长短视频融合：人气爆表，哔哩哔哩快手为何单身？

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王舒然写的

编辑/万天南

腾讯视频加入抖音，皆大欢喜。

舆论忙着为长短视频点赞，却留给另外两位重要选手短视频快手和B站“看自己”。

“快乐属于他们，而我一无所有”——去年以来，在长视频阵营中，搜狐、爱奇艺、腾讯视频先后向抖音抛出“橄榄枝”，而快手只有乐视。.B站共同完成“指挥”。

最“落寞”的当属腾讯，作为快手和哔哩哔哩的股东，同样“正业又正业”，坚定地与抖音“双管齐下”，而不管“我家”。

那么为什么抖音这么受欢迎，而快手和B站却都被“弃”了呢？在短视频融合趋势下，快手和哔哩哔哩未来还有用吗？

快手，B站也渴求版权

长期的短视频融合是基于视频平台的集体“降本增效”。流量高峰和现金流困难是常见的困境，快手和哔哩哔哩也不例外。

2021年底，快手喊“降本增效”；同年，B站CEO陈睿也定下了目标：2023年月活4亿，2024年实现收支平衡。

降低成本和提高效率的方法有很多，但都是一样的。用户增长和保留是一个永恒的命题。对于短视频平台来说，这依然是优质内容。

作为一个泛娱乐平台，影视内容是不可分割的一部分，如抖音、快手、哔哩哔哩。

在快手，拥有众多拥有百万粉丝的影视内容创作者，如拥有超过440万粉丝的“香兰奈影视”、拥有超过370万粉丝的“灰火”、拥有超过370万粉丝的“小白”等。340万粉丝。影视等方面，根据新榜单数据，在3月27日至4月2日的快手娱乐百强榜单中表现良好。有一些不足之处。

而快手去年6月就与乐视视频合作，争夺第二影视创作者的版权。此次合作甚至早于爱奇艺与抖音的合作，足以说明快手对长视频版权的浓厚兴趣。“渴”。

不过，相比爱奇艺和腾讯视频，乐视的版权有限。据公开资料显示，目前腾讯在剧集网络版权方面的版权覆盖率超过50%；腾讯的版权覆盖率在国内票房过亿的电影互联网版权中达到82%，为行业最高。

此外，近年来，乐视在影视领域靠着《甄嬛传》《太子妃升职记》等作品“吃到老本”，并没有出新的爆款剧集。所以，快手的合作有点“小打小闹”的意思。而腾讯视频在这方面显然更具吸引力。

对于哔哩哔哩而言，二代影视内容也是生态的重要组成部分。据毒眸报道，2019年1月，B站主站运营中心总经理刘智表示，娱乐，包括影视、明星、综艺，是B站第二大内容品类。其中，电影而电视内容是重要的一环。

去年Q4的B站财报显示，该平台月均活跃UP主380万，其中不乏影视UP主，比如粉丝过千万的《木鱼水心》、《三代路人》粉丝超过620万，6.20《小电影谈大电影》粉丝超过1万，《阿斗回来了》粉丝超过550万。他们的单个视频往往有数十万甚至数百万的浏览量。其中《木鱼水心》《小电影谈大电影》多次登上B站UP主榜前100。

B站UP主制作二次元影视的需求相当旺盛，实力不差。

以爱奇艺最近火爆的单人剧《狂飙》为例，哔哩哔哩上出现了很多二次创作的内容。其中，以《以父之名》为配乐的周杰伦剪辑的视频《狂飙群像》连续几天在网上发布。B站热榜累计播放量近500万。

还有IP《甄嬛传》《古早》UP主“S同学甄好”去年1月开始推出系列视频《甄嬛传中文译本》，10天收获超过15万粉丝，该系列已经浏览量近8000万；UP动画大师《小米2》发布的动画《30秒讲完》总播放量909.4万。

但繁荣的背后，版权问题始终像一颗定时炸弹，快手和B站都“吸取了教训”。

天眼查信息显示，去年11月中旬，仅B站关联公司宽鱼数码，以及爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等多家平台的侵权诉讼已达1000多起。起诉；这些年，快手也曾因《琅琊榜》《老九门》《亮剑》等版权问题被爱奇艺、字节跳动、优酷起诉，判罚金额从几万到几百万不等。

