从全球新品看毛孔护理：开品逻辑深度解析

随着消费观念大更迭，“安全和功效”将成为中国美妆行业持续迭代的推动力。从高阶市场来看，纯净、纯素、无添加等健康观念已经深入欧美消费者心智。而国内市场健康化也逐渐显露趋势，通过优化产品产品原料和使用方法、设计配方、以及进行产品的安全评估，可以生产出对人体健康风险更小、对环境更为友好的化妆品。

因此，采用天然成分来替代传统的化学成分，或者突出产品中的天然成分，是顺应“天然主义”潮流的一种做法。

毛孔护理市场的角逐正在拉开帷幕，竞争格局远未稳固，谁能率先找到消费者真正关注的“心智发力点”，打造出品牌的差异化长板，才有可能真正在市场脱颖而出。结合美业研究院大数据系统 -「全球新品」板块，我们提炼出“顺应安全护肤趋势，温和疏通毛孔”逻辑的3个产品开发关键词。

①关键词：纯净配方，炭油结合

美康粉黛「椰炭咖啡」卸妆膏

产品力解析：

炭油结合，搭载内外双重净肤体系，实现内吸附，外溶妆，卸妆更快更彻底；主打纯净配方，深层清洁不残留、不刺激，油敏肌、痘痘肌适用。

②关键词：养肤果酸，以油融油

半亩花田去角质啫喱

产品力解析：

98%高纯乳糖酸叠加霍巴巴籽油配方，温和溶解老废角质；添加四大植物成分，粉色粒子包裹营养成分揉开后被释放，清洁养肤同步进行。

③关键词：99%天然有机，草本净化

NEAL'S YARD REMEDIES 黄柏净导入精华

产品力解析：

99.9%天然、92%有机成分制成。

选用以黄柏、百里香、积雪草及金盏花结合而成的「四草净肤复方」，能调理皮脂分泌，净化毛孔。

另添加玻尿酸钠、甘油、有机芦荟萃取等植萃保湿成分，纯净高效的配方，有效滋养并修复肌肤，协助净化毛孔、改善皮脂分泌，从肌底透出原生肌般净透光采。

近年来，国内化妆品市场都指向一个共同的大趋势，就是让“产品功效”挑大梁，与此同时，品牌在强调产品“功效性”的同时，需要不断给予消费者新鲜感，才可以应对市场消费需求变化和消费认知的提升；另一方面，功效型产品虽然受到市场的青睐，但产品创新却同样收到了同质化泛滥、功效传播效果不佳等多方面的影响，品牌困于变与不变之间的平衡感很难把握。

在强调产品功效方面，我们看到了不少品牌，在毛孔护理领域给出了一套“强强联合”的解决方法——将具有相似功效的配方进行巧妙结合，不仅能够增强产品的整体效能，还能为消费者带来更为全面和深层的护理体验。

这种策略的核心在于，配方间的协同作用，能够每一种成分功效得到最大化发挥，从而提升产品的功效和用户感知方面都能达到1+1>2的效果，而且，功效配方之间的“打破重组”，还能延伸出多元化的产品价值力。

如果品牌能够在提供高质量和丰富功能的基础上，同时优化生产和运营效率，降低成本，那么，这种策略也能够为消费者提供超出他们预期的价值。

关于同类配方的强强联合模式，我们结合近期的毛孔护理新品，给大家一些参考借鉴。

①关键词：泥炭吸附，酸酶剥落

光言羽衣甘蓝清洁泥膜2.0

产品力解析：

4泥+1炭 ：物理吸附力升级。法国复合绿泥+摩洛哥熔岩粘土+膨润土+4泥·高岭土，提升吸附力，强势清理污垢。同时还加入专利变色炭微囊颗粒（专利号:ZL 2015 10858165.7），包裹云南竹炭精粹揉搓释放并变色，加乘吸附力帮助清除老废角质；

1酸+1酶：化学剥脱力升级。杏仁酸(扁桃酸)，温和清除顽固的毛孔阻塞并收缩毛孔、改善痤疮；木瓜蛋白酶作用于老化的角质层，并对其进行温和剥脱，可清除阻塞、抑制痤疮，同时改善皮肤的粗糙暗沉；

②关键词：1酶3酸+1粉3泥

毕生之研复合酸调理泥膜

产品力解析：

毕生之研粉泥膜搭建了1酶3酸+1粉3泥的配方体系，相比普通的多酸泥膜更要「猛」一点，从生物、化学、物理三个层面清理油脂和老废角质堆积，深度洁净毛孔。

1酶：专利PL-Photonicitrus（申请号:202311189574.3），通过自研-Photonlysis技术提取的指橙精粹，能促进自身焕肤酶(激肽释放酶5)的释放，使其降解角质桥粒和细胞桥粒的组成分子，从而温和剥脱角质，去除闭口。

