增长情报

文：贝呀，出品：增长工场

一、平台又有新动作

拼多多跨境电商Temu进军亚洲，上线日本站

2022年9月刚刚亮相的拼多多旗下跨境电商平台Temu迎来亚洲首站，近日正式推出日本站点。

和其他站点打法一样，Temu日本站开业期间上线了各种促销。日本站在初期以测试订单流程、用户反馈为主，暂未开放对外招商，先从现有欧美产品库中选款。

目前，Temu已进入包括美国、英国、瑞士、瑞典、西班牙、斯洛伐克、葡萄牙、波兰、新西兰、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、意大利、爱尔兰、希腊、德国、法国、芬兰、加拿大、比利时、奥地利、澳大利亚在内的23个市场。

阿里与浙江省政府签署全面战略合作协议

7月6日，浙江省召开全省平台经济高质量发展大会，浙江省政府与阿里巴巴签署全面战略合作协议。

阿里旗下7家业务集团、业务公司，将继续加强与浙江省政府的协同合作，共同打造具有创新力、竞争力和带动力的数字科技、数字商业、数字生活、数字外贸、数字物流、数字文旅产业。

阿里巴巴董事会主席兼CEO、阿里云智能董事长兼CEO张勇表示，阿里将坚定扎根浙江数字经济沃土，发挥技术和平台优势，助力浙江打造具有全球竞争力的数字产业集群。

字节大健康高管调至抖音、TikTok做搜索

Tech星球近日消息，字节大健康业务部门（小荷健康）负责人职务调整，吴海锋调任抖音搜索负责人，孙雯玉调任Tik Tok搜索负责人，孙雯玉向Tik Tok产品负责人支颖汇报。

吴海锋曾是百度前副总裁、大搜业务负责人，孙雯玉是前执行总监，2019年5月离职创立幺零贰四科技，后幺零贰四科技并入字节。

近期，百度、快手、拼多多、小红书等头部大厂正在更新提升各自产品的搜索能力，其中百度已将AI应用于百度搜索。抖音搜索、头条搜索也在进行建设，字节搜索体系迎来新负责人或是为了在搜索赛道上寻找新的突破。

快手电商要求临期商品，标题写明“临期”

7月，快手电商上线临期食品类目并发布《临期食品类目经营规范》。规范包含商家准入、准出相关标准，资质要求，商品发布规范，违规处理等临期食品类目的相关经营准则。

目前快手电商临期食品类目的商家入驻，为定向邀约制。《规范》要求，临期食品类目商家需在商品标题、主图上写明“临期”字样，必须在商品详情页面最上方显著标示“此商品为临近保质期商品”。

二、品牌在做什么

瑞幸咖啡联名星期零，再推两款植物肉轻食

7月6日，瑞幸咖啡在小程序上新两款植物肉三明治，奶香火腿风味三明治、蛋香牛肉风味三明治，都标明了“甄选星期零植物肉”，值得注意的是价格下探到9.9元。

随着餐饮行业的植物肉风潮，从两年前开始，瑞幸咖啡便与星期零开启合作，推出“植场套餐”——限定植物肉三明治+瑞幸咖啡。

星巴克、麦当劳、肯德基等国际连锁品牌，喜茶、奈雪的茶等国内新式茶饮品牌，都曾不约而同推出植物肉产品，以期撬动更大市场。

沪上阿姨拓店提速，6月新开312家店

根据官方数据，沪上阿姨6月全国新开业312家门店，期间北京百店也同步开出，环比5月新开289家，提升8%。

沪上阿姨创始人单卫钧曾透露，2023年计划新增门店3000家，年底营业门店数预计突破8000家，签约门店超过10000家。

6月，新茶饮品牌迎来夏季黄金期。蜜雪冰城也加速了扩张脚步，6月开业门店439家。

雅诗兰黛自救，缩减北美业务

7月7日，雅诗兰黛进一步缩减旗下Smashbox、Too Faced 和 Glamglow 等北美美妆品牌规模，通过裁员、精简产品品类等措施提升运营效率、节省成本。

2023年一季度，雅诗兰黛净销售额37.5 亿美元，同比下滑12%，净利润1.56亿美元，同比下滑73%。至此连续第四个季度业绩下滑。2022 年，雅诗兰黛天猫销量同比下降20%，护肤品类销量下降近17.47%。

刀法研究所分析，雅诗兰黛业绩下滑关键原因是失去高端美妆品牌的立身之本——定价权。一方面，核心产品小棕瓶的销售下滑，导致面护大盘衰退。电商平台的长期促销打破了品牌价格体系。

另一方面，收紧分销后直营体系未能及时消化库存，导致品牌为去库存而再次打开分销渠道，最终价格混乱、损害利润。

三、MCN大事件

东方甄选成功注册多个“董宇辉”商标

天眼查显示，东方优选科技有限公司的多个“董宇辉”文字形象和商标，7月6日正式完成注册。这些商标是2022年6月、7月申请注册的，涉及分类十分广泛，包括餐饮住宿、医疗园艺、教育娱乐、材料加工、运输贮藏、食品等。

