【融合先导】河南台大象新闻中心：新媒体“融合旗舰”“融”出新活力

大象新闻中心积极拥抱市场，放大互联网基因，推动旗下《阳光少年报》、大象MCN和“大象帮”迭代升级。2022年《阳光少年报》全国发行量突破100万份。2021年，大象MCN机构正式上线，布局本地生活服务商，实现对传统媒体业务的结构性补充，已居行业第一方阵。大象新闻中心整合全台热线资源，建设“大象帮”移动互联网应用帮办互助平台，走好网上群众路线，全网全天候为群众办实事。

（四）“融”升级 视频主打 强化互动 

2021年9月，大象新闻客户端锚定“手机上的河南广播电视台”这一定位，大力推进视频化改造，上线3.0视频版，界面更偏向视频化，直播页面更突出，电视集纳更友好。 

2022年9月，上线三周年之际，大象新闻客户端首页首屏全新改版，“象视频”“豫头条”“央媒看河南”“象面孔”等一批重点新栏目集中亮相。 

（五）“融”生态 产品驱动 C端开放 

2023年上半年以来，大象新闻客户端在各大应用商店更新上线3.5.版本，大象号、大象圈进一步提升社交粘性和交互体验。 

新版大象号产品面向全网用户开放内容发布与创作权限，实现C端开放。随后，大象号产品不断迭代升级，消息中心、客服中心等功能逐步上线。人人均可参与发布、互动、评论、私信社交的开放化运营机制逐步形成。同时，大象客户端上线“大象圈”社区，以河南广电垂类名牌栏目形成的“戏迷圈”“功夫圈”“名校课堂”等用户群为依托，并扩展至社会上更多社团、社群、商家、兴趣小组等。打造网上社交圈层，增强用户粘性，实现人以群分。 

即将于9月底全新上线的“大象智推”，以“大象算法”为底层逻辑，进一步完善客户端生态化、智能化布局。 

三、  成效与社会反响 

作为河南广电的“融合旗舰”，大象新闻中心不仅在重大主题报道方面出圈出彩，在平台运营、矩阵建设、产品开发、垂直业态和服务群众方面也有着出色表现。 

（一）重大主题报道出新出彩

2022年，大象新闻中心把党的二十大作为年度宣传的首要任务，推出多种样态新媒体作品。H5《沿习之路：十年足迹印山海》《我家门前幸福10路公交车》、短视频《追梦这十年》等5篇作品受到中宣部阅评表扬；H5《复兴有我 青年读报告》、短视频《新坐标刻进山河大地》等10余篇作品受到国家广电总局表扬。大象新闻中心致力于讲好领袖故事，围绕习近平总书记多次深入黄河沿线考察调研，推出《春潮涌动母亲河》创意短视频，被中宣部点名表扬；联合沿黄九省媒体承办“黄河安澜”网络主题宣传活动，入选“2022中央网信办重大主题议题设置精品项目”。围绕主题教育学习和二十大精神宣传，推出《沿着足迹看变化》《理响派》等专题专栏。系列理论微视频《成语里的中国》，受到中宣部和国家广电总局的专题阅评表扬。上半年，人民网、新华网、央视网等全网1300多家网站和客户端，置顶转载大象新闻内容11次。2023年全国两会期间，大象新闻28篇作品被中宣部、广电总局等中央和上级单位表扬。其中，3D水墨创意短视频《中国式现代化的河南实践》《马克思，且听龙吟！》等作品，均实现超“亿级”传播，总阅读量超过36亿，上微博全国热搜5个。（二）全网融合传播 河南广电持续出圈

大象新闻中心依托大象新闻客户端+旗下300多个第三方平台账号，创新宣推方式，不断推动河南台融媒传播破圈。索福瑞（收视中国）《2023年上半年省级台新闻融合传播观察》显示，2023年以来，河南台融合传播指数连续7个月居于全国省级台第一。 

（三）打造大象MCN强IP 

大象MCN项目拥有全网账号300+,总粉丝量2亿+,其中千万粉丝以上账号4个,是河南地区数据规模最大的媒体MCN机构。 

截至8月底，大象新闻抖音号粉丝量2959.8万位居全省第一，是2022年全抖音播放量最高的账号，点赞量25亿，猛犸微博粉丝1066.1万，成为河南台千万级微博账号。2022年度大象MCN成立第一年即实现盈亏平衡。 

（四）打通网上群众路线的“最后一公里” 

 “大象帮”平台作为“我为群众办实事”新型移动互助平台，上线两年多累计收到线索近10万条，70%以上的线索得以办结或回复。 

目前，“大象帮”平台已初步搭建起贯穿省市县三级媒体融合的服务生态系统，形成“媒体帮扶+党委政府帮办”的双闭环工作机制，探索了一条主流媒体参与社会治理的建设路径。 

（五）重经济规律 找到核心价值 

2022年，大象新闻中心在疫情环境复杂严峻、广告市场严重下滑的情况下，较2021年整体经营收入增长30%，全年累计收入1.9亿元，其中大象新闻客户端超越盈亏平衡点。 

2023年，大象新闻中心借助优势平台资源深度融合契机，上半年累计收入1.39亿元，全年有望实现跨越式增长。