竞品分析

2024-07-17 23:14| 来源: 网络整理| 查看: 265

平常自己经常会使用英语听力APP来提高自己的英语听力，由于自己比较穷-.-，不想买会员，就同时采用了两个英语听力APP， “每日英语听力” 和 “轻听英语”，正好可以作为竞品分析的来源，下面我从背景调研，撰写目的，基本信息，数据分析，信息架构，界面及交互，功能分析，SWOT分析，总结与思考为主要，开始介绍。路过的朋友们可以留下您宝贵的意见~~

一. 背景调研

教育一直是一个热门的话题，而英语现在已经慢慢普遍成为所有人的第二门语言，现在基本上小学就开始教授英语，甚至还出现了很多的双语幼儿园。不管是家长还是学校，都对英语十分的重视。对于已经年龄偏大的人，从小没有接受好的英语教育的人，大多数只能自己通过线上教育资源来学习。市面上出现各种英语教学APP，有专门针对听，说，读，单词记忆等多种类型，不同的APP它们的特色和功能也不尽相同，本文主要分析 “每日英语听力” 和 “轻听英语”两款英语听力APP。

二. 竞品分析的目的了解英语听力APP的行业动向。为什么“轻听”在一年之内赶上了出现将七年的“每日英语听力”？现在已经出现各种各样的APP，已经融入到人们生活的各方面，要想在同质产品中脱颖而出，需要具有怎样的特质？锻炼自己写竞品分析的能力。三. 产品的基本信息名称每日英语听力轻听英语图标发布日期 2012-12-20 2018-07-23 更新日期 2019-04-02 2019-04-16 开发者欧路软件艾斯酷科技使用平台手机，电脑手机四. 数据分析

排名分析

排行榜（来源于七麦数据）从排行榜来看，两种英语听力软件排行相差不大，“轻听”名次稍微高一点。由于“每日英语听力”是几年前就有了，评论数量比较多。

五. 信息架构每日英语听力轻听

根据两个APP的信息架构，能够看出，两种APP包含的主要功能都是：

推荐模块：APP为用户推荐的一些栏目分类模块：将所有的听力资源分类，方便用户查找个人中心：关于个人的一些资料信息和模式设置我的听力任务进度：显示个人听力计划的完成进度个人的收藏下载：个人的收藏听力，下载听力，单词本等名师精讲（收费模块）。 “轻听”将听力任务进度和个人的收藏下载放入了个人中心之中，将单独的“金牌播客”和收费模块“名师精讲”放出来了。六. 界面及交互

这里，只分析了一些比较重要和常用的界面。主界面

主界面对比（左：每日；右：轻听）根据两款APP的主界面对比看出，两款APP的界面都是以白色为主调。“每日英语听力”的导航栏放在了底部，“轻听”的导航栏放在上方，其他布局基本相似。进入APP 都显示的是推荐发现的页面。 “轻听”中不同的栏目中可以通过左右滑动改变栏目，而“每日”没有左右滑动的手势，只有点击栏目才能进行切换。这里感觉“轻听”的用户交互体验更加好一点。个人中心个人中心（左：每日；右：轻听）点击“轻听”的主界面左上角的按钮就能进入个人中心，“每日”的个人中心是和“推荐”等模块同级的。两款软件的个人中心包含内容都差不多，但是“轻听”中多了“网络资源”和“我的空间”。“网络资源”就是“轻听”的主界面，用户可以下载收藏一些新内容。“我得到空间”主要是存放用户在“网络资源”中下载和收藏的一些内容。“网络资源”和“我的空间”使得“轻听”的个人中心打开较“每日更加频繁”，估计这也是“轻听”将个人中心单独设计在侧面的原因。播放界面播放界面（左：每日；右：轻听）从播放界面对比可以看出，两者的播放界面也没有一些太大的差异，但是在功能的安排，顺序，按钮等级的交互方面有较大的差异。这个将在功能分析模块进行细致的介绍。

七. 功能分析

播放界面功能

“每日”播放界面功能 “轻听”播放界面设置功能

我将两款APP的播放界面功能使用思维导图展示出来，与中心直接相连的是一级功能，间接相连的二级功能...。“每日”和“轻听”相比，“每日”的功能要更丰富一点，两者的功能的等级安排顺序也不一样。在我看来，“每日”更加重视功能的完整性，但是却忽略了哪些功能是用户经常使用的。“轻听”更加注重用户的体验，将用户常用的功能都安排在了一级功能中。比如，“单句”循环是英语听力联系中常用的功能，在“每日”中，在听的过程中需要点击三次才能设置，在“轻听”中将单句循环放在了一级功能中，并且放在了显眼得到位置中，只需点击一下就能切换单句循环模式。 “每日”中有的功能真的特别完整，但是有些可能用户根本不需要。比如，“每日”的播放顺序有5种：顺序播放，频道播放，单篇播放，随机播放，单句播放，并且都放在同一个地方；“轻听”中播放模式去掉了随机播放，并且将单句播放放在一级功能。总的来说，在界面功能设置的时候，“每日”在功能优先级排序的方面并没有很好的照顾到用户的体验效果。播放时

