FILA斐乐：一个在中国快速崛起的时尚运动品牌

TY - GEN

T1 - FILA斐乐：一个在中国快速崛起的时尚运动品牌

AU - 王高, null

AU - 曹之静 , null

PY - 2024/4/30

Y1 - 2024/4/30

N2 - 本案例回顾了安踏收购FILA中国之后的品牌发展历史，主要描述了FILA是如何通过颠覆式的差异化定位在运动服饰行业脱颖而出。案例也介绍了FILA如何规划自己的品牌组合，从而覆盖更多的细分市场。案例最后描述了随着市场环境和竞争格局的变化，FILA中国面临的新挑战：FILA如何巩固自己的竞争优势，实现品牌的长期发展？

AB - 本案例回顾了安踏收购FILA中国之后的品牌发展历史，主要描述了FILA是如何通过颠覆式的差异化定位在运动服饰行业脱颖而出。案例也介绍了FILA如何规划自己的品牌组合，从而覆盖更多的细分市场。案例最后描述了随着市场环境和竞争格局的变化，FILA中国面临的新挑战：FILA如何巩固自己的竞争优势，实现品牌的长期发展？

KW - 品牌定位

KW - 爆款营销

KW - 品牌组合

KW - 颠覆式营销

KW - 品牌增长

KW - Brand Positioning

KW - brand prositioning

KW - hit marketing

KW - brand combination

KW - disruptive marketing

KW - brand growth

M3 - 案例

ER -