“全媒体时代”多维内涵初探

    摘要：全媒体传播格局初步形成，一个全新的全媒体时代已经到来。本文从社交媒体时代（互动维度）、自媒体时代（信源维度）、融媒体时代（形态维度）、智媒体时代（技术维度）、“四全媒体”时代（全局维度）五个维度的演化与不同侧重点出发，剖析全媒体时代的丰富内涵。

    关键词：全媒体时代 媒体融合 新媒体 

    随着媒体融合日益加快，全媒体传播格局初步形成，全媒体时代已经到来。而在涉及“全媒体时代”术语时，大多数文章将其作为一个“当然”的时代背景随意使用，无法辨析“社交媒体时代”“自媒体时代”“融媒体时代”“智媒体时代”“‘四全媒体’时代”等术语之间的联系与区别。作为传媒业的一个高频术语，“全媒体时代”其实具有多维的丰富内涵。

    互动维度——社交媒体时代

    “社交媒体”术语最早来自英文“Social Media”一词，要义是用户可以进行内容生产与内容交互的互联网媒体。随着移动互联网技术的飞速发展，以“三微”（微博、微信、微视频）为代表的社交平台不断迭代升级，“社交媒体”及“社交媒体时代”术语成为日常流行语。

    何为“社交媒体”？简言之是指允许用户撰写、分享、评价、讨论、沟通的工具与平台。“社交”核心要义是突出互动、沟通、交流，社交媒体崛起代表了信息传播步入以“互动、反馈、分享”为基本特征的新阶段。从互动的传播视角看，这种基于分享文化和人际关系互动平台的崛起，改变了广大用户获取信息的习惯。相对于传统媒体时代而言，这个崭新的信息传播新时代，我们称之为“社交媒体时代”。

    作为不同于以往传统媒体的参与式媒介，社交平台推动了整个信息传播行业的供给格局出现不可逆转的改变。传统媒体时代一般是指以报刊、广播、电视台等机构为主体进行采集、生产、传播信息的时代 ；社交媒体时代则是建立在移动互联网技术发展、智能手机普及、信息传播“屏化”的基础之上的。

    社交媒体时代，实质代表着人类迎来一种全新的生活方式，基于互动沟通为核心的“连接一切”成为现实。在社交媒体时代，社交平台直接赋予用户生产内容、传递内容、分享内容，每个用户既是线下社会关系网的一个互动角色，也是线上信息传播网的一个互动节点，拥有生产、传播和接受信息的多重身份，催生了“无分享不社交、无社交不分享”的崭新媒介文化。

    从目前看，很多论述倾向使用“社交媒体时代”作为时代背景或前提，以此区别以往的传统媒体时代，进而进行诸如文化议题、传播现象、媒介使用、社交平台等具体议题阐释。这样的时代背景，核心是突出强调信息传播的即时性、互动性、交互性基本特征，从而展示信息传播新时代的分享文化、互动属性、社交本质。可以说，充分认识互动传播为核心的社交时代特征，成为深刻理解“全媒体时代”最不可忽略的一个重要侧面。

    信源维度——自媒体时代

    从 2003 年开始，中文学术界对自媒体的关注热度持续升温。伴随 2004 年博客中国的兴起、2012 年微信公众号的上线，“自媒体”术语已经内化为反映中国媒体实践的一个本土用语。何为“自媒体”？简言之，是指私人化、平民化、自主化的传播者通过便利的电子化手段，向其他用户传播信息的行为主体。由此推之，“自媒体时代”就是指以个体（包括小型单元或机构）为主体进行信息传播的新媒体时代。

    随着移动互联网蓬勃发展，作为信息传播最便捷的移动终端设备——智能手机，可以让任何个体在任何时间、任何地点轻而易举地进行信息的“采编播”，智能手机成为自媒体生存与生长的肥沃土壤。在专业的传统媒体时代，权威的报刊、广播、电视台一直主导着信息传播，信息传播是有中心的、单向度的、有脉络的。而自媒体时代，信息传播行业变得去中心化、多元化、繁杂化。

    商业网站与论坛的兴起，代表着信息传播中心从“机构向用户”转移的过渡时期 ；博客与微博的兴起，则是信息传播过程中意见领袖逐步崛起、普通用户不断壮大的转型时期 ；到了“双微”（微信 + 微视频）时代，一个完全以普通用户为信息传播主体的自媒体时代全面到来。自媒体时代，信息分发的颗粒度已经缩至单一用户，以个体为主体的自媒体带来了大规模的、碎片化的内容生产及消费场景。

    “自媒体时代”（自媒体）以及“社交媒体时代”（社交媒体）两组术语显然有区别、也有联系。在社交媒体逐步崛起过程中，自媒体与社交平台相互依存、共同成长。如果说“社交媒体”术语更强调信息传播的平台及其互动的话，那么“自媒体”术语指向信息传播的主体及其信源。形象地表达两者关系，其实类似于“树木与森林”的对应关系。

    同样，与“社交媒体时代”术语突出强调信息传播平台性、互动性的时代特征不同，“自媒体时代”术语更突出强调信息传播个体性、主体性的时代特征。因此，从信息传播的主体上看，有别于由专业媒体机构主导的传统媒体时代，自媒体时代彰显了以普通用户为主体进行信息传播的背景特性。从信源的维度出发，“全媒体时代”丰富内涵的一个重要侧面，就必然包含传播信源主体的活跃度、丰富性与广泛性，这是全媒体时代之所以“全”的源动力。

    形态维度——融媒体时代

    2014 年被称为“媒体融合元年”。简言之，就是基于信息共享的基础之上，依据媒介不同属性进行协同传播的多元媒体矩阵及其传播形态。面对传统媒体（媒介）与新兴媒体（媒介）之间不断相互渗透，整体呈现融合一体化的生态传播圈层，这样的信息传播时代被称为“融媒体时代”。