据首席电商观察，董宇辉的商标是东方甄选所有，非董宇辉个人所有，存在潜在风险。如果董宇辉与东方甄选“分手”，那么注册的董宇辉商标基本无用了。

疯狂小杨哥涉大数据+建年产60亿直播基地

据天眼查，合肥三只羊大数据运营有限公司近日成立，注册资本500万人民币，经营范围含数据处理服务、人工智能公共数据平台、互联网销售、人工智能基础软件开发、智能机器人的研发、5G通信技术服务等。公司由“疯狂小杨哥”关联公司合肥三只羊创业投资有限公司全资持股。

与此同时，三只羊网络还联合安徽省文投，在合肥沈福村打造电商助农产业基地，基地规划建筑面积97亩，规划建设规模35000平方米，规划建设直播间100个，集助农直播间（场景式）、助农产品展厅、餐饮、民宿于一体。预计基地年平台销售规模不低于60亿。

四、出海找机会

2025年亚太地区社交电商规模预计达万亿美元

据外媒报道，近日TikTok泰国商业营销主管Sirinit Virayasiri表示，内容+视频电商是下一个风口，预计到2025年，整个亚太地区社交电商规模价值将达到1万亿美元。

与非TikTok用户相比，TikTok用户大促期间的消费意愿高出3.5倍，平均花费为10000至17600泰铢。

2022年大促期间，80%的TikTok泰国用户在TikTok Shop购物。排名前三的类别是时尚和配饰、美容和个人护理、食品和饮料。

马云现身巴基斯坦，或与阿里旗下电商企业达来赞布局相关

据巴基斯坦媒体报道，马云6月29日乘坐包机从尼泊尔抵达巴基斯坦，短暂停留23小时，结束后将前往乌兹别克斯坦。另据《证券时报》消息马云还曾前往孟加拉国。单从地理等信息看，阿里旗下电商企业达来赞在这些国家有所布局。

小型在线时装零售商达来赞2012年成立，总部位于巴基斯坦；2015年成立达来赞集团，在孟加拉国展开业务，次年收购竞争对手Kaymu，进军斯里兰卡和尼泊尔。2018年，达来赞被阿里收购，并接受全面的技术改造。

达来赞、拉赞达和速卖通业务均为阿里国际数字商业集团旗下业务。

五、钱都去哪了

罗永浩曲线上市成功，世纪睿科更名交个朋友控股

港股上市公司世纪睿科7月6日发公告，公司名称“CENTURY SAGE”、“世纪睿科”将分别更改为“BE FRIENDS HLDG”、“交个朋友控股”，7月11日生效。正式更名意味着罗永浩完成曲线上市。

今年5月10日，世纪睿科宣布全资收购交个朋友公司，拥有其核心IP和相关的全部账号。

2020年4月1日，罗永浩在抖音直播带货首秀，交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下抖音当时最高带货纪录。罗永浩在直播中说“本次直播基本不赚钱，交个朋友”。2022年6月2日，罗永浩抖音账号更名为“交个朋友直播间”。

个护科技品牌TYMO获数千万元A轮融资

据36氪消息，新一代个护科技品牌TYMO近日完成数千万人民A轮融资，由康煦投资领投，老股东零一创投持续加码，同时获得相关跨境产业方的加持。本轮融资将主要用于产品创新、渠道拓展、品牌营销、供应链优化，进一步推进全球化战略。

电商渠道和美国市场是TYMO出发阵地。TYMO从亚马逊和自有DTC渠道起家，2021年起进入Target、Costco等优质线下零售渠道，后逐步转战国内，天猫、抖音、京东等电商平台和线下山姆会员店都销量不错。实现了线上到线下，国内和国外全渠道布局。

TYMO旗下已涵盖直发、卷发、热风梳和高速吹风机等多个主力产品系列，在全球50多个国家与地区销售，累计出货超数百万台，营收规模连续3年年均复合增长率超100%。

数字农产品冷链平台前海粤十完成6.2亿B轮融资

数字农产品冷链平台前海粤十完成6.2亿元B轮融资，中粮资本（香港）战略领投，深圳高新投集团、启赋资本、金证股份、创业工场、紫金港投资、湾兴创投跟投。

前海粤十CEO陈彬表示，全球冷链业务市场规模逐年突破，正处于蓬勃发展期。

2023年-2025年，将重点部署巴西的畜牧养殖业等实体产业，打通港口直供的商业模式，力争三年内实现500亿人民币收入规模。最快2023年底登陆公开市场，完成上市。

2020年中国食品冷链物流总额达7万亿元，冷链物流费用超3800亿元，预计2025年食品冷链物流总额可达11.8万亿，冷链物流费用总额将达7100亿元。国家高度重视冷链物流业发展。

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