免费带货多年，杨幂的时尚资源还有救吗？

最近时尚圈挺忙的。

刘雯担任设计师出了新联名，Rihanna孕妇穿搭惊掉下巴，时尚博主全员miumiu窜稀套装。

当然，还有4个月喜提9刊18封（9本时尚杂志18张封面）的杨幂。

从开年，杨幂就以平均10天一刊的频率持续刷封。

（部分封面）

今年3月，杨幂登上时装男士开季，成为首位五大男刊满贯的女明星。

一般明星上封面有2种形式：杂志邀封和品牌推封。

品牌推封意味着为了某个人花一大笔钱买封面，不仅代表合作关系紧密，还表示对艺人商业价值的认可。

而今年杨幂上的封面中，品牌推封就有十几家，2/3是顶奢一线品牌，比如Ferragamo、Lanvin、Bottega Veneta、Gucci等等。

本以为杨幂和各大品牌的关系应该还不错吧？但盘点品牌代言，却是一片“惨状”。

奢侈品成衣方面，6大顶奢蓝血品牌代言：无

（6大蓝血：Dior、Chanel、CK collection、Gucci、Prada、LV）

去年官宣代言的意大利品牌ETRO，价位上也算得上奢侈品牌，但咖位只能算是入门级。

珠宝腕表代言：无。

离得最近的一次2018年，担任过PIAGET伯爵的推广大使，还只是Possession系列大使。

现有的时尚品牌代言还有，内衣品牌 Victoria's Secret亚太区品牌代言人、鞋履品牌 CALZEDONIA亚太区代言人、快消品牌 MO&CO。

虽然名头和数量不少，但咖位上一个能打的都没有。

反观其他85花，左手代言人右手品牌大使，成衣珠宝腕表百花齐放。

时尚资源方面，杨幂一直被诟病“时尚孤儿”、“85花资源差生”。

但论咖位，怎么也算85流量大花，常年热搜体质；

论时尚度，带货女王，机场街拍始祖名头响当当。

如今却两手空空，是不够努力吗？是品牌关系不和吗？

一切，还得从杨幂和高奢们的“虐恋”说起。

杨幂 X Dior

Dior是第一个和杨幂接洽的奢侈品牌，早年间关系非常友好。

2011年《宫锁心玉》爆火，Dior就曾邀请杨幂参加活动，一同出席的是当时已成名的大咖邬君梅，某薇，以及流量小花王珞丹。

（当时的造型就....一言难尽）

隔年她和刘恺威出席戛纳电影节，选择的服装品牌都是Dior。

那段时间，杨幂日常街拍也会频繁上身Dior戴妃包。

这段甜蜜关系的终结，据说是因为2012年10月，杨幂由于丢失证件而错过了Dior的品牌活动，从此关系急转直下。

Dior再没发过和杨幂相关的内容，杨幂上身Dior的次数也减少了。

当时奢侈品牌和明星之间的关系，还是品牌占主导，明星的话语权较少。

（杨幂还发了微博）

杨幂和Dior的这段关系，大概算是懵懂的暧昧期，彼此都释放过信号却没有结果。

杨幂 X Gucci

Gucci和杨幂的关系属于是“说好了做彼此的归宿，你却偷偷爱上别人。”

