小红书、抖音、快手竞品分析

编辑导语：随着短视频行业的持续火爆，内容平台也在不断地发展中。小红书、抖音、快手这三个内容平台作为行业巨头也在不断地探索新的业务场景和商业模式的创新，在行业上形成明显的竞争。本文作者对小红书、抖音、快手进行了竞品分析，从市场分析、竞品分析、用户画像、核心功能等方面展开，感兴趣的一起来看看吧。

随着移动互联网的日益繁荣，短视频行业的持续火爆，以及内容平台占据重要地位。短视频平台已从百家争鸣，到如今的抖音、快手之间的龙虎相争，同时平台也在不断深入探索更多的业务场景和商业模式创新，如直播带货、内容电商等等。

内容营销已经变成了一种新的电商模式，用户已然从追求品牌等的传统电商，逐渐转变为追求性价比，追求种草与拔草的兴趣电商上。

本文将从内容平台（小红书、抖音、快手）的短视频行业市场、核心功能、运营、商业模式等对三大内容平台产品进行对比分析，为后续小红书的优化迭代提供理论方向。

本次报告中选取的竞品为抖音、快手，二者随与小红书不构成直接竞品，但随着二者的帝国逐渐壮大，势必会从潜在竞品变为直接竞品。

小红书于20年上线了短视频内容，同时抖音、快手中也充斥着各种各样的内容，内容营销占比均很大。同样，抖音在21年宣布提高中视频与图文的重要性，也不断蚕食小红书的版图。故本次竞品主要是抖音、快手。

根据中国互联网信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止至2021年12月，我国网民规模达到了10.32亿，普及率达到了73%，手机网民规模达到了10.29亿，使用手机上网的网民比例为99.7%。

在移动手机的普及、5G通讯网络设备的成熟，兼具娱乐属性和社交属性的技术背景与产品优势下，短视频深度契合当前用户碎片化的使用场景，成为了人们日常生活中最常用的应用之一。

2018-2020年短视频的用户规模不断扩大，增速相较于前几年有所放缓，但短视频的人均观看时长依旧保持较大的增长，其影响力还在不断加强。

短视频成为了用户用来消磨时间的重要渠道，2021年第一季度，短视频行业用户使用时长占比达29.6%，同时伴随着流量的增长，短视频媒介广告的收入也在同步攀升，已然成为网络媒介投放的重要渠道。

伴随着短视频和直播的内容形态深度耦合，对于用户的吸引力更大，为了抓住用户的留存时长，短视频和直播已经逐渐成为平台的标配，移动社交平台加速布局直播及视频内容，社交产品视频化的趋势显现，微信、微博、小红书等均在20年正式上线直播、短视频等功能。

用户对平台内容的依赖度日益加深，内容的关注广度和深度不断扩充，从泛娱乐泛资讯逐渐进阶到由内容促进消费领域决策。用户对于内容搜索的需求逐渐增强，各平台强化内容生态扩张，搜索用户粘性逐步提高。搜索的作用占比逐渐凸显。

随着信息环境的多元化，各类内容占据用户流量，扩宽了用户的兴趣点，给搜索领域带来了新的颠覆，“边看边搜”已经成为了用户的常态。根据极光的调研结果显示，用户搜索的目的主要是为了解决生活问题和获取相关服务。

本报告选取小红书与短视频行业头部产品抖音、快手进行竞品分析，本章节讲从产品价值观、搜索功能等进行对比，为后续小红书引导用户进行搜索行为，帮助用户发现兴趣点，以更好的促进留存转化。

三款产品虽然从整体定位上不完全一致，但都是基于内容创作，来吸引用户，伴随着三者功能的扩充，生态更加完整，三款产品的用户群体也越来越重合。

根据千瓜数据显示，2022年小红书当前的月活跃用户达2亿，其中90后用户占比72%，一二线城市用户用户占比50%，分享者超4300万。

同时，在多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长，截止至21年11月，小红书的男性用户比例已升至30%。目前小红书六大人群标签分别是：Z世代、新锐白领、都是潮人、单身贵族、精致妈妈、享乐一族。

从地域划分，活跃用户人群中，广东省人数占比最高，达到18.2%，上海次之。从年龄分布划分，活跃用户人群中，18-24岁占比最高约为46.39%，25-34岁次之。

从关注焦点看，小红书用户中关注彩妆的人群最多，这也符合小红书女性用户占比较大的特点。

根据2020年抖音用户画像报告显示，抖音的男女比例较为均衡，用户群体主要集中在19-35岁年龄段，三四线用户群体较大。

其中广东省、河南省用户群体占比最大，用户群体占比最大的城市分别为重庆市、成都市、北京市、广州市、上海市，说明使用抖音的用户多为网红化城市、娱乐属性强城市。

从数据中显示，2019年全年用户偏好视频类型前三始终是演绎、生活、美食类视频，充分反应出抖音Slogan：“记录美好生活”，让每个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通记录、激发创造、丰富人们的精神世界，让生活更美好的初衷。

根据艾媒咨询显示，2020年使用快手的男性用户占比58.47%、女性用户占比41.53%，其中使用人群年轻化，