3酸：将经典的三酸组合重新调整配比，分别为1%水杨酸、1.5%乳糖酸、4.5%葡糖酸内酯，全面清理肌肤老废角质，深度疏通毛孔。

1粉：1%炉甘石，具有抑制痘痘生长的效果，通过吸附皮肤上的油脂和水分，还能产生收敛、保护皮肤的功效，也是泥膜中粉色的来源。

③关键词：3酸4泥1因子

高姿毛孔净澈清洁泥膜

产品力解析：

高姿清洁泥膜，采用采用疏通再清洁的递进式清洁方案，搭建3酸4泥1因子配方，专为油皮、混油皮研制。

3酸：乳酸、缓释水杨酸、壬二酸帮助疏通毛孔，清爽控油；

4泥：亚马逊白泥、曼尼古根冰河泥、加拿大皂土、高岭土强吸附清洁矩阵，净澈毛孔；

1因子：小球藻净透因子，提升肌肤水润度，提亮肤色。

细致毛孔产品的开发思路，主要集中在满足消费者对肌肤光滑、无瑕的追求。

众所周知，没有弹力、松弛的肌肤会毛孔失去自由张合的机能，处在无法再进行激活的一种状态。

消费者对能够提供即时和长期改善毛孔问题的产品，均有着更高的需求和期待，而且，毛孔护理并不局限于清洁领域，切入细致毛孔、激活肌肤机能的维度，也是毛孔护理的一大产品开发方向。

①关键词：双紧一充，高阶“反孔”

米加焕启紧致塑颜精华液

产品力解析：

加针对毛孔细化的进行研究改善，推出了焕启紧致塑颜精华液，解决皮肤松弛、皱纹、凹陷等面部问题，高阶、多方面、多维提升皮肤年轻度。

改善面部松垮：专研-15%芋螺肽溶液+专研-5%茵密莱（专利号:ZL201911319237.5），高浓度活性精粹改善面部纹路；

改善毛孔衰老：含有香根鸢尾根提取物、5%酵母提取物（酵母提取物、1,3-丙二醇、1,2-己二醇、对轻基苯乙酮）、药用层孔菌提取物、三叶鬼针草（植物A醇），针对毛孔衰老；

复配10重胜肽，富含舒缓三肽（棕榈酰三肽-8）、抗羰基三肽（寡肽-1）、双抗二肽（肌肽），针对肌肤潜在问题；

②关键词：AMPK细胞充能

朗仕充能保湿乳

产品力解析：

男性肌肤因日常疏于护理，堆积在肌肤表皮的老废角质使得肌肤细胞代谢迟缓，肌肤干燥暗沉，渐显初老细纹肌肤亟待重启细胞能量，加速代谢重焕活力，解决暗沉粗糙、干燥脆弱和细纹干纹等问题。

朗仕充能保湿乳，采用革新「 AMPK细胞充能」科技，靶向激活执掌肌肤年轻关键的AMPK，促进细胞焕新；复配深海海藻精粹、神经肽，帮助卓效淡褪干纹细纹，平滑肌肤；革新｢肌肤能量引擎｣科技，4%烟酰胺和白藜芦醇，靶向激活AMPK，促进细胞焕新保持肌肤年轻健康，强韧修护屏障，对抗肌肤氧化损伤、毛孔粗大。

③关键词：多重攻略，逐层渗透

光言羽衣甘蓝净透精粹水

产品力解析：

光言推出新品羽衣甘蓝净透精粹水，宣称“细腻毛孔，控油祛痘”，采用 Neosolue™-Aqulio 促渗工艺，五重链路改善「油、痘、红、糙、暗」。

五重链路：白柳树皮提取物、药用层孔菌提取物收敛毛孔；皮傲宁(季铵盐-73)、木瓜蛋白酶、黄檗树皮提取物、愈创木薁磺酸钠、五倍子提取物控油抑痘；北美金缕梅、提取物银耳子实体提取物紧致弹润；马齿笕提取物、积雪草提取物减轻泛红；超级食物羽衣甘蓝叶提升亮度。

处在日新月异的化妆品行业，我们每天都会接收到大量的信息、杂音的干扰，以及无数同质化的产品，无数业内人士往往认为美妆市场上已经处在一个全面红海的时代，不存在未被发掘的机会。

或许，我们应该回归到消费者的认知，化繁为简，才能找到真正满足消费者需求的新机会，从而为消费者带来新的产品价值，例如打造产品的“速效力”。

这类产品通常在短时间内就能让用户感受到肌肤的变化，一般采用最“简单粗暴”的产品逻辑，例如添加高浓度的活性成分，来达到迅速渗透肌肤，发挥最大化功效；亦或者从产品工艺科技的角度，去辅助其完成即效性，例如“微米级渗透”。

