2023 抖音生活服务商家案例刊

原标题：2023 抖音生活服务商家案例刊-Vol.4 职人专题（附下载）

今天分享的是【2023 抖音生活服务商家案例刊-Vol.4 职人专题】 报告出品方：抖音生活服务

「抖音生活服务综合行业｜商家案例刊」是聚焦抖音生活服务综合行业商家经营场景，特别推出的专项案例集。案例刊对不同商家的故事进行解读，希望能够启发经营、打开思路，帮助商家突破生意增长。

本期案例，精选在「职人模式」上有代表性的8个商家，通过拆解品牌在职人运营上的具体动作，为所有即将以及想要利用职人模式进行高效获客的商家提供案例参考。

职人模式是什么? 简单来说，就是将企业内部员工发展为具备短视频及直播带货能力的内容创作者，即培养专属于企业自己的“达人”。大多数职人可利用休闲时间，通过品牌宣传、带货等方式为企业带来营收，对企业而言，职人内容生产及带货可以说是一种良性、可持续的经营模式。

职人是一个新的抖音身份，帮助商家、员工做线上流量经营的一个产品形式目前职人在 1.0 起步阶段，也是入局的黄金风口，可以帮助商家更好获取抖音流量，阵地经营

目前而言，职人的运营大致有两种典型模式，一类是以银座为代表的销售型职人，通过海量账号进行矩阵式运营，规模化覆盖本地生活的原有业态，另一类则是以芳香世家为代表的手艺人，可以用近乎 MCN 的方式进行如店铺营销、个人 IP 这样分层的运营规划。而无论对哪种类型的商家而言，职人模式最直接的意义在于: 每一个职人都可以成为一个流量入口，瞬间打开辐射范围和服务范围。

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