯 以抖音电商为主要营销阵地，根据消费者偏好选择代言人和意见领袖。这种本土化营销打法能够让品牌快速进入目标市场，以亲密、熟悉的 本土化沟通方式获取消费者的信任，进而提升消费者对品牌的认同感。

近期， MISTINE蜜丝婷还与国内知名美妆KOL李佳琦合作打造了创意短片《泰兰德“琦”遇记》，借助李佳琦的影响力进行 KOL营销为品牌口碑背书，并通过李佳琦的流量矩阵进行造势。该则TVC同样借鉴了泰式广告中幽默搞笑的叙事风格， 以成分、科技感、灵感串联起品牌溯源链路。其首日全网相关话题曝光量就超过5亿，#李佳琦×MISTINE泰搞笑了、#泰兰德琦遇记、#李佳琦旺旺泰式演技等话题登上微博热搜，并通过李佳琦直播间将流量转化为购买力。

3. 布局“品效销三合一”的整合营销策略

在此之前，抖音电商超级品牌日作为 抖音电商的长期IP联合一众品牌进行过多次溯源营销，并凭借着 差异化营销打法屡次出圈。比如它于2023年3月联合飞鹤奶粉邀请飞鹤品牌形象大使吴京拍摄TVC开启溯源之旅，举办了以“让爱有迹可循”为主题的飞鹤鲜萃超级溯源展全方位展现飞鹤奶粉的纯净奶源地；2022年8月跨界中国邮政联合八马茶业邀请头部达人@痞幼展开茶园溯源，启动达人矩阵创作茶园变装视频讲述品牌故事；2022年4月联合认养一头牛邀请老爸评测创始人魏文峰等KOL共同奔赴奶源地进行抽检，举办牛声阿卡贝拉音乐会进行品牌宣传。

图片来自认养一头牛官微

如今， MISTINE蜜丝婷×抖音电商超级品牌日「超品溯源计划」利用O2O营销模式、多平台+多KOL的传播矩阵、原产地溯源+本土化战略的跨文化营销等 高度一体化、系统化的整合营销策略精准触达用户，循序渐进地、全方位地占领消费者心智，并借势抖音电商生态的营销闭环逐步达成 “品效销三合一”，为后续抖音电商超级品牌日的合作提供了绝佳的示范。

MISTINE蜜丝婷×抖音电商超级品牌日的「超品溯源计划」开拓了业界新范式。这一方面体现在泰妆品牌 MISTINE蜜丝婷以其强势的专业实力和敏锐的市场洞察能力，扎根于本国基因并创新出 差异化跨国溯源营销方式，积淀着丰厚的品牌资产；另一方面表现为「抖音电商超级品牌日」不断跨界破圈，实施 全域经营策略为品牌打造特色内容运营与流量转化的专属场域。因此，借助抖音电商的平台优势， MISTINE蜜丝婷在中国市场进行高效强势的心智扩张；抖音电商则在这个「超品溯源计划」的首个海外溯源项目中不断探寻品牌合作的边界。

参考资料

https://mp.weixin.qq.com/s/tpQzJxayLJEXc7Nnd8RoIg

刘灵.试论激活品牌的“原产地”基因[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(01):160-161.

陆莉 | 文字

图源自网络，侵删｜图片

陆莉｜编辑

刘晓英 王奕凡 | 责任编辑

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