从美业颜究院大数据系统-「全球新品」板块，我们注意到大量“简单粗暴”的毛孔护理产品。当然，这些产品在研发逻辑上追求简洁直接，但产品的实际功效却没有掉以轻心，一般都会通过科学配比和严格测试，以确保它们能够安全有效地解决消费者的毛孔问题。

①关键词：微强酸配方，自研修护技术

BIODERMA

超级C酸激光焕肤精华

产品力解析：

12%超级C酸：高浓度复合酸10%果酸(甘醇酸)和水杨酸，发挥焕肤柔嫩效果，能帮助代谢老废角质、畅通毛孔阻塞，对抗痘痘粉刺、紧致毛孔、淡化暗沉瑕疵与斑点。

专利-肌肤防护修护DAF™：可使肌肤微生态恢复平衡，强化屏障、改善敏弱，并能协同酸类成分作用，提供更好的焕肤效果；

自研-激光焕肤超C精萃技术：研发灵感来自3合1药膏，舒缓、抑制、代谢，层层击破暗沉斑点，高效淡斑。

②关键词：高纯成分，热感渗透

LIBERTA 热感精华液

产品力解析：

LIBERTA推出热感精华液，含有10%纯维生素C和渗透性维生素C，宣称解决毛孔和暗沉问题。

纯维C矩阵：10%纯维生素C（抗坏血酸）和渗透性维生素C（抗坏血酸磷酸酯棕榈酸酯三钠），搭配柠檬果提取物和猕猴桃提取物，改善面部暗沉和毛孔问题；

热感渗透：按摩皮肤至有温热感，宣称精华液渗透至角质层，功效倍增。

③关键词：高浓组合，28天见效

丝芙兰毛孔精华

产品力解析：

丝芙兰推出毛孔精华，含6%BHA+PHA ，宣称28天改善毛孔，使皮肤光滑紧致。

6%的水杨酸（BHA）和PHA，使肌肤变得光滑，并缩小毛孔，宣称连续使用28天，皮肤毛孔明显改善。96％天然来源成分，其中水杨酸（BHA）提取自白银树，PHA则从玉米中获得，确保产品的纯净高效。

如何打造完美底妆，是一个经久不衰的社交话题，随着消费者对无瑕肌肤的渴望加强，这一细分市场正迅速扩张。能够细致平滑肌肤、隐形毛孔的妆容辅助产品，逐渐成为底妆搭配中的潜力黑马。

这类产品通常采用细腻的填充剂和光线折射成分，能够瞬间平滑肌肤表面，减少毛孔的可见度，同时提供均匀的肤色。而随着科技的进步，产品配方也在不断升级，品牌需要不断创新，提升产品的质量和效果，以满足消费者日益提升的需求。

