活动开始前，请先把活动预热做好

有过经验的人应该知道，做活动无论是线上还是线下的，目的是提高销量还是吸粉，规模是大还是小，都少不了预热这一步，为什么呢？

预热，原为化学用词，是指为了防止急热而预先加热到指定的温度。而现在，也被赋予了为某件事提前做准备的含义。对活动来说，预热特指活动正式执行前的传播造势，让其预先达到一定的热度。

活动预热从策划到落地执行，需要花费大量的金钱、时间和精力，并不比策划执行上线的活动轻松。俗话说得好：酒香不怕巷子深。有了好的活动策划，难道还怕出不来效果吗？再做活动预热是不是太多余了呢？

事实并非如此，预热是活动必经的过程，它至少起到如下的作用：

预热最简单的方式就是告知，如哪天上线什么活动。很好理解吧，做活动最基本的要素是参与者；获得这一要素的前提，是要让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣，产生参与的欲望；而让受众对活动有所思考，得先知道有这个活动的存在，这必不可缺。

比如，策划一个线上分享活动，可以利用海报、文章推送的形式提前一个星期告知受众，在什么时间会有一场怎样的活动将要举行。

信息能否准确及时地传递给目标人群很关键，告知是一切活动执行的先行条件，预热能够实现告知的作用。所以，不要缺少活动预热这一步。

预热更复杂的方式不单单是告知，而是加上各种有噱头的元素，试图勾起受众对活动的兴趣，增加参与的热情，甚至是利用受众的认同、炫耀等心理做二次分享传播，带来爆炸性的曝光。

预热可以传达活动直接的利益点，让爆点被提前挖掘，自觉成为传播的话题。还是杜蕾斯百人试套直播活动的例子，在前期，杜蕾斯不断放出让人联想翩翩、脑洞大开的预热海报：马赛克的情侣、床、“百人禁忌授业秘密的关系”日语文案，这一系列类似AV封面画质的设置，吊足受众胃口，也成为受众竞相热议的焦点。

观察并分析预热的最终效果，以评估并预测活动的受欢迎程度以及大概达到的受众参与规模。

如果预热的效果极佳甚至超过了预期，则判断活动很受欢迎，会有超出计划参与人数的可能，这时可以提前做好准备迎接