做足“融”文章，绘就镇江“诗和远方”

　　2月10日，镇江召开旅游高质量发展大会，确立“国际文旅休闲目的地城市”的城市旅游新定位；3月17日，在浙江宁波举办“宜游镇江 ‘甬’向春天”2023镇江文化旅游（宁波）推介活动；3月26日，第十三届中国句容茅山文化旅游节暨2023镇江乡村文化旅游年在句容市茅山风景区举行；4月28日，“2023丹徒旅游文化节开幕式”在世业洲大草原启动……今年以来，镇江文旅融合发展动作频频，该市文化广电和旅游局主要负责人说，要做足文旅融合发展文章，绘就镇江文旅的“诗和远方”。

　　拓展“融”思路，打响新品牌

　　“近年来，镇江坚持以文塑旅、以旅彰文，奋力推进文化和旅游深度融合发展。”镇江市文广旅局主要负责人说，今年将以“水韵江苏 宜游镇江”为统领品牌，挖掘镇江有差异化、有辨识度的文化内涵，推广城市形象，形成宣传营销合力，将文旅工作上升到城市经营高度，成为展示城市形象的重要窗口。

　　推出一整套全社会、全媒体共同参与的镇江故事讲述宣传活动。围绕讲好镇江故事，充分运用文旅推介官、导游、文物专家、非遗传承人等力量，深度聚焦镇江3000多年历史文化，开展《飞越镇江》、镇江文脉、何以镇江、“汇聚力量 ‘非’常镇江”等10余项系列宣传活动，整合各方力量，采取短视频、游记、广告语、动漫绘画等形式，全方位、多角度讲好“镇江故事”。开展城市旅游宣传语征集、评选，推出反映镇江山水风光、人文特色的宣传口号。

　　组织一批多层次、受欢迎的品牌节庆和推介。举办金山文化艺术·国际旅游节，指导各地办好丹阳眼镜旅游文化节、句容茅山文化旅游节、扬中河豚文化节等系列活动，全方位推进资源整合。赴长三角城市开展宣传推介，开展中国百佳旅行商走进镇江等推介活动，努力做好城市文旅“运营商”。

　　实施一系列实打实、有影响力的消费促进活动。实施“宜游镇江”文旅消费促进工程，按季度举办4个不同主题的文旅促消费活动，推动“吃、住、行、游、购、娱”产业全要素全链式融合发展。开展非遗文创大赛等，大力发展沉浸式体验、数字应用以及云演艺、云娱乐、云直播等新型消费，以高质量、多形式供给促进和扩大文旅消费。

　　创新“融”形式，建设新场景

　　通过“微改造、精提升”一批文旅融合新空间，为旅游产品持续注入文化内涵，以文艺润景，扮靓城市生活。

　　与公共服务结合。围绕“文旅公共服务融合发展示范年”，全力做好国家公共文化服务体系示范区创新发展复核迎检。实施“文艺拾光浸润”工程，将文化元素有机植入旅游产品，依托西津渡文旅资源集聚效应进行试点示范，打造10个文旅驿站、10个小剧场、10个“民星绽放”艺术空间、10个文心书坊、10个非遗守望点等一批文旅融合新空间。

　　与城市更新结合。有序推动招隐寺、五柳堂、梦溪园沈括故居遗址、亚细亚火油公司等5个重点文物活化利用项目。推动打造山巷古善清风街等2条网红街巷建设，提升环境舒适度、业态集聚度，充分彰显镇江古街巷落历史文化。实施“文物可阅读”项目，为299个文物保护单位制作解读二维码，让文物会说话，唤醒城市记忆。

　　与景区提质结合。针对传统旅游区普遍存在的“有流量无留量”问题，不断提升景区、度假区等产品品质，瞄准旅游二次消费市场，增加沉浸式演艺、露营、夜间光影秀等互动体验项目，补足餐饮、住宿、购物等要素供给，尝试分步骤免费开放政策，逐渐摆脱对“门票经济”的过度依赖。

　　建好“融”项目，打造新产品

　　深化文化旅游跨界融合，镇江大力推进“文旅+农业”“文旅+教育”等模式，积极寻求产业契合处、连接点，培育一批各具特色的文旅新产品。

　　聚焦项目招引和服务。突出“文化旅游项目攻坚”主抓手，建立文旅“大招商”工作机制，联合出台文旅产业招商政策，召开全市文旅项目招商推介会，签约一批文旅项目，力争全年文旅项目签约数或签约总投资额增长8%以上，省（市）级重点文旅项目年度实际投资额增长6%左右。

　　聚焦乡村旅游建设。围绕“‘乡’见四季 ‘村’光镇好”主题，推出包括全市乡村旅游实施意见、品牌标识体系等的一整套乡村旅游顶层设计，打造包括乡村旅游重点村镇（培育单位）、主题村、乡村旅游业态创新示范产品项目等10余个乡村旅游村镇品牌，推出10余条“乡村四时好风光”精品线路，开展百余场乡村旅游活动，发挥乡村旅游独特气质，开拓融合发展之新。

　　聚焦研学旅游打造。重点打造“文心”研学品牌，联合市教育局出台全市研学旅行发展实施意见，出台研学导师、研学服务机构、红色研学3个研学旅行地方标准，推出现代休闲农业类、红色旅游类、博物馆类等5类研学代表教程，打造“跟着诗词游镇江”“跟着名人游镇江”等10条代表镇江的研学旅行线路，打造研学旅行镇江样板。

　　提升“融”标准，创造新环境

　　“要主动适应消费者的需求，推动产品和服务升级，立足‘需求侧’，从‘供给侧’发力，在游客的‘满意度’上下功夫。”镇江市文广旅局负责人说。

　　在硬件配套上，围绕旅游过程所关联的交通、停车、如厕、标识、休憩设施、市场秩序、安全、集散中心等8方面，形成一整套服务标准和流程，强化旅游精细化管理，提升旅游配套服务水平。

　　在软件环境上，拓展全国文旅市场信用经济发展试点经验，在全省率先对文旅企业实施信用分级分类评价。创新实施“文旅信用+金融”，鼓励金融机构对重点文旅经营主体实施数字人民币消费补贴，提振消费需求。加强剧本杀等文旅新业态的安全监管，实施柔性执法，不断优化营商环境。

　　在队伍建设上，组织建设“我们身边的场馆”活动类、“文艺播种”培训类、“民星艺术绽放”展演类、“淘文化网”演出类、“传统文化‘六进’”宣讲类、“文艺新空间”管理类、“文旅推介官”宣传类等10支文化志愿服务队伍，引导社会力量参与文旅服务。

　　来源：新华日报