星巴克首次公开「视觉识别系统」，涵盖Logo、颜色、字体与影像的使用准则！

Ben Nelson 说到：「在这把衡量功能性与感染力的尺子上，每个视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以什么样的形态与消费者沟通和互动。」

▲视觉识别系统涵盖品牌应用的各种场景

根据不同季节、不同活动和运营需求的场景，品牌表现的实例：

▲春季

▲夏季

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立了品牌鲜明印象。

Ben Nelson：「从星巴克经典的美人鱼 LOGO 及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」

具有艺术风格的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却不那么友好，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。

中规中矩的 Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于正文；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的 Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

▲Sodo Sans：适用于一般正文文案

▲Lander：适用于富感染力的文案

▲Trade Gothic LT：适用于标题

品牌核心要素：标志｜LOGO

品牌核心要素：品牌传播｜Voice

品牌核心要素：插画｜Illustration

品牌核心要素：品牌影像｜Photography

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