揭秘央企品牌阵容（七）：中青旅山水酒店的机遇与新生

中青旅全称青旅控股股份有限公司，是1997年在国内主板上市的旅游行业公司，前身为中国旅行总社，是国内三大旅行社之一。

中青旅自成立以来，一直意图在旅游行业能形成全覆盖的产业链，除了旅行社主业之外，还涉及投资、证券、房地产、电子商务等领域。

除了山水酒店板块，中青旅还在2007年以3.55亿控股60%浙江乌镇古镇旅游投资公司，也就是乌镇的控股股东。目前中青旅还拥有一个明星项目，就是古北水镇，这个项目为中青旅2014年投资兴建，目前也是北方地区有影响力的古镇项目。

中青旅原为共青团中央旗下企业，2018年，中国青旅集团公司100%国有产权划转至光大集团。而光大集团则通过中青旅间接控股中青旅山水酒店集团51%的股权。

值得一提的是，2016年，中青旅山水酒店在2016年挂牌新三板，股权代码为（835714.OC）。

光大集团则是国务院所属大型企业，旗下兼有金融和实业企业，集团现以经营银行、证券、保险、投资管理等金融业务为主，控股股东为中央汇金投资股份有限公司，其余股权在财政部手里，是完全的中央企业。

中青旅山水酒店的“变局”

中青旅山水酒店目前旗下有山水时尚、山水S、山水富丽华三个品牌，规模上百家店，已经进驻到数十座城市。其实从中青旅山水酒店集团来说，拥有央企背景实力加持，背后依不缺人才吸引，成立时间也早于国内其他酒店集团，但在20年的发展历程中，交出的答卷其实不是非常亮眼，无论从规模还是品牌矩阵上讲，可以说很多年“不思进取”。

在2020年之前，中青旅山水酒店总裁一直为山水品牌创始人蔡海洋，而蔡海洋与其一致行动人一直持有中青旅山水酒店集团49%的股权，2020年10月20日蔡海洋突然辞去了中青旅山水酒店总裁职位，退出了一线管理工作。

而在2022年相关媒体注意到，蔡海洋及其一致行动人密集减持股份， 在数月的时间内，分五次将其持有2500万股减持到500万股左右。

而据山水酒店（835714）发布的2022年度财务报告，报告期内公司实现营业收入3.20,410,776.85元，同比减少17.39%；归属于挂牌公司股东的净利润-79,801,946.23元，上年同期-54,128,296.94元，同比亏损增加。

进入到2023年，中青旅宣布酒店业知名职业经理人贺菲女士出任中青旅山水酒店集团总裁，旨在重整山水酒店业务，实现在疫情后的业绩逆转。其实摆在中青旅山水酒店集团面前的一方面是业绩提振，还有就是解决品牌迭代和规模发展的问题。

在当下的酒店业，群雄并立，国内酒店集团头部力量已经形成垄断格局，国际品牌也在各自领域实现了板块占领。山水酒店系列失去了在规模化时代扩张的最好时期，

而如今已经进入到存量拼杀的时代，市场竞争更加激烈，山水系列品牌如何在当下红海竞争中寻找出路，是摆在贺菲及新团队面前最大的困局。

机遇与沉默，挑战与新生

中青旅山水从属性来说是不缺实力背景的，但在二十年的时间内没有真正实现多品牌和多层级化的发展，仅以三个山水系列品牌在市场上出现，在目前的市场格局下无法形成绝对竞争力。

中青旅本身是定位于全生态旅游集团，在旅游体系内具有举足轻重的影响。中青旅山水酒店则可以做大其在酒店业务的布局能力，可重新进行品牌梳理，在文旅度假产业板块及城市中高端板块进行深度研发与布局。

面对已经形成的城市化酒店连锁格局，文旅度假体系还处于竞争的中段，各大集团都在开始布局，未来还有一定的发展潜力，中青旅本身具有这块相对优势资源与力量，

山水酒店体系可顺势研发和出台定位更为全面的品牌进行布局， 或许能走出不一样的一条新路，否则若一直沉浸在央企这个虚名光环下，则很快会被头部集团所吞没。

当下及未来综合化酒店集团的格局基本已经成型，二线三线品牌力量需要在各自细分的赛道耕耘，还是有很大机会，国内三巨头格局短期已经无法再有其他可超越，但打造一个细分化集团还有更多的可能。

摆在中青旅山水酒店集团面前的是继续守成还是拓展新版图，也许这是又一个死亡与新生的十字路口...返回搜狐，查看更多