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校园营销策划书
校园营销策划书(一)
一、活动目标
1 、进行品牌文化的深度宣传,将今麦郎弹面 “ 弹 ” 的品牌理念明确地 传达给学生。活动主题: “ 有您参与,会让灾区儿童插上希望的翅膀!今 麦郎携环保学院师生献爱心活动。 ”
2 、开拓大学生市场。由于 “ 康师傅 ” 已经在我院搞过 4 次促销活动, 学生对 “ 康师傅 ” 有了一定的好感,超市货架货物摆放对今麦郎也不利。但 是 “ 康师傅 ” 是以价格和赠品来吸引学生的并没有从情感方面做文章也没有 体现自己的品牌理念,更没有和学生的主流文化相结合。我们将今麦郎方 便面的独特配方(今麦郎方便面在配方设计上,根据中国人的营养需求特 性强化了易损失的营养素。经测试,其 100 克产品中主要营养素含量相当 于每日营养素推荐量的三分之一,比普通挂面营养素密度高。 )和灾区儿 童的未来相结合用情感诉求来打动学生,从而开拓大学生市场。
3 、现场销售。我们将分为三个销售小组进行销售同时还有捐赠、事 件报告、抗震救灾歌曲等活动来吸引广大同学并让同学们参与到活动当 中。
二、市场分析
口味 : 根据简单随机调查和超市调查,我们发现学生吃面主要集中于 香辣、牛肉、原汁猪骨三个口味。学生可接受的价格是:袋装, 1 元 — 1 、 5 元;碗装, 3 元 — 4 元。
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