快手理想家发布品牌TVC 记录每个寻找理想家的真实故事

　　寻找“家”的故事，每天都在发生。拼搏多年的情侣期待着属于二人世界的小家，为孩子操心的父母想要一套离学校更近的房子，回乡创业的年轻人梦想着能在家乡安家，腿脚不便的老年人寻找着更舒适的住所……

　　 4 月 13 日，快手理想家正式发布全新品牌TVC《理想家，你好》和Slogan“安家，上快手理想家”，聚焦“安家”这件人生大事，记录了发生在快手平台上的真实购房案例故事。在 2022 年，已经有数万个家庭通过快手理想家的专业房产主播，找到了自己理想中的“家”。

　　TVC中的每个真实案例也都体现了快手理想家购房体验的全面升级。在短视频和直播具备的富媒体化和即时互动特征的优势下，直播卖房使大宗商品的表达和展示更清晰，主播的专业化带来口碑和信任，使成交周期更快，让不同购房者的不同买房需求，都能在细致服务下得到满足。

　　例如，借助团购砍价的方式，主播@王磊说房 为预算有限的李先生一家省出了一笔十多万的装修费用；考虑到老人的腿脚不便，主播@房产旺财 以线上带看、线下专车接送的方式，为杨大爷一家提供了舒适的看房过程……

　　这些都源于快手理想家在快手社区属性下，围绕着购房者的真实需求，始终强调“多为你考虑一点”，使得购房不仅仅是一次交易往来，更存在着一种信任的温情。

　　自 2022 年 6 月快手理想家房产业务中心正式成立以来，基于“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式，快手理想家面向“中间城市”、“拿来住的房子”市场需求，持续搭建直播短视频房产知识与信息平台和房产交易服务平台。

　　快手房产业务中心负责人刘逍曾表示，“中间城市主要指新一线城市、二线城市和三线城市。我们希望面对这部分市场的真实购房需求，为购房者带来拿来住的房子，可能是父母帮孩子进城的第 一套房，也可能是小夫妻的改善性商品房。”

　　目前，快手理想家已经打通了房产线上交易全流程，基本完善了平台全链路交易工具和产品体系。截至 2022 年底，快手理想家房产已覆盖全国超67%的省份，深度合作城市超 70 个，签约楼盘覆盖率超过50%，签约主播突破 5000 人，签约机构超 60 家。 2022 年，快手理想家房产业务GTV（总交易额）突破 100 亿元。

　　一方面，快手房产生态还在持续繁荣增长。快手方面公布的数据显示， 2022 年 12 月较 2022 年 6 月，平台房产直播场次增长279%，房产视频发布数量增长410%，房产短视频曝光次数增长1477%，房产直播曝光次数增长405%。

　　另一方面，快手理想家的专业房产主播新型经纪模式，正在成为房产经纪服务的新趋势。 2022 年，快手理想家签约主播粉丝数超过2. 3 亿，每日观看房产直播间人数超过 2000 万，每日观看房产短视频人数超过 1 亿，每日互动咨询次数超过 39 万，房产直播日均观看时长超过 666 万分钟。

　　而今年，在各地房地产市场逐步复苏的背景下，快手理想家还在 3 月开启了“春季购房节”活动，以 2 亿购房礼金等福利，联动开发商、机构和主播，为购房者带来超值福利和优质房源。

　　伴随此次品牌升级，快手理想家还会持续搭建直播短视频房产知识与信息平台和房产交易服务平台，培养更多的专业经纪机构与房产主播，让更多购房者更简单便捷找到属于自己的“理想家”。

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