沃尔玛中国的手机移动营销策略分析

2013年11月28日，据外媒报道，亚马逊、eBay和沃尔玛已经占据美国移动购物领域的前三强，成为美国移动购物领域的巨头。这三个网络零售商的用户中有25%-33%的人都是只用移动端进行购物的。随着科技的发展和社会的变化发展，越来越多的人喜欢用手机购物，ebay的用户每个月有108分钟花在了ebay的移动购物应用上，移动购物能够接入到各种网站，而15%的美国用户通过他们的手机进到walmart.Com。

按部就班，接下来就来分析一下沃尔玛中国手机移动营销策略，是什么，为什么，怎么办！作为世界著名的零售商场，沃尔玛的移动营销采用什么样的策略，拥有什么样的吸引力呢？

一、收购技术公司，增强自己的电商技术，为移动营销打下良好的基础。

有消息称，零售巨头沃尔玛今年5月份收购了两家技术公司，将其并入到电子商务研发和技术支持部门，并于7月份增加150名技术人员，而且在未来的发展中将不断增加技术投入。此举可以看出，沃尔玛对移动电商发展和市场的重视。

二、沃尔玛自身的零售特点和优势。

三大移动商务巨头都在自己的领域里有特点和优势，eBay 注重用户的参与度，亚马逊以优化用户体验为重点，而沃尔玛则是凭借便捷、折扣和店内功能吸引消费者，并且它的库存十分丰富。快速的物流、吸引人的折扣和充足的资源，强大的后盾可以为用户的网络购物提供保证，提高商场移动电商的发展水平和业绩。

三、在不同国家和地区的战略布局不同。

沃尔玛电子商务战略地点主要分布在美国、英国、中国和巴西。在美国，沃尔玛4000多家门店中有35家提供网上订单线下配送，沃尔玛电子商务网站的流量的转化率正在变得越来越高。在英国，其门店推出WIFI服务，方便顾客和员工的手机设备链接无线网，在线上进行交流和沟通。在中国，沃尔玛收购了1号店，与本土电商进行良好接触，更好的融入中国市场。

四、支付便捷也是沃尔玛移动商务的重要因素。

支付宝从一个单纯的服务渠道正在转变成一个综合性的生活平台，它的发展和便捷也为沃尔玛移动电商的发展提供了良好的动力。但是，除了网上支付之外，沃尔玛在北美地区也支持“网上购物、现金支付”的模式，这样可以方便一大批没有办理信用卡和网上银行业务的人们，他们在网上选购好商品后，可以在全美3800家沃尔玛超市支付现金。