形象照价值大吗？形象照与写真照区别在哪，又该如何拍摄呢？

而男性则要想彰显出一个成熟男性自信沉稳的魅力，就像靳东、胡军先生一样。

说的这么笼统，形象照的含义是什么呢？形象照和写真照有什么区别呢？全道文化传媒在这里给一一大家解惑。

“形象”是指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态，而形象照就是对人的具体形态和姿态的拍摄，记录。而是自己想要树立的一种想象，形象照带有一定的商业色彩，仪容仪表一般带有一定的职业性。树立的的一种职场形象。

而“写真”在百度百科中如是解释：“在中国最初的本义里是画人物的肖像，它是中国肖像画的传统名称，描画人物要求形神与本人相似，简单来说就是画画的时候力求表现人的真实面貌，所以叫做写真。

写真照就是体现人的真实面貌的照片，放开自我，每个人的真实形象是就是生活中的形象，纯爷们，伪娘，软妹子、女汉子等等。

当然商业性质的写真也是有的，例如时尚写真，展示的是着装，红丝带写真、保护动物的公益写真等等，则要表达的一种即时性的商业目的，写真照更倾向于表达每个人狂放不羁，不拘泥与传统的拍摄手法和拍摄角度。以上这些就是写真照所要表达的内容。

形象照和写真照的含义我们区分了，但形象照和写真照本质上并不存在较大的冲突，无论形象照和写真照都是以人为本的摄影艺术，也就是人为拍摄的图片，我们可以根据上面的含义，从他们的拍摄动机也就是用途就可以洞察出他们两者的区别。

形象照的用途有社交网络头像（微信头像）、对外传播的媒介或平台，例如网站首页、媒体平台展示页、自我介绍的个人展示页、企业公司营销海报、招商宣传广告展板、宣传片素材、企业相册等。

而写真照的应有场景，更多是艺术内涵的一种表达，展现渠道有个人的影集、微信相册、网站相册、写真作品网站，以及商业活动展板宣传海报等，大多是供人欣赏留念。

含义和用途我们也大致区分了解了，而如何拍摄气质优雅的形象照呢？

全道文化传媒告诉大家，绝大多数人对形象照的第一反应就是要“高大上”。如果是企业拍的商务形象，就都穿着商务装，看起来像“高端商务人士”。

不过以全道专业摄影的角度，大部分人对形象照都缺乏正确认知，好的形象照其实并不是简单的像你想的那样。除了构图、布光、对焦、曝光等摄影技术元素以外，我想说的是使用相机以外的能力和表现。我主要归纳为造型、形象、 状态三个关键方面。

首先说造型。很多人把造型单纯理解为化妆或者做发型等。但我这里说的造型和艺术照、广告摄影的造型概念不一样。实际上，大部分形象照反而都没提供化妆。因为个人觉得大部分普通化妆会损失点人像层次，效果不抵成本。拍这种追求真实的人像必要性不是很大。

但我们会提供形象咨询，也就是帮助客户选择穿什么样的服装、整理什么样的发型、佩带什么样的饰品等。因为我要拍出的是客户真实自然的样子，所以我不需要像艺术照、广告模特那样特别的“艺术造型”，但是有气质的形象还是必要的。俗话说，人是衣服马是鞍，服装对于人物形象还是非常重要的，同一人不同服装在气质上可以完全判若两人。

但是如何选择和搭配服装，并且适合于拍照是门学问。大部分女士拍照职业，我们不太主张她们穿职业装。男士也一样，西装只是作为基本款，千篇一律的跟销售能混为一谈，我们更提倡喜欢拍穿衬衣、T恤等其它服装的个性化形象。而对于团队形象照来说，相互之间的服装搭配这点是需要我们考虑的。

很多摄影机构拍形象照习惯性套用拍“艺术照”的手法：穿标准商务套装、美白的粉底、溜光的油头、艳红的朱唇、后期精细的磨皮修图。

服装、化妆、场景、道具、拍摄、修图所谓一条龙式服务无非是套路化的纯商业运作，迎合了很多人的心理。但无论什么人拍出来都是那种伪高大上的差不多的效果，形象缺乏辨识度，怎能称之为真正的形象照？

第二个我要说的是形象，这个形象特指摄影手法表现的形象设计。包括用光、构图、拍摄角度等因素。这个对于非专业摄影的人来说不太容易理解。不同行业、职业、个性，拍摄布光抓取神态的方式是不一样的。

实际不同的人是可以用不同手法拍摄的，这个要取决于摄影师对人物个性的一定理解。这也是摄影最有创作性的部分，才可以叫做形象定制。而普通商业摄影，很多摄影师最缺乏的就是对人物的洞察和理解力，学会点技术，拍什么人都一个手法，不动脑子的机械式操作。

第三个我要重点说是状态，这个是人像摄影艺术独有的特征。人的状态千变万化，非常微妙。

去掉背景、造型等因素，单一个人就能拍出数百种完全不同的状态。大多数人认为自己只需要一张形象照，可是拍完后，又忍不住还会多要几张，因为他们发现，原来自己不同状态是很不一样的形象。请看下一组十分接近的照片：

我们的客户经常在一堆看似都不错的照片中纠结：该选哪张更好？这一组，我们最终选的是E，难度升级，看下面一组证件照，哪张最好？

玩找不同吗？都差不多啊？仔细看表情，还是有微妙的区分，这一组，我们最终选了C，是的，我们是用这种方法拍摄最美证件照、形象照的。

什么样的是好的？怎么选择呢？

全道文化总结了八个字：真实、自然、亲切、生动。选择不难，通过仔细比对，你总能挑出更好的。而且摄影师和本人的意见大都比较一致。

我最后只要1-2张，有必要拍摄这么多吗？是的，你知道我们拍几张照片的速度有多快吗？如果只拍几张，你是很难呈现我们所需要的那个状态的，这就是真实自然的抓拍和装腔作势的摆拍之间的差别！新闻摄影都是很真实，但那是随机性的。商业摄影要保证你能得到你的自然效果，就要有更多机会。

那多按快门、多拍就能挑出好照片吗？

也不一定，不会拍的人拍一大堆出来也可能挑不出一张。客户不是专业演员和模特，要让客户呈现一个好的状态是摄影师的一项重要能力，就像下方所要展现的一样。

至此，你可以理解，虽然你只是要1-2张形象照，但作为全道文化传媒专业的摄影师，必须具备敏锐的观察和理解能力，能够感知并为你构思设计形象，要具备较高的艺术修养，为你搭配服饰，还要有较强的沟通能力，使你呈现自然良好的状态表现。

最后要有高超的摄影技术瞬间抓住你最好的形象状态，并要保证成像的品质。在此过程中，要拍摄大量的照片最后精选1张。

这样最后的1张照片来得容易吗？摄影师的那些你不了解的能力和劳动价值多少？就像全道文化传媒所披露的，很多人只能看到一些表面的服务及功夫，如环境背景道具、化妆PS等，认为拍好的照片都是靠这些。

不过有很多商业摄影机构确实也只会做这些，毕竟这些“服务”掌握起来很容易，客户也容易认知。

泰国变性、韩国整容、日本化妆、中国修图被人戏称为亚洲四大邪术。它们共同点都重在“术”，性质都是外在的，伪的，相对容易做的。但一个好摄影，绝对不只在“术”上。

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