从星巴克(中国)看跨文化管理

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作者：

周义红

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摘要：

伴随着经济全球化,面临着国际市场的激烈竞争,跨国公司在进行跨国经营时需要把不同文化所引发的各种冲突与矛盾放在首要位置解决.跨文化管理日渐成为跨国企业在跨国经营中的核心问题. 调查资料显示,在跨国企业中,失败率约占30％～40％.其中约82％的跨国公司的失败,是因为跨文化品牌管理的失败导致的.

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年份：

2012