撬动亿级声量！慕思携手网易对谈奥运首金得主杨倩，再造品牌声浪

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《界外》这段采访，让杨倩再次登顶热搜。

两枚奥运金牌，学霸神枪手家喻户晓。爱睡觉、睡饱了拿冠军的杨倩，以独特的实力和魅力征服了大家，让梦境照进现实。

一直持续关注大众睡眠健康的慕思，也致力于守护冠军好睡眠。10月，慕思联手网易打造#冠军探梦计划，对奥运首金得主杨倩进行独家专访，探讨夺冠与“睡商”的关联。此次访谈与话题一经发布，在网络引起高度关注互动以及声量爆破传播，总话题热度累计突破6.5亿+，再创全民关注高峰值，慕思品牌再次实现破圈！

身处传统行业，健康睡眠行业的领军品牌慕思却能在破圈营销热潮中更具战略目光，为众多家居企业做了一次优秀示范，值得行业探讨借鉴。

△东京奥运会冠军杨倩与慕思集团副董事长、总裁姚吉庆

话题霸屏，流量登顶

慕思再造品牌声浪

#杨倩自带枕头参加东京奥运#、#杨倩回应自己关注度变高#、#我收到了杨倩亲自邮寄的签名照#、#杨倩接受不完美的自己#、#林妙可追星杨倩#，5个微博热搜，4个同时在榜，3个荣登TOP3位置，1个快手热话榜，多话题同时强势霸屏。

@微博体育、@围观体坛、@新浪体育、@央视网体育、@中国邮政等多位前KOL、微博大号矩阵加持造势，将话题热度推向至高点。

总话题热度累计突破6.5亿+，视频播放量累计1500万+，微信阅读量4小时内斩获10万+，互动讨论量超10万+……

仅凭借一次“对谈”，慕思撬动了亿级品牌传播声量。在这组耀眼成绩的背后，也让人愈加好奇慕思品牌打法的制胜关键。

话题热点追溯到清华学霸、奥运会双料冠军杨倩的身上。射落东京奥运首金，这个00后姑娘的成就足以让人仰望。

每个人都会有点小毛病，小瑕疵。杨倩也不例外，她有时候会多咪一回儿，会迟到，但对于训练和学习这样重要的事情，杨倩也会很认真对待。

在访谈中，杨倩提到，未来三年，她要做的依然是“做好自己”。安排好每天的训练生活，保持良好的睡眠作息习惯。

美国国家体能协会研究显示，如果运动员有充足的睡眠，他们的体能与冲刺效率也会大幅提升。由此可以看出，良好的睡眠与杰出的运动表现有密不可分的关系。作为寝具冠军品牌，慕思也一直在做每个追梦人背后的力量。

睡眠对人体健康的重要性不言而喻，不仅对于运动员杨倩来说，对每一个人更是如此。睡眠是休整与归零，慕思作为专注于人类健康睡眠的寝具冠军品牌，巧妙地与奥运冠军、与每一位关注睡眠的用户进行深度关联，守护冠军梦想，做每个追梦人背后的力量。

携手网易打造“冠军探梦计划”，睡眠界冠军慕思和奥运冠军杨倩一起，让“愿所有的人睡好一点，明天再乘风破浪地出发”的美好愿景以及慕思倡导的“健康睡眠”理念以巨大声量迅速传播，以内容撬动流量，实现慕思品牌再次破圈。

领创深耕“运动+睡眠”IP

慕思守护全民健康睡眠

一直以来，慕思都以“让人们睡得更好” 为使命，关注不同圈层人群，努力为社会各个群体传递睡眠理念。守护运动健儿冠军梦想的同时，慕思感知大众的需求与痛点，率先提出“运动+睡眠”的新生活理念，并持续4年常态深耕，不断探索大健康领域的睡眠生态搭建。

2018年，慕思首度跨圈运动领域，成为澳网公开赛的长期合作伙伴；2019年国际篮联篮球世界杯，成为官方指定寝具，科比曾在慕思为其定制的床垫上签下了 “sleep well， dream big”（睡得好，梦想才更伟大）的金句；2020年，慕思把发力重点转向国内，签约中国女排，并发起“全民梦想,有球必应”征集活动，为网友圆梦做“筑梦人”；2021年澳网正式官宣开赛时间后，慕思也在第一时间签约张帅，助力张帅征战澳网，共同探讨“运动+睡眠”的无限可能。同年7月，慕思携手滑雪世界冠军谷爱凌，向中国下一代教育基金会捐款100万元，用品牌力量与公益行动构筑中国下一代青少年健康睡眠护城河。

△慕思携手滑雪世界冠军谷爱凌

通过不同圈层的运动项目，慕思数次放出破圈跨界大招，深度传递“运动+睡眠”健康生活理念，让“健康睡眠”理念进一步普及，将健康睡眠文化带到国际赛场、带向全球。

此次慕思对谈射击冠军杨倩，更是充分体现出“睡商”对于成功而言是不可或缺的因素。

杨倩在对话中表示，如果拥有一个非常好的睡眠质量，第二天不管自己是在训练还是学习，都能够拥有充沛的精力，并且能更高质量地完成工作。

对运动健儿而言，慕思在睡眠领域的研究与产品支撑，能助力他们赛场上的表现。对于慕思而言，关注运动员们的睡眠状态，守护运动健儿冠军梦想，则能助力其“运动+睡眠”的理念更加深入人心。

△慕思超级工厂：睡眠领域研究与睡眠产品支撑

从运动出发，却不止步于运动。慕思早在2004年创立品牌之初就开始了大健康领域的部署。持续9年社会研究，慕思携手专业机构进行健康睡眠的持续科普，通过睡眠白皮书调研分析不同人群的睡眠问题，展现中国各阶层睡眠状态，传递健康睡眠理念，为国人提出健康睡眠解决方案。

慕思集团副董事长、总裁姚吉庆曾多次强调:“我们希望用好睡眠和规律运动来守护全民免疫力，让人们对睡眠与运动有更深度的理解，在为品牌创造营销增量价值的同时，也为健康生活拓展出一个关于运动与睡眠的全新标准。”

多年来，慕思更是从社会责任角度出发，致力做健康睡眠文化的倡导者，不断以多样化的形式延展睡眠文化，打造了“3.21世界睡眠日”、“8.18全球睡眠文化之旅”等等与“睡眠”深度相关的品牌IP活动，让国民了解睡眠的重要性，推动全民健康睡眠生活方式的养成，以各种不同形态的跨界进行探索。

作为睡眠文化的首倡者与布道者，慕思正不遗余力把“健康睡眠”理念带向全球，致力于“让人们睡得更好”。

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