初相识是2011年9月，杨幂第一次去时装周看秀，就穿了Gucci的红色薄纱透视裙，当时还受邀进入后台，和创意总监Frida Giannini相见欢。

（彼时杨幂初战时装周，时尚表现还有待进步）

2014年杨幂生完孩子复出，亮相米兰时装周，仍然选择了Gucci的一条绿色皮质拼接裙。

2015年Gucci发生了一件大事——更换创意总监。

Alessandro Michele上任后一改性感成熟的风格，将品牌目光放在年轻市场。

杨幂第一时间收到了讯号。2016年的新年自拍中，她穿了一件早春系列刺绣款飞行夹克。

（据说不到一个月，同款在专柜频频售罄）

从此一发不可收拾地狂穿Gucci。

综艺、活动、日常街拍，能穿则穿；服装、配饰、鞋子、包包，没有她带不了的货。

尤其是热门单品包包。

那会杨幂把机场当秀场，街拍造型中频繁能看到Gucci包的身影，热门包款背了个遍。

品牌方也热情回应，官博艾特从不吝啬。

就在大家都等待双方官宣时，Gucci却移情别恋，给了倪妮亚太区眼镜代言，后来晋升为品牌大使。

但杨幂并没有和品牌撕破脸，2017年之后也会穿Gucci，只是频率没那么高。

至于Gucci一方，新品合作、杂志推封依旧毫不吝啬。

今年拍摄的时尚杂志封面，双方合作就高达7次。

这段关系没有那么明朗，属于是“除了名分啥都能给”。

不过杨幂也借助资源提升了商业价值，各取所需，不算吃亏。

杨幂 X Versace

杨幂和Versace应该是最为大家熟知的一段关系。

最初是Michaelkors先发现了杨幂的带货潜力。

2016年，杨幂就作为头排嘉宾出席MK Collection 2017春季时装秀，曾两度获邀参与MK全球的“Young”系列活动。

杨幂也身体力行地为MK发力，机场街拍经常搭配。

MK销售史上最狂的一个纪录，就是杨幂背过一个Mercer墨绿包款，不仅国内卖到断货，加拿大也被扫到售罄。

2017年，Michael kors宣布杨幂担任品牌全球首位代言人，还选在杨幂生日当天宣布喜讯。

杨幂代言之后，MK品牌销量大增，首次扭转了亚洲市场销售额下降趋势，让品牌意识到流量价值。

2018年，MK母公司收购了意大利老牌奢侈品Versace，19年杨幂与MK合约到期后，就受邀成为Versace全球品牌代言人，也是首位中国代言人。

这是杨幂代言过的唯一蓝血品牌。

签约不到两个月，由于一些原因，杨幂光速解约。

多年来，娱乐圈总流传“杨幂时尚资源差”，除了代言之路坎坷，穿衣资源也是一大原因。

前几年，杨幂多次穿过季礼服，网上嘲帖不断。

2021年举办的微博之夜，杨幂穿了一件Georges Chakra 2010秋冬高定，已是10年前的旧衣。

再看同期其他女明星的表现。

Angelababy穿的是Elie Saab 2020 秋冬高定，倪妮是Tony Ward 2021 春夏高定。

唐嫣更是一人上身2套高定。

黄蓝撞色这套来自Valentino 2020 春夏高定。

黑色长裙和杨幂身着同品牌，来自GeorgesChakra 2020秋冬高定。

（图片源自：女明星私服）

有些人可能不了解，礼服含金量的标尺是——高定＞成衣，新季＞过季。

唐嫣穿的是当季，而杨幂穿的是10年前。

这种“没有对比就没有伤害”的名场面，早在2020年时尚Cosmo盛典就上演过。

杨幂穿了一袭Georges Hobeika 2020 秋冬成衣系列，而唐嫣穿的则是Georges Hobeika 2020 秋冬高定。

除了穿过季礼服，杨幂还发生过“隔空撞衫”的神奇故事。

19年12月星光大赏，杨幂身着一身粉色羽毛礼裙，来自Georges Hobeika 2019 秋冬高定。

但粉丝还没来得及高兴，就有网友爆料，11月底邱淑贞女儿沈月早就穿上它去参加巴黎名媛舞会了。

不仅撞了衫，还比别人晚。

（左：杨幂 右：沈月）

还有什么穿300块某宝款、穿不知名品牌婚纱的“惨状”，就不一一细数了。

总之，前几年杨幂的穿衣资源确实很虐。

不过据说21年3月，杨幂换了新的造型团队，之后的活动服化水平越来越在线，不仅高定数量多了起来，还穿过超定（国内首穿）。

（这两套都是国内首穿）

这条Georges Hobeika 2022春夏高级定制的镂空蝴蝶裙，新品刚发布一个月，杨幂就穿上身了。

这两年，总能看到“杨幂时尚资源变好了”的讨论。

究其原因，造型师努力也好，摄影师审美在线也罢，还有一个不可忽略的因素——时代变了。

曾经以高奢品牌为主导的合作关系，早已被流量价值撼动。

这几年，品牌逐渐开始认可明星身上的“粉丝价值”。

Prada签下蔡徐坤销售额大幅上涨。

Celine借助Lisa成功打入年轻一代，能带货显得尤为重要。

杨幂恰好符合这一点，毕竟她的同款曾养活不少某宝商家。

所以品牌方乐意与她合作，商业赞助、杂志推封也毫不手软。

如果要问一句——杨幂的时尚资源真的变好了吗？答案是肯定的。

但流量大潮瞬息万变，前有同辈前辈手握高奢代言，后有年轻小花紧追不舍。

杨幂还能站在浪尖多久？是否还有机会喜提高奢代言？

都得看她的造化了。

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时尚圈不再高贵