谁拯救了著名的“江南皮革厂”？

但2008金融海啸席卷全球至2011年前后，温州民营企业传出的倒闭消息渐渐变多，江南皮革厂“老板带着小姨子欠债跑路”的故事，也是发生在那个时候。

一时间，温州鞋市场占有率直线下降、投资者陆续退出，数十年积攒下来的皮鞋生意经开始出现危机。

有媒体专门分析总结过温州鞋企走下神坛的原因：产品创新不足，质量下降；营销方向错误，营销手段老套；企业供应链、加盟店代理商的管理不到位……

总之，在新消费时代，这个靠低技术门槛和低廉人工成本的产业，已经不能像改革开放最初十几年那样轻松就能获得高毛利了，转型迫在眉睫。

当晋江鞋靠着模仿起家走向品牌后，温州鞋仍鲜有大突破，甚至活在了路径依赖了，大有沦为“莆田鞋”的可能。

2017年时，一家名为「YEEZY」的专卖店在温州市区解放街开业，卖的也就是人们俗称的“椰子鞋”。

但这是一家不折不扣的山寨店。正品的椰子鞋只在Adidas的门店发售，根本就没有独立门店。不过，这家店的老板却利用合法手段获得了“YEEZY”商标。

「YEEZY」商标是这家店的老板于2013年11月21日注册的，当时“侃爷”刚解除和Nike（初代Yeezy制造商）的合作关系，而adidas和Kanye的合作还未正式开始。

2020年，对温州鞋企是关键的一年，电商发展成为关键词。

这一年的夏天，那首最强洗脑神曲《江南皮革厂倒闭了》突然复出！还是熟悉的旋律，还是熟悉的画风，不同的是，新电视广告影片在一群小朋友的演绎下更加丰富，文案押韵有趣，结尾以“世界再难不会垮”、“风雨再大正面刚”等正能量歌词让人眼前一亮。

不难看出，这是由聚划算与温州童鞋产业带携手推出的一场童鞋营销专场，目的就是在怀旧的基础上，以新颖个性的方式，吸引90后一代年轻父母的注意力，毕竟他们才是为童鞋买单的消费主力。

卖力吆喝是第一步，在产品生产、供应链到消费者的整个环节，温州鞋企也在聚划算的数字化支持下完成华丽转身。

拿最火的双十一举例，往年某鞋企在线上的备货相对盲目，一边是热销产品过早售罄，另一边是积压库存压得人喘不过气。2020年双十一，聚划算“卖空行动”实施针对性补货措施，帮鞋企销量一下子超过了去年的三倍之多。

而整个疫情笼罩的一年时间里，据阿里平台大数据显示，温州系童鞋企业却逆势打出了漂亮翻身仗，年销量超过3000万双。

这背后，除了品牌传播和产业链优化，其实还有聚划算平台补贴、销售渠道拓展、经营要素变革等多方面的支持。温州的皮鞋生意总算活过来了。

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