不仅平台受到影响，博主也受到重创。

例如，去年7月，快手博主“告别月亮”被腾讯要求删除《斛珠夫人》《嘉南传》等相关剪辑视频。现在，博主已经停止更新，作品被清空；比如B站就收录了top的一些《狂飙》二次创作，包括，也是下架的。几位之前发布《甄嬛传》片段的博主也被起诉，作品最终被下架或赔偿。

“一损俱损”，当UP的主要内容输出得不到保障时，最终会影响到平台。

现在，快手和B站都处于亏损状态。财报显示，2022年，快手净亏损136.9亿元，同比下降2%，B站净亏损75.1亿元，年均亏损。增加了10%。

B站最近还发现了“停止更新动态”的UP主，其中包括影视UP主，比如拥有超过260万粉丝的剧评博主“RajaAneh”，以及拥有10.31亿粉丝的“NontonFilm”。没有”，后者在1月份停止更新。

两家平台都不能容忍更多的损失，但遗憾的是，抖音加入爱奇艺和腾讯视频后，可能会成为新的版权纠纷的焦点。

虽然B站一直都是自己收版权，快手也和乐视有过合作，但前者受限于购买成本高，后者受限于版权资源有限。对于创作者来说，拿到的版权可能还是更少。从长远来看，或许只有拿到爱奇艺和腾讯视频的授权，我们才不能掉队。

抖音是大家的最爱，快手和B站在后面“落伍”

现在，爱欧腾三大巨头中有两家加入了抖音，对快手和B站的压力。

其实从爱奇艺和腾讯视频来看，都有“货比三家”的痕迹，快手，B站“失败”。

第一，抖音拥有更大的用户群，用户画像更合适。

易观千帆数据显示，今年2月，月活跃用户抖音为7.55亿，快手5.1亿。B站财报显示，去年Q4，B站月活跃用户数为3.26亿——抖音用户规模“出众”。

此外，与腾讯视频的合作，抖音群里的西瓜视频和今日头条也是有效的。据QuestMobile数据显示，去年6月，今日头条的月活跃用户数为3.44亿——抖音用户数再添优势。

用户画像方面，AppGrowing去年8月的数据显示，爱奇艺和腾讯视频用户在一二线城市的占比分别为55.9%和58.3%，主要年龄段为24-40岁，占比分别为71.2%。%和72.2%。

资料来源：AppGrowing

抖音非常契合，24-40岁用户占比70.3%，一二线城市占比53.8%；当用户快手对应年龄时，24-40岁占比72.7%，但城市分布不同，一二线城市占比44.5%，下沉市场占比更大。.

资料来源：AppGrowing

哔哩哔哩用户年龄差距较大。QuestMobile数据显示，截至去年底，哔哩哔哩用户中近82%属于Z世代，其中以聚集在一二线城市的高中生和大学生居多。

其次，论及影视二代博主的影响力，抖音优于快手，B站“几乎持平”。

其实很多博主的作品都是全网同步的，只是不同的平台有不同的反应。

比如2019年12月入驻抖音的大V《毒舌电影》，目前粉丝数超过6000万，作品817部，点赞13.3亿；2020年5月进入快手时，现在的他只有1000多万粉丝，1248部作品，只有1.1亿点赞。比如B站的《木鱼水心》粉丝数超过1000万，粉丝抖音的粉丝数超过40万，作品373部，而快手只有1000多粉丝，作品42部。

B站还有粉丝超400万的《刘老师说电影》，2018年4月入驻抖音，目前粉丝超200万，作品437部，点赞数超1600万。早2点了。每个月加入快手，但现在只有60万多粉丝，392部作品，只获得了350多万个赞。

