星巴克logo设计含义及咖啡品牌标志设计理念

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。它是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。

星巴克属于星巴克咖啡公司。 星巴克成立于 1971 年，致力于商业道德，采购和烘焙世界优质阿拉比卡咖啡。 星巴克的零售产品包括30多种世界级的咖啡豆、手工浓缩咖啡和各种咖啡冷热饮品、新鲜美味的糕点，以及各种咖啡机、咖啡杯等商品。 星巴克咖啡在美国和加拿大的学生和城市白领中非常受欢迎。 除了咖啡，星巴克还提供茶（热的或冷的）、馅饼、蛋糕等。

大概四十年前，在派克市场的一小块销售区，星巴克开始烘焙和销售来自世界各地的高品质咖啡。那时，我们只销售咖啡豆，——直到十年后我们才开始销售浓缩咖啡饮料——但是那时候美人鱼已经像今天一样成为星巴克故事的一部分。在西雅图，我可能会在任何一天去派克市场比较初的那家店——但是我也可能顺便去一下我们刚刚装修好的奥利弗路店。两家门店可谓大相径庭，前者追溯着我们的过去，而后者则预示着我们的未来，但是本质上，它们是完全一样的，它们都保留了星巴克自始至终的核心元素。独特的购物体验为我们的顾客创造家与工作之间的第三空间。精心制作来自世界各地比较优秀的咖啡 我们伙伴与我们顾客之间每天都在建立情感联系在过去的四十年中，美人鱼一直都在。现在，我们对美人鱼做了一个细微但意义深远的改变，保证星巴克品牌继续秉承我们的核心价值，保证我们为未来的成长做好准备。