如何做好医疗行业公众号排版（内附案例分享）

随着“互联网+”理念的提出和推动，互联网已经渗透到我们生活的各个领域，包括与我们息息相关的医疗行业。在这一过程中，“互联网+”正在重塑医疗服务市场和医院的运作方式。其中一个重要变化是，互联网医疗利用社交媒体、网络论坛等工具，通过健康科普、疾病预防等信息分享，促进公众参与和健康教育。

通常情况下，医疗行业会选择注重内容质量的微信平台作为主要宣传渠道，发布专业的医疗相关内容，与大众进行有效沟通，进而通过多个新媒体平台扩展引流，比如我们熟知的丁香医生、深圳卫健委公众号就是其中典型代表。

除了像丁香医生、深圳卫健委这类头部账号外，我们还浏览了很多医疗行业相关的公众账号，从中也总结了一些特点。

1、公众号内容

医疗行业是一个庞大的概念，大致可以分为：医疗器械、医院、药品、医疗服务等领域，他们的内容一般包括：药品宣传、医疗器械推广、健康科普、病例分析、疾病预防等。

2、公众号类型

多数医疗行业的账号类型为订阅号，少部分为服务号，内容发布时间一般不固定，且每次发布推文会带多条内容。

3、公众号展示形式

大多数医疗类公众号还是以传统图文排版为主，特别是医院、医疗服务类的公众号，医疗器械、药店等这类带有产品推广目的的公众号会采用长图排版的形式，并与SVG或者条漫结合。

由于医疗行业所涉及的类型广泛，我们挑选了一些不同类型的账号来分析，总结出了以下五类特点：

1、段落文字

医疗行业的公众号涉及到健康科普、病例分析、医疗器械介绍等类型的推文，内容都比较冗长，为了减轻读者的阅读压力，就特别需要我们在排版时，让整体内容看上去清晰明了。

所以在字体选择上要用15-17号字，行间距可以设置在1.75-2px，字间距设置1.5-2px。段落与段落之间可以利用更多的空行来打造呼吸感。

对重点内容需要用比较醒目的颜色来加粗，比如蓝色、绿色、红色，或者是利用边框样式、底色内容样式与前后段落文字进行区别。但要注意的是一篇内容中的字体以及样式的颜色选择不要超过3种，不然会显得杂乱。下面展示的图片是我们可以借鉴的优秀段落排版的案例。

2、公众号配图

医疗行业的公众号配图类型丰富，可以选择与内容相匹配的实景图，这种适合用在专业的知识科普文章中。

为了拉近与用户之间的距离，增加推文的趣味性，还可以采用漫画甚至是表情包来搭配使用。

3、品牌形象打造

医疗行业想要在众多公众号中脱颖而出，做出差异，那就需要根据自身的特点，对新媒体风格进行规划，以便在后续的运营中形成独立的IP形象。比如一说到表情包封面图，那自然会想到深圳卫健委，插画+统一的紫色封面图的设计，就会联想到丁香医生。

所以当你的公众号有了与众不同的记忆点，才会慢慢的深入人心，让用户产生深刻印象。

关于统一性的打造，我们可以学习丁香医生公众号，他们的公众号整体风格比较统一，封面图片均包含丁香医生主体颜色——紫色，除此之外，他们还有着丰富的推文类型，且内容的类型也会在封面图片中标识出来（比如来问医生、健康自测等栏目），便于用户自行选择。

在厦门市第三医院、华西第二医院的公众号中也看到了他们在统一性上的应用。

深圳卫健委每篇推文中对表情包封面图的应用就是独特排版形式的体现，除了深圳卫健委，华西第二医院、片仔癀牌安宫牛黄丸公众号的排版也很有特色。

华西第二医院的公众号在推文内容中和封面图都运用了自己设计的动画表情包，文章中的文案内容也用比较通俗易懂的表达方式来撰写，整体显得平易近人、贴近生活。

以上是有关医疗行业的排版的一些分析，谁说医疗行业排版枯燥无味？只要用心做，一样可以做出创意的内容，还有很多优质的排版案例，他们的排版设计打破了常规的传统图文排版，运用了SVG交互效果，更能加强与用户的互动。返回搜狐，查看更多

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