一只口红的诞生，看故宫如何玩转文创产业崛起

近几年，故宫的“网红之路”一直让人津津乐道。从神秘的重重宫阙到文创产业的大玩家，故宫正在以越来越开放的姿态走进人们的生活，通过文创让传统文化更好地融入社会。这段时间以来，故宫口红的热度持续上扬、大幅占据人们的视野，并且深受人们的赞誉和追随，便是故宫文创生命力的体现。

作为中国传统文化瑰宝，故宫通过古建筑、文物收藏、宫廷历史遗存共同构成无与伦比的价值内涵，拥有发展文化创意产业取之不尽的资源。对传统文化资源进行再创作，故宫经历了在文创领域的长期探索、持续发力，成为博物馆文创的标杆。

坚守文化质量和产品质量

开发文创产品，故宫并非对藏品进行拘泥于形式的简单临摹，而是挖掘藏品内涵与社会公众需求的契合点，以文化创意研发为支撑，探索多元化的呈现方式，将藏品研究成果转化为人们生活所需要的文创产品。同时，故宫文创产品也是开放合作结出的硕果，故宫在文创产品开发上没有选择关门闭户，而是调动各方积极性，以多种形式与相关企业和社会力量开展文创产品开发合作，构建坚守IP价值和开放互动的产业链。

此次走红的故宫口红便是一个很好的例子。在社会对故宫涉足美妆领域的期待中，故宫联合华熙生物共同研发了故宫口红。这款故宫口红，在引入故宫国宝色作为口红唇色、后妃服饰与绣品作为口红外观设计灵感的同时，更融入了华熙生物的专利成分Hyacolor油分散透明质酸，旨在为消费者提供最专业及极富文化内涵的产品。

据了解，故宫为开发故宫口红等美妆产品引入的华熙生物，是一家以玻尿酸全产业链开发及生物发酵技术为核心的集研发、生产、销售的国际化集团公司，业务涵盖医药、医疗美容、化妆品、医疗器械等领域，在行业中积累了20年的发展经验，是拥有多项自主知识产权核心技术的民族企业。

此次与故宫的合作，对华熙生物而言，不仅源于对产品品质的自信，更期冀能通过产品体现中华民族伟大的文化内涵，在文化输出上贡献一份自己的力量。

科学技术让传统文化熠熠生辉

搭乘“科学技术”的快车使文创产品开发更有力量，让传统文化实现无限远的传播能力，一直是故宫的追求。在故宫文创产业的发展经验中，“以科学技术手段为引领”是一则很重要的内容。正因不断引用科学技术开发更具时代气息的文创产品，故宫将传统文化融入数字生活，实现了与人们的零距离互动。

例如《故宫回声》以漫画形式再现了故宫国宝在抗战时期的南迁、西迁的历史故事，激发年轻一代守望历史的责任感和荣誉感；皇帝的一天、韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞、胤禛美人图、太和殿的脊兽、每日故宫等数十款APP，融合了专业的学术资料、丰富的媒体内容、创新的交互美学……发展实体文创产业之外，故宫打开了数字文创产业的大门，让人们更便捷地接收文化信息。

故宫不断创新数字文化创意技术和装备、丰富数字文化创意内容和形式，开发出了一批兼具文化内涵、科技含量、实用价值的数字文创产品。而在故宫口红的研发过程中，故宫和华熙生物也玩起了高科技。

比如在口红管的制作工艺上，华熙生物此次采用了3D打印技术打造织物肌理和刺绣浮雕感，以保证品质和手感能达到文化创意的要求，希望在一支小小的口红上也能展示出历史文物独特的韵味和风采。而这些小的细节，都有温度的还原了历史元素，避免了工业设计的冰冷精致，使得历史与现代能够在一支口红上交相辉映。

故宫是我国博物馆文创产业崛起的范本

故宫是全人类的文化瑰宝和智慧结晶，故宫文创产品的精髓在于中国文化内涵，而不仅仅是中国元素符号的运用。通过产品传递出背后的文化故事、文化内涵和民族精神，才是做好故宫文创，乃至中华民族自有文创类产品的责任。

此次，故宫与华熙生物合作研发的故宫口红可谓是文创产品的一个范本。据了解，在设计产品外观时，华熙生物的工作人员和故宫博物院的研究员们一起查阅了大量的史料和文物实物，学习、理解那些典藏精品文物的外观、内涵，然后用精湛的工艺和优秀的品质将它呈现出来。

传统文化是一座丰富的宝藏，加之人们对文创产品的需求水涨船高，博物馆文创产业的发展势不可挡。作为我国博物馆文创产业发展的标杆，故宫多年来在文创产业领域的探索和取得的成效，对我国博物馆文创产业发展具有重要的启发和示范作用。

备受追捧的故宫口红，不仅是我国博物馆文创产业崛起的一个典型成功范本，对未来博物馆文创产品在凝练社会创意人才、创意企业智慧，也指明了道路。返回搜狐，查看更多

责任编辑：