名称每日英语听力轻听英语单击句子播放该句播放该句双击句子收藏该句长按单词单词词典单词词典点击句尾添加笔记点击中文翻译显示句子卡片

自己一般使用的功能只有“单击句子”，“双击句子”，“长按单词”，每个用户的使用习惯可能不同，这里暂时保留一下自己的意见~ 内容 “每日”的内容相比“轻听”更加的丰富，每天都有大量的材料更新，并且有BBC 、CNN、NPR等实时FM广播。 “轻听”的内容没有“每日”的内容丰富，但是对于一般人来说，资源已经够用。收费标准

每日英语刚使用“每日”的时候能够免费查看x（具体多少忘了）篇译文，但是超过x之后就不能再查看译文了，需要加入会员。轻听新用户开始有40篇完整听力文章的下载限额，用完40篇限额后，普通用户不能再听到完整的文章，但是每天可以下载一篇。 “每日”主要以译文来吸引用户加入VIP；“轻听”主要以新的听力资源来吸引用户加入VIP。从两者的非会员使用情况来看，“轻听”更能够保持用户不流失，每天有一篇免费的下载限额可以让非会员用户对其保持一定的黏性，而且用户每天下载一篇后，也许会感觉一篇不够，新的听力内容对用户的诱惑力又是如此大，因此用户每天都会考虑是否要冲会员，总有一天用户会按捺不住内心的激动，就充了个会员。并且原来下载的40篇文章，反复听的话，也能够满足用户提升听力水平的要求，因为听力在于精，而不不是多。但是对“每日”来说，用户免费使用限额满了之后，用户之后每天都没有了译文可以查看，这很容易让用户受挫，用户只好转向别的听力APP。名称每日英语听力轻听英语一个月 18元无半年 48元 58元一年 78元 98元终身 168元 168元会员特权没有广告；无限译文，赠送读书券；VIP频道；批量下载；多彩主题；智能提示；课程优惠完整在线收听所有课程；任意下载所有课程，在线播放时也可使用添加生词，语速调整，单句循环，跟读等功能（名师精讲销售课程除外）

从VIP的收费来说，“轻听”收费较高，给我的感觉就像星巴克的杯子的营销策略，星巴克卖出的大杯站90%，因为用户在买的时候会发现大杯比中杯只贵三块钱，会更倾向于买大杯。有点醉翁之意不在酒的意思。同理，当用户看到一年会员是98，终身是168，相比来看，感觉终身要更加划算。下面贴两个来自知乎网友对“轻听”的高评：

八. SWOT分析名称每日英语听力轻听优势资源丰富，并且听力资源使用是没有限制的音质高；适合精听党；用户体验好劣势功能多但是不易使用；非会员永远没有译文，有点受挫；没有网页版；相比“每日”，资源不算太丰富机会每日英语听力出现的时间比较早，早期使用的用户比较多，很多用户已经习惯使用“每日”；较好的用户体验已经吸引了一大批用户威胁如果仅仅只是在丰富的资源上下功夫而忽视用户的体验效果，越来越多的用户可能会流失 “轻听”侧重于精听，但是如果资源在增加一些，应该有更多的用户会加入“轻听”或者升级VIP；电脑版听力也是一部分用户的需求

总结来说，“每日”适合广听党，适合基础较好，对资源需求比较高的用户，不成为会员也可以永远听下去，大佬谁还看字幕；“轻听”适合精听党，适合初学者，每天精听一篇也足够了。所有，我就同时使用这两款，精力好的时候使用“轻听”精听，精力不好的时候使用“每日”随便听听，哈哈

九. 思考与总结

回到开始的竞品分析目的：

为什么“轻听”在一年之内赶上了出现将七年的“每日英语听力”？通过我的分析，我觉得的主要有以下一些原因： “轻听”更加注重用户体验，将用户常用的功能摆在显眼的位置。 “轻听”更懂得营销，用户不加入会员也能使用下去，但是每天又在引诱用户充会员，而且还是终身的会员。现在已经出现各种各样的APP，已经融入到人们生活的各方面，要想在同质产品中脱颖而出，需要具有怎样的特质？具有好的用户体验，多从用户的使用角度出发，功能多不是坏事，但是要学会功能分级。学会一些营销的策略，让用户落入“圈套”。提升撰写竞品分析的能力在自己上网看了一些写竞品分析的方法后，相对第一次，自己觉得有很大的进步。要明确写的目的，写之前了解好背景和其他用户的体验感受。

又一篇大功告成呐！自我感觉有些许进步，加油！

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