【案例】河南台大象新闻中心：新媒体“融合旗舰”“融”出新活力

　　为贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的指示精神，国家广播电视总局连续五年评选推出广播电视媒体融合发展先进案例，以发挥示范先导作用，推动全国广电媒体融合发展纵深推进。近日，广电总局发布2023年广播电视媒体融合发展终评评审结果，共评选出10家先导单位、15个典型案例、15个成长项目。《国家广电智库》开辟“融合先导”专栏，陆续介绍这些先进案例、项目的做法、经验，为媒体融合深入推进提供启示。

　　河南广播电视台坚持“双平台、多品牌、强保障”发展战略，整合全台新闻资源，融合四部一频道、大象新闻客户端、新闻事业部、地方工作部、融媒体传播中心等新闻业务单元，涵盖广播、电视、客户端、网站、报纸、新媒体矩阵等传播手段，组建成新媒体“融合旗舰”——大象新闻中心。多个业务板块基本实现从物理“相加”到化学“相融”，从“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”。

　　大象新闻中心以“怀抱梦想，脚踏实地”为发展理念，以“移动优先、全媒制播、全域覆盖、全网影响”为宗旨，通过“大象新闻”APP平台创新、生态建设，实现以“云媒制播系统”为中枢，打造内容生产管理运行新机制；以“新闻+政务服务商务”为支撑，探索经营创收新模式；以“事业单位企业化管理”为支撑，推动体制机制改革激发内生动力，向“进一步构建全媒体宣传格局，筑牢新闻舆论引导主阵地”的战略发展目标阔步迈进。

　　大象新闻中心下设十个业务单元、两个统筹协调办公室，囊括新闻内容生产与宣推、平台建设与运营、产业项目与经营等全媒体融合发展生态链条，呈现出“全”“新”“强”“潮”四个特点。

　　“全”是涵盖了广播、电视、客户端、网站、报纸、新媒体矩阵等传播平台，全媒体、全业态、全覆盖；“新”是打破媒介边界，以移动互联为引领，“造船出海 借船出圈”，推进全媒传播矩阵化、精准化；“强”是实施全台所有新闻资源一体化运作，以大象新闻客户端为引擎，统一指挥、形成合力，实现1+N的融合效果；“潮”是顺应时代浪潮，构建“事业单位企业化管理”的全媒体生产新体系，打造“新闻＋政务+服务+商务运营”的新模式。

　　大象新闻中心在“融合传播、转型发展、有用有效”原则指导下，形成大小屏融合、多终端覆盖的全媒体传播新格局，初步实现多源头汇聚、多媒体生产、多渠道分发的新闻业态，真正提升了主流媒体融合传播的水平和效力。

　　（一）“融”体制  崇尚实干 正向激励

　　大象新闻中心实行企业化管理，突出岗位价值，打破身份、职级限制，因事设岗、按岗聘人，以岗定薪，所有岗位有考核，人人头上有目标。

　　中心推出全成本核算制、项目制、工作室制、派单制等内部竞争模式，对现有人力资源进行重塑再造和功能释放，有效提高广电主流媒体在融合传播时代下的竞争力。

　　（二）“融”传播  移动优先  一体运作

　　以大象新闻客户端为龙头，深入挖掘全台优质资源，首发和汇聚全台所有视听节目，统筹做好台内重点宣推，实现新思维下的“二创”，新技术下的传播。

　　打造以海量视频、移动直播、智能推送、多屏呈现等为特色的跨媒体跨屏幕移动传播平台，优化资源配置，构建大小屏融合、多终端覆盖的全媒体传播新格局，有力提升融合传播水平和效力。

　　（三）“融”转用  转型发展 有用有效

　　大象新闻中心积极拥抱市场，放大互联网基因，推动旗下《阳光少年报》、大象MCN和“大象帮”迭代升级。2022年《阳光少年报》全国发行量突破100万份。2021年，大象MCN机构正式上线，布局本地生活服务商，实现对传统媒体业务的结构性补充，已居行业第一方阵。大象新闻中心整合全台热线资源，建设“大象帮”移动互联网应用帮办互助平台，走好网上群众路线，全网全天候为群众办实事。

