一周案例

原标题：一周案例 | “老乡鸡”土味营销火势出圈；奥妙跨界汉服刷屏网络；俞敏洪豪捐8万套课桌显“格局”

本周（2021.11.08-2021.11.12）热腾腾的精选案例来啦~，欢迎各位朋友前来品读，文末可以为喜欢的案例投票哦~

1.“老乡鸡”土味营销火势出圈

近日，中式餐饮品牌老乡鸡以“你见过最轻松的工作”悄悄上了微博热搜。

一则先前的微博运营与老乡鸡董事长束从轩的微博被网友翻了出来。好家伙，这是明目张胆的糊弄工作啊！

老乡鸡每日就发两条微博。一条是每天早上上班就发不同字数的“咯咯咯哒”模仿鸡叫声的微博，也因此被网友起了外号叫“鸡爪子”。另一条是告知网友微博运营“鸡爪子”下班了。极简单枯燥的微博内容却引来了无数网友围观，评论区精彩纷呈，还有网友问老乡鸡还招不招运营。

不仅如此，老乡鸡还玩起了“蓝V联动”，偶尔会在评论区cue出各大自带有“声音”的品牌一起参与互动，例如周黑鸭是“嘎嘎嘎嘎”，滴滴是“滴滴滴滴”，卫龙“吼吼吼吼”等。鸡鸭鸡鸭是天生的cp，每天在微博磕老乡鸡与周黑鸭这对自带属性的cp是很多网友每天必做的“任务”之一。

除了糊弄的微博运营外，老乡鸡的董事长也参与了官博与“鸡爪子”进行互动，一来二去惹的众人啼笑不已，也正是这种搞笑的互动，给老乡鸡带来很多流量。

土到极致就是潮。老乡鸡爆火的背后有哪些逻辑？

一是以有趣的营销内容与消费者建立了感情连接。老乡鸡微博每日以简单不失有趣的内容逗乐网友，引发网友积极，自发参与评论互动，相对比规规矩矩的官方内容，这样的“糊弄式”运营传播效果更加好。

二是老乡鸡董事长加持效应。消费者总是更喜欢直接与品牌CEO/CMO对话，会给消费者更多的信任感。

2.奥妙跨界古风刷屏网络

近些年来，随着中华传统文化的复兴，逐渐掀起一番“汉服热”。这几年在大街上看到身着汉服的身影越来越多是肉眼可见的一个变化，汉服也正往“常服”的方向慢慢迈进。洗护品牌奥妙洞察到这一社会风向，策划了一场与汉服的跨界营销。

由于汉服的服装特点，容易弄脏，清洗起来不方便，很多同袍顾念及此而把汉服束之高阁。奥妙观察到这一特性，与自身品牌定位结合起来，打造了一支国风TVC，氛围感直接拉满100%。

短片邀请汉服爱好者，外卖小哥、滑板玩家在日常的生活里身着汉服工作生活，鼓励大家勇敢穿汉服，让汉服“自由穿，自由脏”，尽情展现汉服之美。接着，奥妙顺势推出国风新品荔枝洗衣凝珠，洁净、除菌、柔顺三效合一的产品功能会在背后守护汉服，让汉服一如往日般柔顺。

短片中的文案“文化守护不是珍藏保护，汉服是可以穿出去的骄傲”，这充分表示了奥妙对汉服价值的肯定，也是对汉服文化的深度认同。这一态度也得到了汉服爱好者的纷纷好评。奥妙视频广告一出，当夜京东平台的奥妙洗衣凝珠直接卖断货。

奥妙这一波跨界，在鼓励大家身穿汉服，宣传产品的同时，也做到了弘扬中华传统文化，彰显文化自信，深度赋能品牌，拉近了与消费者的内心距离，不知不觉间传递了品牌温度。

3. 俞敏洪豪捐8万套课桌显“格局”

“格局”是最近网上的热词之一。意思是对事物的认知范围，通常也形容一个人的胸怀气性，眼见格局。小莓在俞敏洪身上看到了什么才叫真正的“格局打开”。

11月4日，新东方创始人俞敏洪在社交圈上发布一则消息：“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”

自“双减政策”实施以来，新东方就“中小学培训”这一板块的业务就难以维持，于是将多余的课桌捐赠给附近有需要的学校。

此消息一出，网友们纷纷称赞俞敏洪是“真正的壮士”“体面的退场”...

他大可将这8万套课桌卖了，也能赚一笔不少的费用，但他选择豪情将其捐献出去，这一来格局一下子就打开了。

除此外，新东方还承诺：对已缴费的学生家长，承诺无条件按比例退款。对于报名后未开课学生的退费要求，无条件给予退费。对于已开课学生的退费要求，按照已完成课时扣除相应学费，其余全部无条件退费。

同样，新东方也做到了迅速结清员工的工资，绝不拖欠。新东方的员工也纷纷发博称“在这样的一个企业工作过真是太荣幸了”“庆幸自己在这样一个靠谱的教育机构工作”等。

对比那些因为“双减政策”实行以来的教育培训机构纷纷跑路的做法，俞敏洪这一举动是做足了榜样，身体力行地践行国家颁布的“双减政策”，给全国所有的教育机构带了一个好头。

新东方未来的路怎么走？俞敏洪在他的直播中透露，未来他将会和几百位老师一起直播带货，成立大型农业平台，帮助销售农产品。

开设助农直播平台，是国家的大政策，一方面可以帮助农民增收，实现脱贫致富，体现企业的社会责任感；另一方面可以为自己开拓另一条赛道。

经历过生死后的俞敏洪，在大风大浪面前也能拥有一颗乐观豁达的心态，保持清醒理智，临危不惧。就好像，他已成为他心中的那棵高大的“参天大树”。

星

标

关

注

抢先掌握品牌新玩法、营销新趋势

即可加入1000+品牌操盘手都在的营销人专属社群，随时随地与大咖们深度交流。

一周案例 | 法拉利入局服装界，一场时装秀表决心；佰草集“娘娘”宫廷直播破势出圈！虚拟偶像“柳夜熙”抖音首亮相粉丝破百万！

一周案例 | 知乎推出《十万个为什么》获好评；天猫“一只鞋计划”微公益关注残障人士；元气森林被薅200万返回搜狐，查看更多

责任编辑：