图必有意，意必吉祥：浅谈中国文化符号LOGO设计

2024年央视春节联欢晚会上，《年锦》惊艳了所有观众，纷纷惊呼：你永远可以相信中式美学！“年锦”，谐音“年景”，历经春生夏长秋收冬藏，在除夕这个辞旧迎新的时刻，借着一个个吉祥纹样，祈盼今年好光景。

作为近几年标识设计最高奖大满贯获得者，连续两届商标设计大赛金奖得主及多项创意赛事评委，北京橙乐视觉总监王健认为“中国文化符号之美，不止步于符号的堆砌，更在于设计语言传达之中。”

作为设计从业者，如何将中国文化符号国际化、商业化，是创作过程中需要思考的问题。针对这个问题，橙乐视觉王健提出自己的方法。

一、提炼符号代表对象特性，找到设计生发源头； 二、升华符号承载的意义，让设计释义中华民族的精神世界和心灵意象； 三、浓缩符号呈现的形态，让设计既合乎中国人审美，也便于在世界传播表达。

对于王健的中国文化符号logo 设计作品，我们从文化符号之源、符号承载的意义及独特的审美性三个维度来做具体阐释。

深联航空logo设计，第四届商标设计大赛金奖作品；世界标志卓越奖；德国最佳品牌奖；IAI全球设计奖获奖作品 

盘长纹也称吉祥结，即线条曲折回转、首尾相连，无限循环的几何纹样，是八宝纹中的第八个纹样，寓意源远流长，生生不息。常见的中国结纹样是盘长纹中非常经典、应用非常广泛的一种。

深联航空logo设计以盘长纹为设计出发点，一条线绘制而成，形状连绵不断，象征企业生生不息、幸福绵长、发展无穷尽。

标志外圆内方，方圆相结合，结构对称，选用中国红及水墨黑两种色彩，意蕴饱满，形式现代，中外兼宜。

首创环保智慧水务平台logo设计

方胜纹中两个菱形交织紧扣，因此又称同心方胜，象征心连心的忠贞爱情，还有同心同德、同舟共济的寓意。

首创环保水务平台logo设计用方胜纹样寓意水处理的循环利用，也象征了平台用户同心协力的时代精神。

取自传统文化，形式科技感、现代化，具有审美引领性。

首地 ·红山郡logo设计

  “龙”是中华民族的图腾和独特精神标识，是中华文明和中华民族多元一体的象征，也是维系全世界华人的精神纽带。

红山文化体现了中华文明文化与龙文化的完美融合。首地·红山郡logo设计，围绕中华民族的龙图腾，进行构思和创意。象征权威和尊贵，同时也象征吉祥和幸福。

将龙图腾设计为超级符号，向世界展现鲜明的艺术魅力和浓厚的东方文化美学。

北京橙乐视觉王健认为：中国文化符号设计坚守中华文化立场，以优秀传统文化渲染底色，尽显国风国潮的意境之美、文化之美、科技之美，激发中国人内心深处引以为傲的文化自信和文化认同，向全世界展示“中国精彩”。

王健，北京橙乐视觉广告有限公司合伙人 设计总监；品牌设计最高奖大满贯获得者；近两届商标设计大赛金奖得主；CDS设计师沙龙会员；4A创意奖评委；IAI国际广告节评委；金梧奖评委。

本文由 北京橙乐视觉 王健 投递，图文均为原作者的观点，不代表LOGONEWS态度和立场。