    近年来，我国传媒事业发展的重大主题就是媒体融合。一旦提及“融媒体”术语，一般是指向不同的媒介整合及其整合后的呈现形态。比如，融媒体平台、融媒体中心、融媒体产品等。有的专家甚至提出用“融媒体”概念代替“全媒体”概念，因为“融”除了包含“全”的意思之外，还注重各种媒介之间的“融”。

    一个很有意思的现象是，在中国知网选择“篇名”为检索主题，检索到含有“融媒体时代”字眼篇名的文章，远高于检索到含有“全媒体时代”字眼篇名的文章。从中可以看出，高度融媒体时代背景之下传媒界的巨变。那么，这是否意味着“融媒体时代”可以替代全媒体时代”术语？目前，我国媒体融合下半场的重点，其实是打造全媒体生态系统。我国媒体融合的最高目标，就是构建全媒体的大循环体系。

    由此出发，“融媒体时代”术语从聚焦新旧媒体融合发展为基本逻辑起点，重点其实侧重于强调新旧媒介不断整合的过程，这只能是媒体融合发展中的一个阶段性术语，更侧重概括全媒体（介）形态之间的互补、通融、一体化特征。相比较而言，“全媒体时代”术语具有更广的外延性与更强的包容度，具有更丰富的内涵，“融媒体时代”旨在突出“全媒体时代”丰富内涵中的形态之“全”“融”。

    技术维度——智媒体时代

    “智（能）媒体”是中国本土发展起来的一个新术语。至于何为“智媒体”，目前中国学界与业界还没有形成一定的共识。百度百科给出的描述是 ：智媒体是用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体，由智能媒体、智慧媒体和智库媒体三个部分构成。

    由此出发，“智媒体”新术语更侧重于强调人工智能技术对信息传播素材、时效、轨迹、效果的影响，“智媒体”正在成为打造全媒体传播版图的最新组成部分。随着 5G 时代到来，一个融传统媒体与新兴媒体、融媒介与受众互动于一体的“智媒体时代”正在加速到来。

    目前，人工智能技术已经深度介入信息传播的生产、分发、互动与评价等全部流程环节，智能推荐、虚拟主播、机器人写稿等已经不是新鲜事，人工智能正在重新定义媒体，成为今后媒体深度融合的关键着力点，“智媒体时代”术语开始流行。传媒界普遍认可从“融媒体”到“智媒体”是今后传媒业发展的演进方向，智能化是传媒业今后发展的一大重点，开始高度关注智媒体时代背景下传播业态可能发生的深刻变化。

    从实践层面看，重视媒介技术的支撑力，搭建类似“基建项目”“基础设施”的强大智能技术体系，已经成为新型主流媒体建设不可回避的前提。当前，5G 背景下的人工智能、智能播报、个性推荐、VR 技术发展才刚刚起步，这也是新型主流媒体建设抓住机遇的关键节点。伴随大数据、云计算、人工智能等技术的发展，媒体深度融合正在迈入智能化、信息化、数字化的新阶段。

    从技术维度出发，“智媒体时代”术语旨在突出强调人工智能技术在信息传播中的重要地位，强调智能技术对“全媒体时代”未来发展的驱动力、支撑力，成为观察当今全媒体时代不可忽略的一个最新侧面。从未来看，我国媒体融合事业的深度推进，本质上是以先进媒介技术为支撑的内容产业链重构。伴随全媒体技术的工具化、智能化、普及化，可以很好地实现媒介技术“隐身、共享、赋能”，从而让新型主流媒体建设更专注内容主业。

    全局维度——“四全媒体”时代

    全媒体的概念由来已久，以往对全媒体的认识主要停留在媒介形态、分发平台或传播手段等物理空间层次。2019 年 1 月 25 日，习近平总书记主持中共中央政治局第十二次集体学习，提出了“四全媒体”（全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体）。“四全媒体”分别从时间、空间、主体与效果四个不同层次，对全媒体进行了全局性理论概括。“四全媒体”新术语是中央顶层设计层面深刻把握媒体格局崭新变化而提出的，是一种更深层次的全媒体体系概念。这是一个印有中国媒体实践特色、具有深刻内涵的本土化新术语。

    全媒体时代，不仅是一种传播媒介与融合形态，更是一种新型业态、生存场域、社会形态。“四全媒体”时代的最新概括，显然具有全局视野与战略高度，深刻呈现了全媒体时代的发展形势、规律趋势、复杂态势 ；是对现阶段媒体融合环境新态势、新特征、新场景的清晰定位。可以说，“四全媒体”时代是对当前我们所处全媒体时代全局性、整体性、系统性总结，全面深刻揭示了全媒体时代的本质性特征。

    结 语

    总而言之，上述有关“全媒体时代”的五个维度，共同构成了全媒体时代的不同切面，每个切面具有特定的指向性，强调时代背景的出发点与侧重点都有所不同，需要进一步精准理解与区别。只有从上述不同的维度出发，才能全面勾勒全媒体时代的丰富内涵。

    值得一提的是，正如“四全媒体”具体指向全程媒体（时间）、全息媒体（空间）、全员媒体（主体）、全效媒体（效果）一样，这个术语，可以分解对应互动维度、形态维度、信源维度与技术维度，恰恰分别体现了社交媒体时代、融媒体时代、自媒体时代、智媒体时代的不同显著特征，无形建构了当今全媒体时代版图“四个侧面 + 最新总论”的演进轨迹与逻辑关系，值得中国传媒界进一步深入探讨。

    （作者系广州日报全媒体编辑中心高级编辑）

    责任编辑 ：王 月