关于文案书写的原则

最近在看一些关于文案方面的免费课程，今天就分享一下吧~

文案书写的原则，主要是有四点：把事情讲清楚、讲人话、让文案有感、增强用户感受。

很多时候，用户接触文案，愿意去了解内容的时间是很有限的，如果一个产品的文案太长、或者是讲不清楚事情，让用户产生疑惑，那用户会直接关闭掉，不管活动有多好，其实用户都是没有机会去深入了解的，所以把事情讲清楚，一定是新手必须遵循的原则之一。

而把事情讲清楚，一是需要干掉一切用户会觉得陌生的词汇、概念等，二是要把表达逻辑和要点提炼清晰。概括一下，就是需要简单精要，让用户容易理解。

简单的说，讲人话，就是要具象化，让大家都容易理解，具象化的词汇是什么呢？通常在现实中有实物对照的，能够让人产生联想的。比如这两条滴滴的文案：【抽象化】滴滴，出门首选。【具象化】四个小伙伴，三个用滴滴。

个人理解，如果说前两点是文案新手必备的基础技能，那么让文案有感，增强用户感受，则是能让文案“锦上添花”的操作了。主要有以下三个方法：

把观点变成大量事实；

把空洞的形容变成具体的细节描述；

把观点/专业术语转化为场景化的表达。

比如描述下用户使用自己产品的画面，这就需要我们自身去假装是从未体验过这个产品的用户，然后尝试去描述自己的感官（眼睛，耳朵，身体等）的直接感受。

具体可以学习一下【馒头商学院】的这篇文章：https://mp.weixin.qq.com/s/YM-QxS3QEmut23ZBl3Wt2w

在文字表达中，往往你调动的感官感受越多，内容和描绘的事物越容易被记住。因此，当你尽可能调用到视觉、听觉、触觉来进行写作时，用户对于一段文字的阅读记忆会显著提高。

这个就可以充分利用图片海报的视觉效果，来调动用户的视觉感受和情绪。