康佳收购新飞两年：白电业务增速80%，再撒钱16亿建新厂

文 | AI财经社 许歌

编 | 罗拉

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还记得那个“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的新飞吗？在被康佳收购2年后，这个老牌家电企业正在重新焕发活力。

6月4日，康佳集团公告称，为满足白电业务需求，发展新飞品牌的白电业务，联合新飞制冷公司、新乡市人民政府签署协议——《新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地暨新飞冷柜厂开发建设项目合作协议书》，涉及新飞制冷家电产业园、康佳智能家电生产基地、新飞冷柜厂开发建设等项目。

资金规模和占地面积都不小：新飞冷柜和冰箱生产厂投资规模最大，规划381亩，总投资10.2亿元；康佳智能家电生产基地也准备投入3.2亿元，规划120亩；新飞冷柜厂则规划346亩，包含投资3.08亿元的20亩新飞大厦。

这是继两年前康佳收购新飞后，在白电领域的又一重大投资。也可以看出实现初步业务融合后，康佳正逐渐深耕白电领域，试图在产业升级中寻找下一个业务增长点。

被康佳“复活”后，新飞要三年内重回一线

众所周知，新飞曾是二十年前家喻户晓的国产家电龙头，但2005年被外资控股后，逐渐走下坡路，中外管理矛盾、盲目进军小家电等策略，让新飞逐渐衰落，甚至因三度停产为人扼腕。

2018年6月，康佳以4.55亿成功竞购新飞电器旗下三家公司100%股权，囊扩新飞电器多年积淀的品牌、专利、固定资产等，并定下“康佳+新飞”双品牌发力的白电策略。

事实上，康佳早期以黑电业务起家，白电业务声量不算大，外界对其与新飞业务融合也存疑。没想到收购两个月后，新飞初步重整成功，宣布正式复产。

复产后七个月的2019年3月，新飞电器宣布销售额1.09亿元，环比增长超80%，原来衰弱的渠道也回归正轨，线下渠道新增分销网络超1000家，线上渠道则覆盖全平台，外销和代工模式齐头并进。

在康佳的整合下，新飞也终于有底气说出目标：积极收复失地，争取三年内重回一线阵营。

事实上，扶持新飞，正是康佳深耕白电业务的重要一环。2019年，康佳白电业务营收达38.29亿元，同比增长达79.97%，远高于19.49%的总营收增速。这也为康佳彩电业务增速下滑、工贸业务增速放缓，互联网业务收入有限、半导体领域持续投入情况下，提供了寻求业务增长和现金流的新方向。

康佳如何在“白电”强敌前突围？

康佳白电发展迅速的核心原因，可以归结为新技术，这也是这次战略合作的重点——通过投资引进智能化冷柜和冰箱生产线，打磨生产基地，提升智能制造的生产效率，增强康佳白电业务的核心竞争力。

事实上，新飞从2019年下半年就开始进行智能制造改造，启动自动化生产线，把自动化水平提升到60%，作业人员减少50%，效率至少提升1倍，并上线全新玻璃柜、商用冷柜、不锈钢柜等几十个冷柜新品。

新飞能放开手脚改造，得益于康佳的大笔研发投入，2019年研发费用同比增长26.27%，高于2018年20.26%的增速。芯片、环保、冰箱食品管控等技术或项目接连获奖，为推进产学研合作，康佳还与李家春院士共建院士工作站。

尤其在核心产品电冰箱上，除菌保鲜技术是关键突围技术，康佳推出新飞冰箱BCD-445WG8A，首创“紫外线+臭氧+负离子+光触媒+吸附催化分解”的五重除菌技术，灭菌率达90%以上，比普通冰箱延长3-5倍保鲜期，也迎合疫情期间用户对食品保鲜的需求，因此获得2020中国冰箱行业高峰论坛除菌保鲜品牌大奖。

回归到这次战略合作，无论是智能生产线改进还是扩充规模，康佳与新飞的业务融合都在加快加深，康佳借新飞抓牢白电领域，新飞也趁势复兴品牌，两者相得益彰。