情人节数据“爆”了！数据显示女性比男性更愿意为浪漫买单

除了无论是百度搜索还是各大社媒平台，与情人节相关的话题热度正在急剧攀升，与情人节相关的资讯和营销比比皆是。

根据相关统计，百度指数数据显示，近15天（截至2月15日）互联网用户搜索“情人节礼物”整体环比增长712%， 其中20～29岁年龄段的用户占比最高，在性别分布上男性的占比远高于女性。

同时，小红书数据显示，光是“情人节”的笔记就达到732万+篇，带有“情人节礼物”相关字样的笔记超过299万篇。

02

国内游和出境游双向回暖，

女性预订酒店金额比男性高近 3成

携程发布数据显示，2月11日至12日，国内酒店和出境酒店同比双增，在国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过85%。

值得注意的是，女性用户掌握浪漫消费主动权，比男性用户更愿意为浪漫买单。

国内酒店预订中， 女性用户占比超过 53%。在酒店预订金额中，女性用户的预订金额比男性用户高出近3成。

与此同时，出游人数增加同步带动酒店预订量上涨。

作为放后的第一个情人节，许多年轻人选择以出游的方式度过。春节过后是错峰出游的好时机，随着情人节的临近，出游人数和酒店预订量继续保持高速增长的态势。

携程数据显示，2 月14日当天，情侣房预订反超2019年同期，影音房预订量较 2019 年同期增长近 7 成。在预订情侣房的用户中，女性用户占比近 6 成。非本地预订占比近 9 成。

从预订情侣房用户的年龄结构来看，与 2019 年同期相比， 20 岁区间用户预订量增长近 10 倍、90 后增长超 1 成，80 后用户仅为 2019 年同期的 50%。其中，“95后”在订酒店上最舍得花钱，平均支付价格达到669元。

另外，情人节当天酒店的预定价格也有所上涨。同程旅行数据显示，2月14日当天，全国酒店平均预订价格较平日上涨了32.3%。情人节当天，情侣主题酒店订单量较平日上涨66%，电竞主题酒店订单量涨幅则达到73%。

在出境游回暖的背景下，出境机票和境外酒店预订量保持高速增长。

据携程数据显示，2月11日至12日期间，出境机票和境外酒店预定量同比增长近4倍，情人节当天的出境机票和境外酒店预定量比前一周末实现进一步增长， 而国内异地出行占比也超过85%。

从出境热门景区偏好看，主题乐园最受出境情侣用户青睐、博物馆、演出展览紧随其后，香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、太平山顶、澳门塔等都是情人节前夕的热门打卡地。

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情人节送礼，南方地区更懂浪漫

20-30岁人群是送礼主力军

情人节送礼通常是情侣间表达爱意、追求仪式感最直接的方式。

根据艾媒咨询的数据显示，在2022年中国网民对情人节选购礼品的认知与性别情况交互分析中， 71.1%男性消费者认为情人节礼品是表达爱意的机会，25%男性消费者认为情人节礼品很难抉择，总不知道买什么好，3.7%男性消费者认为情人节礼品是走个形式，0.2%男性消费者选择其他。

在情人节礼品的种类方面，美妆护肤和黄金首饰类备受青睐。

据QuestMobile测算，截至2023年2月6日的近30天，抖音渠道情人节相关的香水美妆和美容护肤品类产品销量均有显著增长，销量分别为111.1万件和101.8万件。

唯品会数据显示，珍珠吊坠、黄金手链关注度在情人节前走高，兔年的定制黄金饰品尤其受到年轻人的喜爱，在2月12日珠宝配饰的活动中，头部珠宝品牌的销量同比均取得数倍增长。

同时，通过外卖送情人节礼物传递爱意的形式也越来越普遍。

美团数据显示，2月6日至12日近一周时间内，平台上“情人节”搜索量持续上升， 环比涨幅超过378倍，“情人节”相关商品的即时零售销量环比增长超10倍。

从城市来看，南方地区更“懂”浪漫。

近一周，“情人节”相关商品即时零售销量最高的前20个城市中，13个为南方城市， 其中广东省“最浪漫”，4个城市上榜，省会广州夺得了冠军。

从年龄段来看， 20-35岁的人群是“情人节”相关商品外卖送礼的主力军，占比近八成。其中，30-35岁的人群最多，占比约26.1%。

不少异地恋情侣也选择通过外卖下单的方式给予对方惊喜，并且在外卖备注中送上情人节祝福。数据显示，近一周，订单备注中含“情人节”关键词的订单量环比增长超1555倍，其中，异地订单中含“情人节”关键词的订单量，环比增速较同城订单更高，超过1860倍。

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情人节观影总票房突破 2亿，

主题餐厅订单量较同期增长 554%

在情人节当天，除了送上礼物，甜蜜观影和约会晚餐也是很多人的选择。

随着电影市场的加速恢复， 据猫眼专业版数据，截止到2月14日， 2023年情人节总票房突破2亿元，其中总场次35.3万，总人次446.5万，平均票价44.0元。

本次情人节档的第一第二名都是春节档的电影，分别为《满江红》单日票房5450.42万，其次《流浪地球2》单日票房5205.96万，两部电影共占据日总票房的约一半。当天上映的爱情片《不能流泪的悲伤》单日票房3597.27万，排名第三。

再看到餐饮方面的数据，今年的情人节在周二，不少情侣都选择以浪漫的晚餐作为庆祝方式。

截至2月13日，美团上“约会餐厅”相关关键词搜索量同比增长349%，已提前预订情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长。

美团“订座”数据显示，今年已提前预订情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长，其中，上海的预订量居全国第一，北京紧跟其后，在江浙沪、珠三角等地，不少餐厅2月14日当天座位提前两周便已显示“不可订”或“已订满”。

旺盛的消费需求下，商家在菜单和服务上也下足了功夫，并通过互联网平台推出各种情人节专属套餐服务提前吸引客人。 截至2月13日，全国情人节主题餐饮堂食套餐订单量较去年同期增长554%，提供相应套餐的商家门店数增长160%。

结语

作为放开后的首个情人节，人们纷纷投入浪漫氛围中，从中我们可以看到在“浪漫经济”的助力作用下，不仅促进了消费者的热情升温，还让消费市场不断加速回暖。

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