因此，我们可以看到毛孔隐匿产品越来越多地融入了护肤成分和创新科技，在提供即时美妆效果的同时，也能辅助改善肌肤质感，减少毛孔粗大的问题。

①关键词：专研技术隐匿毛孔

野兽代码毛孔隐匿底霜

产品力解析：

野兽代码推出毛孔隐匿底霜，搭载专研自流平技术，宣称解决肌肤表面凹凸不平、上妆卡粉显毛孔、出油增多等问题，改善毛孔粗大。

专研自流平技术：高透提亮亲肤膜搭配引力贴合微球（5-12μm软性柔焦粒子），一抹即刻隐匿64.29%毛孔，妆感清透自然，妆面不易暗沉。

改善下垂型毛孔：添加3%亚麻籽环肽组分，指的是亚麻籽提取物、旱芹籽提取物、辛酸/癸酸甘油三酯，有效直补胶原。

改善松弛型毛孔：含有2%千日菊提取物，指的是千日菊提取物、辛酸/癸酸甘油三酯，有助于紧致胶原。

改善出油型毛孔：蕴含2%鳄梨控油精粹，指的是鳄梨油酸丁酯，防止毛孔油堵。

②关键词：精粹入霜，底妆双面贴

花西子桃娇鲜颜精华底霜

产品力解析：

采用专研桃娇鲜颜组方，宣称一抹贴妆隐毛孔，底妆贴、锁、养。

桃颜鲜萃膜：由桃胶桃花提取液、聚谷氨酸钠共聚物、中国地黄组合而成，可使肌肤透气，带来透亮底妆。

三重御氧因子：指肌肽、硫代牛磺酸(复配海藻糖)二甲基甲氧基苯并二氢吡喃醇，可隔离自由基。

专研桃娇鲜颜配方体系：甄选天然来源桃胶桃花精粹、芍药精粹入霜，复配仿生护屏因子，这是一种由乳酸杆菌/豆浆发酵产物等组合而成的溶液，可舒缓肌肤，强韧屏障。

③关键词：特殊工艺填充毛孔

CUCUPOREC

毛孔无痕妆前乳

产品力解析：

CUCUPOREC 将于今年6月份推出「无毛孔妆前乳」，宣称能够实现清爽光滑肌肤，配方不含氧化锌、矿物油、酒精、紫外线吸收剂和焦油颜料。

含有三重维生素C（抗坏血酸、抗坏血酸四己基癸酸酯、抗坏血酸葡糖苷），能渗透到角质层并进行有效护理，使肌肤清爽光滑，具有护肤的同时瞬间遮盖不均匀毛孔的功效。

添加甘氨酸，可保湿肌肤，复配丙烯酸酯交联聚合物，可防油光，协同打造无毛孔肌肤。

在如今的市场变局中，后排玩家去挑战那些占据领先地位的“强势成分”，是很难撼动头部品牌地位的。尤其是老品牌的成分认知越强大，新品牌的认知包袱就会越重。然而，如果你转而拓展新的赛道，还是有许多新的机会是向我们敞开的。

因此，结合新趋势去定义新品类，品牌可以通过开发稀有植物、海洋成分或先进生物发酵成分等，向消费者提供独特的护肤效果，激发消费者的好奇心和购买欲望。同时，通过专利技术来保护这些独特配方，确保在市场上的独特性和领先地位。

“新颖成分+自研专利技术”的组合拳，能够更快速地抢占消费者的心智，建立品牌差异化和竞争优势。而随着消费者对产品透明度和安全性的要求提高，品牌也需要确保这些新颖成分和技术的来源可靠，功效明确。

①关键词：绿豆胜肽™+专利-POMEG-PORET™

碧菲音绿豆毛孔紧致保湿精华

产品力解析：

碧菲音推出绿豆紧致保湿精华，针对因收到热刺激扩张的毛孔、因弹性不足而下垂的毛孔问题而设计。

品牌认为，皮肤毛孔下垂和扩张，起因于肌肤发热，凉性的绿豆帮助降温辅以提升肌肤弹性的胜肽，于是诞生核心成分绿豆胜肽™，有效提升毛孔弹性。

专利-POMEG-PORET™（专利号:10-2022-0144817），主打毛孔紧致。食药局认证的腺苷和烟酰胺，提升毛孔弹性和毛孔美白。

②关键词：海冬青+肌肤充电复合物

娇韵诗多效日霜

产品力解析：

娇韵诗科学发现，日常压力的破坏性影响会导致明显的衰老迹象，该产品主打减压护肤解决方案和超强抗衰老功效，恢复肌肤光泽和缩小毛孔。

含有91%天然成分，搭载创新肌肤充电复合物技术（Skin Charger Complex），结合烟酰胺和有机海冬青提取物，可强化肌肤屏障，改善皮肤粗糙；续断草提取物（Teasel extract）可为肌肤注入活力；富含草莓树提取物，有助于改善肤质并缩小毛孔。

③关键词：山茶类胜肽2.0+自研专利技术

林清轩红山茶焕活修护泥膜

产品力解析：

林清轩推出了一款新品“红山茶焕活修护泥膜”，宣称是毛孔美颜神器，15min实现肌肤干净透亮。

功效矩阵：专利-银耳子实体提取物（专利号:ZL200510023427.4）及库拉索芦荟叶水，保湿润泽肌肤，不拔干；山茶类胜肽2.0（水、1,3-丙二醇、山茶花提取物、山茶叶提取物）+VC乙基醚（3-邻-乙基抗坏血酸），搭配高纯度烟酰胺，亮泽肤色；专利-清轩萃（专利号:ZL201811251030.4），专利-β-葡聚糖（专利号:ZL202010777784.4），保湿、修护肌肤；毛瑞榈果油，蕴含类胡萝卜素、生育酚和必需氨基酸，修护肌肤，为皮肤提供营养。

微米级高岭土：粉末平均粒径≤3μm，能够超强吸附毛孔深处微小油脂；

植物来源乳化体系：采用天然来源烷基糖苷乳化剂（C14-22 醇/C12-20烷基葡糖苷），温和净澈不闷肤。

Says↓

目前，美妆细分市场正经历激烈的竞争，不仅大品牌之间相互竞争，小品牌也在竭力争夺市场的一杯羹。创新品类的频繁推新、消费者需求和行为逻辑的不可确定性、以及日益同质化的开发模式，都反映了市场的这一现状。在这样的环境中，品牌只有紧跟市场趋势，勇于自我创新并挑战竞争对手，才能激发持久的创新动力。

我们也期待看到更多的国货美妆能够摆脱“流量迷雾”，把握趋势性机会、找到细分品类创新之道，打赢功效护肤的下半场。

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