新媒体对文化传播力影响与提升策略

摘要：文化传播是坚定文化自信的重要手段，新媒体时代的发展在客观上影响了文化传播行为。本文简单介绍了新媒体在文化传播力方面的影响，在此基础上从多个角度分析并研究了结合新媒体发展的时代背景有效提升文化传播力的科学策略，希望可以为相关人士提供帮助和借鉴，推动新媒体在文化传播中的深度应用，提高文化传播力，为文化事业的进步和发展创造良好环境和优势条件。

关键词：新媒体；文化传播力；影响；提升策略

引言：新媒体出现后极大影响了社会生产生活方式，有着较高的社会普及率。在新媒体平台的支持下，各类信息与文化得到了广泛传播，这为文明传播活动提供了有利条件。新媒体在文化传播中的应用改变了文化传播的载体，影响了文化传播力。相关人员可以将其作为研究重点，分析新媒体对文化传播力产生的影响，并研究提升文化传播力的有效策略，提升文化传播的质量，做好文化传承。

一、新媒体在文化传播力方面的影响

（一）提高文化传播实效

新媒体时代的到来对原有的生活、消费以及信息获取模式产生了冲击，就文化事业的发展而言，新媒体改变了文化创意的流通与消费模式[1]。在新媒体的帮助下，文化传播构建了新的秩序，通过全新的文化形式完成文化传播。新媒体平台中涵盖了大量的文化信息，并以较快的速度完成了文化传播，扩大了文化传播的辐射范围，产生了较好的文化传播效果。另外，在新媒体平台中，人们获取信息的速度较快、难度较低，这在某种意义上降低了文化传播的门槛，增强了文化传播的包容性和参与性。另外，在新媒体中传播文化时可以修正文化内容，选择更加恰当的文化传播方式，提升文化传播实效。

（二）带动文化传播进步

以往的文化传播形式相对较为死板，整体传播效率不高，无法实现文化传播主体和文化接受者的实时交流。新媒体优化了文化传播形式，通过匿名方式以及统一的线上交流平台为文化交流提供场所，从而进行文化传播，促进文化事业的发展。新媒体的出现丰富了文化传播形式，改善了传播环境和传播模式，按照社会发展的基本情况和人民群众对文化生活的客观需求调整了文化传播行为，使其更加符合社会文化的发展需求。另外，新媒体平台极大提升了文化传播的效率，也在一定程度上刺激了新媒体技术的进一步发展和提升。

（三）促进各类文化融合

在新媒体平台中，多方主体可以畅所欲言，就文化传播内容和文化现象展开深入的交流和讨论，这种思想层面的探讨实现了多种思想意识的交锋，并在互相碰撞中达成共识，完成文化融合[2]。在此过程中，单一文化主体垄断话语权的局面被打破，延伸了文化传播空间，将多元文化主体纳入文化传播中，形成了全方位、立体式的文化传播体系，为各种文化的交流和融合提供了场地。借助新媒体，文化传播活动打破了不同区域、层次和文化体系之间的隔阂，使不同文化之间可以进行沟通和交流，在碰撞中各自完善，加强文化融合。

二、结合新媒体背景提升文化传播力的科学策略

（一）加强文化平台建设

新媒体平台作为文化传播的载体，在文化事业的发展和进步中发挥了重要作用。在提升文化传播力的过程中，相关人员应当将新媒体文化平台的建设工作摆在重要位置，将其作为提升文化传播力的切入点。现阶段，在文化传播过程中常见的新媒体平台有微信、微博等，相关人员需要抓住各个平台的特点和优势，结合功能模块完成文化传播。相关人员需要紧跟文化传播的主流趋势，在现有新媒体平台的基础上开展门户网站、数字杂志、电子图书等平台的建设工作，提高文化传播力。

目前，新媒体从全民参与逐渐向着人机交互方向发展[3]。相关人员可以把握这一发展特点，结合新媒体的变化特征，科学运用新媒体，加强文化平台建设。

（二）增强文化认同意识

文化认同是借助新媒体开展文化传播的基础和前提，也是专家学者在研究文化传播力提升策略时的重点关注内容和核心问题。相关人员需要积极主动建设文化认同机制，将其作为新媒体文化传播的重要推力。此时，相关人员可以借助主流舆论的力量，主动引导舆论发展，将新媒体时代的文化传播话语权牢牢握在手中，在根本上奠定文化传播的有效性和科学性，提升文化传播力。新媒体时代下出现了新的时代语言，相关人员在传播文化内容时可以适应新媒体时代语言，扩大文化信息的传播范围，帮助受众区分不良文化信息，顺应新媒体时代的发展方式，从而提升文化认同，增强文化传播力。

（三）优化媒体资源配置

新媒体时代出现了大量文化资源，相关人员可以将媒体资源的优化配置作为提升文化传播力的科学措施和有效手段，提高新媒体文化资源的整合与创新能力[4]。相关人员需要分析新媒体资源的类型，按照物质形态和非物质形态两个角度统筹规划媒体资源，尽可能发挥新媒体资源的作用。在文化传播以及传承的过程中，新媒体资源不断丰富，内容扩充。相关人员可以关注媒体资源的变化情况，整合零散的文化资源和新媒体信息，按照主流文化的发展趋势处理媒体资源和文化信息，兼收并蓄，达成较好的文化传播效果，提高文化传播力。相关人员可以就媒体资源、技术手段以及文化传播理念开展创新工作，提高社会大众对新媒体文化传播的接受程度。

（四）发展文化创意产业

文化创意产业是文化传播过程中出现的商业化和商品化发展趋势成就的产业类型。在新媒体时代，文化传播的速度较快，影响范围较大，得到了较多的关注。新媒体对文化内容的多角度阐释在客观上打开了文化传播的新思路，人民群众的文化需求提升，催生了文化创意产业的出现。基于此，相关人员可以利用文化创意产业的发展推动文化传播，提高文化传播力。此时，可以在新媒体以及相关技术手段的帮助下利用电子影像、互动装置等丰富受众的文化体验，形成新的经济业态，提升文化传播力。

结论：综上所述，新媒体对文化传播力产生了较大影响，提升了文化传播的实际效果，带动文化传播的进步，为各类文化的融合提供了场所。在新媒体时代背景下，相关人员可以将新媒体文化平台的建设工作放在首位，增强文化传播主体的文化认同意识，优化新媒体资源的配置，将其有效运用在文化传播工作中。此外，可以结合文化创意产业的发展从多个角度提升文化传播力。

参考文献：

[1]冯君.新媒体对文化传播力的影响及提升机制研究[J].辽宁工业大学学报（社会科学版），2022，24（02）：85-87.

[2]杜逸轩，张德红.论新媒体对文化传播力的影响与提升[J].采写编，2022（02）：116-117.

[3]王蕾.新媒体视域下提升中国茶文化传播力的思考[J].产业与科技论坛，2022，21（18）：62-63.

[4]刘姿均.新媒体时代文化传播力的提升策略[J].新闻研究导刊，2021，12（08）：245-246.

作者简介：作者一姓名：杨雯；性别：女； 出生年月：1990.11；籍贯：陕西省汉中市 民族： 汉；最高学历：硕士；目前职称：助教；研究方向：文化传播、新媒体传播