浅析无印良品和优衣库的品牌文化

辽宁工业大学         摘要：日本的品牌设计在受西方文化影响之后，将现代生活与传统文化完美融合，形成了独树一帜的品牌文化。日本品牌无印良品和优衣库在中国及日本乃至全球均十分有名，其作为日本当代品牌设计与文化紧密相连，其品牌设计对传统文化传承具有重要意义。从民族文化的角度看，無印良品和优衣库在日本现代设计中更具有代表性。無印良品和优衣库在工业化的生产模式之上制造出来的产品却具有自然的亲和力，传达出朴素安静的感觉。无印良品和优衣库作为一个日本民族品牌，其产品设计风靡世界，其设计中包含着深刻的日本文化的影响，而不是简单的现代设计理念。从品牌设计的角度分析日本的民族文化，有助于更好地了解日本民族文化在现代社会的作用。         关键词：品牌 文化 无印良品 优衣库         世界各民族在长期生存、繁荣、发展的过程中，形成了各自的生活方式、组织制度、人生价值观、审美观等方面的独特历史和传统、行为准则、风俗信仰和传颂方式。这些都形成了民族文化。         品牌的发展与文化息息相关。品牌是标志，更是文化。品牌设计中的文化元素包括国家或地区的历史、哲学、人文、自然、风俗习惯等。这些元素在一定的条件下具有传导性。同时，文化也不断地不断地发展。在设计师的成长过程中，本地区、本民族的传统文化也对他的设计产生了影响。无印良品和优衣库是日本民族的品牌，它的设计理念在全世界都很受欢迎。它的设计并不是简单的现代设计理念。而是包含深刻的日本文化影响。         日本的无印良品和优衣库简单、朴素，通过实用自然的本质，创造了新的生活方式(回归本质的乐趣和满足)。产品升华到文化方面，并且在使用产品的过程中重视感情。从日本到世界，uniqlo和无印良品是代表日本文化的品牌。因此，通过对优衣库和无印良品的研究，对了解日本文化有很大的作用。 一、品牌介绍         “无印良品”的“无印”是没有花纹的意思，“良品”则是指产品质量上乘，“无印（Muji）”更深层次的含义是“无品牌”(No Brand)，“无印良品”概括起来就是“无品牌标志的物美价廉地好产品”。 无印良品从始至今，在其产品开发、生产制造、商品销售的一系列过程中坚持“严格选材、规范生产、简化包装”的原则。基于此，无印良品在确保产品质量第一的前提下，使生产成本大幅下降，成为赢得市场的重要原因之一。同时，无印良品打破了产品的视觉形象设计传统概念，将品牌的“价值”进行重新定义，对品牌设计中坚持以“回到商品的起点”原则对产品的真实价值进行还原，给消费者带来一种纯粹又实用、新鲜又清爽的感觉。使得无印良品的产品从物质层面的产品设计上升到文化层面品牌概念重塑的高度。总的说来，无印良品不仅是站在消费者立场，为消费者提供匠心独运的产品设计，更是打破了大众意识里形成的一种思维定式，提供在销售产品的过程中，又推行富有社会责任感和担当意识的生活方式，它不仅是一个品牌，更是诠释着一种自然洒脱、纯净质朴、富有担当的生活哲学。这种独特的品牌诉求使它不仅满足了消费者物质层面与精神层面的双重需求，而且使其在市场竞争中获得了消费者认可、支持、鼓励地品牌可持续发展优势。         “优衣库”品牌服饰凭借跨越年龄、性别、国籍的满足所以人，低价、优质的品牌特性成为日本国民品牌。“优衣库”品牌被消费者认可，为它的经营者柳井正带来财富，使其成为日本首富，自然首富销售的服装就会引起粉丝效应。通过连带关系“优衣库品牌的穿衣哲学吸引大量“优衣库”品牌迷恋者，甚至有人把逛“优衣库”列入日本旅行的行程之中。 二、品牌与文化         品牌的形成离不开文化的影响。文化是品牌价值观的核心，是品牌的根和魂，是品牌的魅力，也是品牌持续发展的动力源泉。风靡全球的无印良品和优衣库，包含着很深的日本文化。         日本禅宗思想禅即梵语禅那　Dhyana），译为静虑，是安住一心，思维观修之义。日本弹宗源于中国，禅宗经过几代人的沿裂传承，”即心即佛,解脱自我,无欲无求,无所矫饰,浑然天成”的禅宗理念与日本民族的哲学观相融合并深深融入日本人的日常生活中。如日本的茶道、花道、武士道，建筑设计等寻常的衣食住行中都可见禅宗文化的影响。禅宗对日本文化的影响是相当微妙而广泛的，它已成为日本文化的精髓。