商标和品牌的关系是什么？有什么区别呢？

2、取得方式不同商标权利的取得，仅就注册商标来说，其可以通过申请核准取得、受让取得、转移取得。除去这几种法定的取得注册商标权方式，应当没有其它的途径。品牌是其主体创造出来的，是人或组织自主行为的结果，不依赖于法律规定，品牌不可能通过申请取得。特定品牌独特、丰富的内涵决定，品牌不可能在不同的主体间通过受让或者转移（继承）取得。商标是可以转让的；而品牌只能由其创造者“独享”，不可能在不同经济主体之间有效地“转让”。一个“三聚氰胺”不良行为，使“三鹿”曾被评估为150亿元的品牌价值顷刻归零；企业110多个商标却拍卖了730万元。买者买到的是商标而不可能是品牌，相信其也不会花钱购买这个品牌。“诺基亚”是传统手机最知名的品牌。在“诺基亚”品牌随着传统手机行业行将就木的时候，微软公司买了“诺基亚”手机商标和手机业务。商标是买来了，“诺基亚”品牌那么丰富的、独特的内涵怎么买得过来？几经斟酌，微软公司宣布手机上不使用“诺基亚”商标。由此说，不代表知名品牌的商标，是没有什么价值可言的。

3、存在方式不同注册商标，存在于国家商标局数据库里，一部分商标会标记在产品或服务上以宣示其存在。品牌存在于市场中，存在于相关公众的大脑里，它以企业的行为不断调整人们对其的认知而昭示其存在。商标具有可储存性，随用随取。如：五粮液集团就存有1300多个注册商标，除了280多个标记有五粮液三个字的以外，一般的人们不知道其它的是些什么。而品牌具有不可隐匿性，除非其主体销亡，否则只要主体行为，就会让人们感知其品牌，就会对品牌产生影响。商标是各自独立的商业标记，本没有主次之分；同一主体的若干个商标，有的标记品牌，有的则不。品牌可以有主品牌与子品牌之分，它们相互联系、相互支持，构成特定主体的品牌整体。实际上，所谓子品牌就是不同型号或不同细分品类产品所使用的不同商标，它们都在同一品牌旗下。如：德国大众汽车，就有桑塔纳（Santana）、帕萨特（Passat）、途安（Touran）等，这些都是“大众”（ ）品牌下的不同款型产品的商标。

再有如“宝洁”品牌旗下的许多化妆品标记，虽然各自已经具有一定的品牌属性，但如果离开“宝洁”这个知名品牌或许就会大为失色，所以，它们也都是“宝洁”品牌旗下标记不同产品的商标。

4、消亡方式不同注册商标的消亡很简单，根据法律规定：到期不续展消亡、被他人提起无效经核准消亡、被他人提起三年不使用撤销消亡、行政撤销消亡。注册商标的消亡都是依据法定的程序。因为品牌是特定主体独享的资源，品牌只能随其主体沉浮；因为品牌存在于市场、存在与相关公众的头脑里，品牌不受法律和行政的管制。我们看到，尽管“燕舞”这个电视机商标还在，但其品牌已早随其主体关闭而寿终正寝了。“三鹿”商标业经转让他人而存续，但“三鹿”奶粉品牌却随其企业终结而消亡了。即使一个拥有知名品牌的企业消亡抑或行业消亡以后，原有的知名品牌已然会随着它的创造者一起消亡。虽然曾经标记知名品牌的商标仍然可以通过转让等形式而延续，但其商标已经无法再标记原有的品牌，而只能标记它的继承者的品牌。

5、保护方式不同商标是受商标法律保护的。国内商标法律法规规范严整，并与国际接轨；国际上有包括《与贸易有关的知识产权协定（ TRIPs）》、《巴黎公约》等在内的国际商标法律规范和保护。在国内、国际商标侵权发生的时候，可以直接通过国内、外商标法律谋求保护。

“品牌”没有直接的法律保护规定。无论在国内还是国际上，均没有关于品牌保护的法律法规、条约协定。鉴于品牌可以以多种方式多形态标记的特性，基于国内、国际知识产权法律规范，对于品牌的保护，可以设法在品牌相关的商标、原产地、商号、版权、专利、域名等方面取得权利、设定保护。当对于品牌的影戤事件发生时，就可以直接适用国内、外相关知识产权法律予以保护了。如此说来，倘若商标就是品牌、商标名就是品牌名，那么，保护起来就简单了，注册商标就可以了。然而，就当下而言，且不要说品牌名称与商标不一致的情况会经常发生，使品牌难于保护；更由于商标法律不保护销售商标和生产商标，使得京东商城、国美、苏宁、沃尔玛、家乐福以及富士康等知名的销售、生产主体品牌根本无法用商标法律进行保护。由此，“商标品牌战略”可是要慎重的，尤其是为企业提供商标品牌战略咨询服务，的确是要自己先“研究”明白喽。否则，可能会利己害人。

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