最近抖音很火的“沉浸式”视频是什么？

简单来说，ASMR就是在一个极安静的试听环境下，通过听觉带给人生理和心理上舒适感的过程。所以自主感觉经络反应既是一种心理体验，也是一种生理体验。

而触发这种舒适感的“开关”是各种场景音，比如打开汽水的声音、撕开袋子“撕拉”的声音、吃薯片“咔嚓咔嚓”的声音、化妆刷刷过脸“唰唰唰”的声音、烤肉“滋滋滋”的声音、手指轻轻敲击物体发出的声音，又或是在耳边轻声细语。

当ASMR被触发，人们的大脑下视丘会分泌催产素，激活颅内的愉悦感，它的音频范围还能给人舒缓压力。所以ASMR通常用来助眠、减压、冥想，可以有效缓解焦虑和抑郁情绪。

随着ASMR的流行，很多品牌方开始拍摄ASMR类型的广告，这种形式也被叫做“感官营销”。

日本有家卖雪糕的公司叫森永制果，他们当年通过ASMR的方式，拍了一支「咬冰棒声音」的广告片，结果销量直接翻了3倍！宜家也曾拍摄过一支长达25分钟的ASMR视频，叫做《Oddly Ikea(奇异宜家)》，利用手和宜家床上用品和家具的摩擦来刺激消费者的感官，获得了非常好的反响。

还有我们都很熟悉的肯德基，也拍摄过ASMR广告，“春水碧于天，画船听雨眠”激发了他们的灵感，他们把淅沥的雨声、磁性的男声和滋滋冒油的炸鸡声交织在画面里，让观众在听觉、视觉、味觉上都得到了满足和治愈。而且肯德基也是在直播行业中第一个涉足“ASMR”领域的快餐品牌，以知名的“肯德基上校”为主角，从轻声低语到大口啃炸鸡，再到吮吸手指的声音，引起了观众高度舒适的同时，也收获了非常可观的销售额。

这种“沉浸式”视频带给了我们哪些思考呢？

如今随着短视频的火爆和普及，信息碎片化也越来越严重，人们很难长时间的去专注于一件事，深度思考的能力也被无形的削弱着，所以单单内容好已经很难在这种“快节奏”中抓住消费者了。

信息饱和的时代，触动人的“五感”（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）会更加抓住人心，无形中还加深了产品在消费者心中的印象。

当然不仅是视听画面的表达哦，我们平时在写文案时候也可以加强“感官描写”，这样带给人的感受会更有共鸣和立体感。

给大家举个例子，比如你在带货一款香水，“这是一款柑橘调的香水，味道淡淡的那种。”和“这是一款很有辨识度的柑橘调香水，闻起来就像我们刚拨开橘子皮，有橘子汁呲在空气中的那种清新的香气。”

是不是后面这句让脑子里瞬间有画面了？还立马感受到？喜欢果香的朋友肯定忍不住去下单购买了！这就是触动到“五感”的魔力～

抖音的日活人数已经破6亿啦！现在到了一个人人都能玩短视频的年代，但这也意味着很容易同质化，有人说短视频的风口已经过去了，我倒是觉得，这场游戏才真正开始～

完

（文中图片/视频来自网络）

本文内容收录于干饭人的知识星球——干饭人短视频运营圈

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