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然而,对于内容营销来说,一定是平台规则框架之内的。 越符合底层逻辑的内容,越适用于任何平台,不仅仅是抖音。 抖音官方运营及规则基础知识从哪里学? 关注抖音ID:抖音创作者学院。 可以学习官方出的运营教程,虽然大部分都是非常基础的。 但是,80%的人连基础的运营规则都不知道。 很多人不是再问“不懂装懂的运营” 就是自己瞎捉摸,浪费了大量的时间。 甚至是把账号玩废了。 掌握了这些基础规则之后,你就是抖音运营大神了? 百步穿杨,一键引流了? 你想多了。 在规则的基础之上,才是真正内容运营的开始! 2、视频流量为什么越来越少?怎么办? 两年前的内容创作还是“标题党”时代。 只要是标题写得好,流量一个都不能少。 现在不一样了,以头条为首的AI内容平台。 让内容营销全面进入“标签时代”。 无论是人还是内容,在分发之前都被贴上了标签。 我们每个人在头条系的标签多达220万个,我们任何行为都会被“标签化”。 原来是中心化分发机制,人找内容。 现在是内容找人。 怎么找? 平台会对人个体和内容进行标签分析。 然后通过标签匹配的方式,把相同兴趣标签的内容推送给你。 这样自然就有流量了。 所以做视频内容的第一原则就是:找到账号标签。 其实很多人这一步已经做到了,但是还是没有流量。 这是怎么回事呢? 那就是内容质量出现了严重的问题。 首先一个视频出来了以后,你扪心问问自己。 我自己满意吗?还能不能更好? 如果自己都不满意,那就再优化自己的内容。 有人说,我实在是不知道怎么优化。 如果你不懂内容传播的逻辑,当然不知道怎么优化。 果因叔就告诉你做视频内容的第二原则就是:借梗 “梗”是抖音之所以这么火爆的主要原因。 因为“梗”具有极强的传播力。 大量的模仿和复制是“梗”传播的前提。 所以一旦一个梗出现,会有大量的流量集中分配给相关账号。 这个时候,我们就要借梗! 怎么借? 热点+自有风格演变。 每天抖音都有热点榜单。 比如今天的“孤单探戈”。 点开视频,基本上都是几万的点赞。 而且很多都显示X小时前发布。 所以在热点榜单上,快速的找到是个自己的热点“梗”。 光模仿热点是不行的,前面说过,每个账号都是一个标签的聚集地。 这个梗怎么和你的标签扯上关系,才能真正的把“梗”为我所用。 还是以“孤单探戈”为例。 这个梗的核心是什么? 是音乐和标志性的动作。 如果你是做服装的,那就简单,每一个步伐换一套衣服。 如果你是做美食的,可以炒菜的时候,用上肢模仿动作。 如果你是做母婴的,可以让宝宝模仿补发。一定很多赞。 不再举例。 核心就是:用“梗”的符号,演绎出自己的标签风格! 如果你不想“曾热点”怎么获取流量? 比如你是知识分享型的。 比如你是剧情类的。 很少有“梗”可以借。 那么果因叔告诉你做视频内容的第三原则: 5秒内不要满足好奇心! 这是一个做内容结构的技巧。 视频时代,手在屏幕上划一下无非就是一两秒的事情。 怎么在这一两秒留住你的粉丝? 就是不要满足他的好奇心。 满足好奇心就错了! 比如知识分享类视频: 开屏就把问题抛出来,再去做进一步解释。 一定要用总分的结构去做知识分享类视频! 这就是为什么很多人喜欢把标题放在封面上的原因。 第一眼就让用户想知道,你是怎么解决这个问题的。 看!官方也这么做的。 官方出品,值得借鉴。 比如剧情类视频: 先把故事的悬念放在开篇的1-2秒内。 这个悬念,可以是一个标题,可以是一段热门音乐,可以是一个动作。 等等。 这一点还是遵循内容创作的底层逻辑: 调用脑海里已经存在的潜意识。 就是不需要思考,我们会根据某种行为作出的应激反应,裂变就是让人无需思考,一步一步按照我们既定的逻辑行动! 比如我们听到某种因为就知道,故事一定会翻转! 比如我们一开始就说:买它!买它!买它!OMG! 就知道,这个是模仿李佳琪的卖货视频。 这些潜在意识的调用有两个好处: (1)让人有欲望看下去,提高完播率。 (2)完播率提高了,能够获取更多的流量推送。 当然,这仅仅是一个技巧,内容的逻辑设定还有很多。 以上的三个原则,如果你能很好的运用,我相信,流量会大涨。 成为热门视频的概率会提高很多! 3、内容怎么创作? 这个问题其实比较复杂,考验的是我们的内容营销的知识体系理解了多少。 内容的丰富度+营销的专业度。 内容考验的是感性层面的创造力。 营销考验的是理性层面的逻辑里。 需要大量的学习和练习。 (本文转自小猪导航 www.xiaozhu.hk ,原文作者:果因叔)返回搜狐,查看更多 |
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