　　（四）“融”升级 视频主打 强化互动

　　2021年9月，大象新闻客户端锚定“手机上的河南广播电视台”这一定位，大力推进视频化改造，上线3.0视频版，界面更偏向视频化，直播页面更突出，电视集纳更友好。

　　2022年9月，上线三周年之际，大象新闻客户端首页首屏全新改版，“象视频”“豫头条”“央媒看河南”“象面孔”等一批重点新栏目集中亮相。

　　（五）“融”生态 产品驱动 C端开放

　　2023年上半年以来，大象新闻客户端在各大应用商店更新上线3.5.版本，大象号、大象圈进一步提升社交粘性和交互体验。

　　新版大象号产品面向全网用户开放内容发布与创作权限，实现C端开放。随后，大象号产品不断迭代升级，消息中心、客服中心等功能逐步上线。人人均可参与发布、互动、评论、私信社交的开放化运营机制逐步形成。同时，大象客户端上线“大象圈”社区，以河南广电垂类名牌栏目形成的“戏迷圈”“功夫圈”“名校课堂”等用户群为依托，并扩展至社会上更多社团、社群、商家、兴趣小组等。打造网上社交圈层，增强用户粘性，实现人以群分。

　　即将于9月底全新上线的“大象智推”，以“大象算法”为底层逻辑，进一步完善客户端生态化、智能化布局。

　　作为河南广电的“融合旗舰”，大象新闻中心不仅在重大主题报道方面出圈出彩，在平台运营、矩阵建设、产品开发、垂直业态和服务群众方面也有着出色表现。

　　（一）重大主题报道出新出彩

　　2022年，大象新闻中心把党的二十大作为年度宣传的首要任务，推出多种样态新媒体作品。H5《沿习之路：十年足迹印山海》《我家门前幸福10路公交车》、短视频《追梦这十年》等5篇作品受到中宣部阅评表扬；H5《复兴有我 青年读报告》、短视频《新坐标刻进山河大地》等10余篇作品受到国家广电总局表扬。

　　大象新闻中心致力于讲好领袖故事，围绕习近平总书记多次深入黄河沿线考察调研，推出《春潮涌动母亲河》创意短视频，被中宣部点名表扬；联合沿黄九省媒体承办“黄河安澜”网络主题宣传活动，入选“2022中央网信办重大主题议题设置精品项目”。围绕主题教育学习和二十大精神宣传，推出《沿着足迹看变化》《理响派》等专题专栏。系列理论微视频《成语里的中国》，受到中宣部和国家广电总局的专题阅评表扬。上半年，人民网、新华网、央视网等全网1300多家网站和客户端，置顶转载大象新闻内容11次。

　　2023年全国两会期间，大象新闻28篇作品被中宣部、广电总局等中央和上级单位表扬。其中，3D水墨创意短视频《中国式现代化的河南实践》《马克思，且听龙吟！》等作品，均实现超“亿级”传播，总阅读量超过36亿，上微博全国热搜5个。

　　（二）全网融合传播 河南广电持续出圈

　　大象新闻中心依托大象新闻客户端+旗下300多个第三方平台账号，创新宣推方式，不断推动河南台融媒传播破圈。索福瑞（收视中国）《2023年上半年省级台新闻融合传播观察》显示，2023年以来，河南台融合传播指数连续7个月居于全国省级台第一。

　　（三）打造大象MCN强IP

　　大象MCN项目拥有全网账号300+,总粉丝量2亿+,其中千万粉丝以上账号4个,是河南地区数据规模最大的媒体MCN机构。

　　截至8月底，大象新闻抖音号粉丝量2959.8万位居全省第一，是2022年全抖音播放量最高的账号，点赞量25亿，猛犸微博粉丝1066.1万，成为河南台千万级微博账号。2022年度大象MCN成立第一年即实现盈亏平衡。

　　（四）打通网上群众路线的“最后一公里”

 　　“大象帮”平台作为“我为群众办实事”新型移动互助平台，上线两年多累计收到线索近10万条，70%以上的线索得以办结或回复。

　　目前，“大象帮”平台已初步搭建起贯穿省市县三级媒体融合的服务生态系统，形成“媒体帮扶+党委政府帮办”的双闭环工作机制，探索了一条主流媒体参与社会治理的建设路径。

　　（五）重经济规律 找到核心价值

　　2022年，大象新闻中心在疫情环境复杂严峻、广告市场严重下滑的情况下，较2021年整体经营收入增长30%，全年累计收入1.9亿元，其中大象新闻客户端超越盈亏平衡点。

　　2023年，大象新闻中心借助优势平台资源深度融合契机，上半年累计收入1.39亿元，全年有望实现跨越式增长。