信息流广告

信息流广告

【记忆点：定义+目的+特点+运作模式+优点+问题】

【定义】信息流广告指的是浏览信息时看到的广告，一般出现在社交媒体、咨询类、手机端的短视频网站。信息流广告出现在微信就是一条朋友圈、出现在微博就是一条状态、出现在今日头条就是一则新闻。

【目的】信息流广告是原生广告的一种形式，其核心意图是通过融入用户体验使品牌化内容成为对消费者有价值的“信息”。

【特点】其特点包括：（1）存在于用户的日常信息流中(原生性，干扰度低，沉浸式体验)；（2）广告与页面内容紧密结合，融入页面设计；（3）广告与平台行为保持一致，使用户感到它们是属于平台的；（4）明显位置处标注“赞助”或“推广”内容等字样；（5）具有较高有效性(精准分发)与较低入侵性；（6）社交性，鼓励用户参与。

【运作模式】信息流广告运作模式有以下几种：（1）基于社交网络的关系模式；（2）基于阅读偏好的兴趣模式；（3）基于用户搜索的推荐模式；（4）基于地理位置的导流模式；（5）基于“社交+兴趣”的混合模式。

【优点】信息流广告以一种以十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。

【问题】但其也存在一些问题，比如广告欺骗(虚假广告)；滥用技术、侵犯用户隐私；广告效果易受干扰。