从故宫爆红之路，看文旅创新之道！

故宫的文创产品应该属于文创届的“顶流”，从胶带、口红到现在的盲盒、雪糕，故宫爆红的文创产品层出不穷，因此市场上还有“故宫出品 必属精品”一说。其实早期故宫文创并非如此，2010年，故宫文创网店“故宫淘宝”正式开张，此时故宫文创产品与其他博物馆别无二致，都是普通的明信片、扇子、纪念品等常规用品，这也是目前许多博物院、旅游景区文创产品的现状，所以故宫最初推出的这些原创性不足、缺乏趣味性的文创产品并没有激起任何水花。

故宫的最初的创新动力来源于台北故宫，2013年台北故宫推出的康熙手书复制品“朕知道了”胶条，一炮而红。自此故宫文创也开始创新之路，随后故宫推出了宫廷纹样的纸胶带，因纹案精美，许多人都用故宫胶带用来贴口红、散粉进行装饰，此外胶带入手门槛低、用途多样，所以成为了故宫早期最为火爆的文创产品。故宫创新的脚步并没有就此止步，在尝到文创的甜头以后，故宫依托深厚的文化底蕴，依托年轻人的消费喜好与市场特点，不断推陈出新。

在文创产品上，故宫品类丰富，涉及领域多元广泛，早期推出的“朝珠耳机”荣获了中国最具人气的十大文创产品第一；“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等各种萌系产品广受好评；跨界彩妆与护肤品，推出的点翠眼影、宫墙红口红成为“秒杀”单品，一上架便告罄；推出《谜宫》系列互动解谜书，1个月单本网络众筹达1800万元，打破全球出版众筹纪录……截至到去年12月，故宫已开发生产13098种文创产品。

文创产品也为故宫带来了丰厚的回报，早在2017年，故宫文创销售收入就高达15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。

故宫文创火了以后，许多博物馆、景区也纷纷效仿，然后效果却不尽人意，为何如此？因为大家模范的只是产品本身，而故宫文创火爆的核心在于文化与创意，这需要每个博物院和景区去深度挖掘独特的文化特色与内涵，依托文化、市场需求去打造属于自己的创新产品，这样的创新文创产品才能在市场上脱颖而出，河南博物院文创产品“考古盲盒”就是一个绝佳之例。

简而言之，文创不只是卖产品，更要卖创意。

▼

互联网+，让故宫文物活起来

在信息大爆炸的当下，“酒香也怕巷子深”，为了保持长期热度，故宫在互联网上进行多方布局。

在宣传上，故宫，建设发布了故宫官方网站、青少年网站、英文网站，并且和谷歌合作，把故宫的文物更多地推送给国外观众。此外还打造了故宫社区APP，开通了故宫微博、公众号等社交媒体账号，将故宫和公众之间的关系由过去的单向输出变成了双向沟通。

在展示形式上，早期故宫还自主研发并上线的《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《每日故宫》等多款应用，将故宫文化特色与价值用严谨而风趣的方式传递给观众。随着“云游”的普及，故宫打造了“数字故宫”小程序，全面整合故宫在线数字服务，集文物数字化成果、新文创产品、知识普及及功能性导览为一体，游客可实现“一站式”实现在线购票、查询地理位置和游览须知，并能“云”游故宫各大建筑，饱览百万件珍稀藏品。

从“故宫文创”到“紫禁城里过大年”、赏灯“上元之夜”的夜游项目，再到“数字故宫”，故宫持续的走红，离不开创新，这种创新是深耕于文化内涵，提炼文化中的精粹，深入研究当下人们的兴趣爱好和生活所需，依托科学技术与时俱进的创新。

注：部分资料及配图来源于公开报道及网络，侵删。返回搜狐，查看更多