类似的例子还有很多。创作者对于快手来说是最“水土不服”的，而快手似乎也缺乏抖音的水平和吸引长视频平台的大影视V站B站。

第三，抖音珍珠为先，影视宣传成果有目共睹。

以爱奇艺与抖音的合作为例。去年，抖音发布了各种创建二次元的激励计划。据战报显示，相关二代视频播放量达629亿次，总点赞量达5.4亿次。

其间，《唐朝诡事录》可以出圈。该剧导演郭靖宇公开表示，《唐诡》出圈是因为长期的短视频边界突破。

去年8月还有一个古瓦扬爱奇艺《苍兰诀》。据官方数据显示，开播29天后，抖音相关话题在《苍兰诀》的累计播放量达到230亿。70万个视频，31个视频百万点赞，可见抖音二次创作的火爆程度。

其实抖音绝对是综合电影宣传发行的头把交椅短视频。据云和数据发布的《2022抖音剧集年度报告》，2022年95%的新剧将选择抖音作为推广渠道之一，将在全国范围内上线，抖音系列剧累计话题播放量超过4500亿.

相对来说，快手和B站影视的体量和效果都比较弱。

比如说快手，最火爆的剧《狂飙》相关话题的最高播放量刚刚超过17亿，而在抖音中，相关话题的最高播放量更是达到了590亿以上。

另外，B站还有一个耻辱，它从2020年开始做长视频，到2022年底，B站已经发布了10多部自制剧。8分以上。

这种“多空通吃”的策略可以和长视频平台争夺用户的注意力，从而引起对方的“关注”。

所以综合各方面的因素，抖音绝对是现在更合适的选择。

落选只是“暂时”？

抖音现在是“香饽饽”，但《财经故事》大胆预测，这不是终点，快手，B站只会暂时“消失”。

一方面，对于爱奇艺和腾讯视频来说，用户的增长没有止境，单靠合作贡献抖音未必能满足他们的野心。今年3月，爱奇艺CFO王军在接受36氪专访时提到，“用户的增长没有结束，爆款的增长没有结束，我们的野心离终点还很远。”

这种信念不仅来自于《狂飙》等人气产品带来的信念，还来自于会员普及率低于发达国家等理性分析。

总之，用户增长没有“点停”，更好，“飞腿再小也是肉”，更何况快手和B站300-5亿的月活量都不是“飞腿”，还是有合作价值的。

特别是，如上文所述，B站拥有众多优秀的影视创作者，他们对长视频频道的贡献不容小觑。

在B站下架后被转发的视频《狂飙群像》中，不少人留言表示“二创分明是最好的宣传，去西克洛努斯吧”。

同时，也有很多人同情UP主：“我要取消爱奇艺会员，不会自动续费”，“我不会给爱奇艺捐钱”——可见一斑。“堵不如堵”，维权难也会给长视频平台造成损失。

反观腾讯，作为快手和B站的股东，从赛道短视频的整体来看，怕是不想让抖音独大。

腾讯投资快手，意在与抖音在短视频赛道上展开竞争。虽然视频号本身势头强劲，但根据QuestMobile的数据，到2022年年中，快手的月活跃用户将达到8亿。不止抖音，但是现在，在用户内容偏好视频号方面，泛娱乐属性偏弱。

东方证券今年2月发布的《腾讯视频号深度报告：信息流广告变现稳步推进，严肃向内容引领差异化增长》显示，视频号的内容沿袭了公众号的风格，严肃、专业。同时，微信社交系统中的用户终端面向人群，偏爱大众生活内容，此类视频播放次数占比40%，而泛娱乐类型是唯一占比.15%，低于抖音45%。

这意味着，在短视频影视娱乐细分领域，腾讯最后的重要支撑可能是快手。

此外，虽然爱奇艺和腾讯视频“不关心”快手，但也有优酷、芒果等长视频平台可以“抱团取暖”。

以芒果为例。Questmobile数据显示，去年第三季度，芒果TV的月活跃用户数为2.76亿，低于爱奇艺和腾讯视频的4亿左右。

此外，芒果擅长综艺，但不看好影视剧。

云禾数据显示，在去年生效的连续剧播出名单中，没有芒果独播剧进入榜单。与此同时，芒果TV正片有效播放率同比下降11%。总而言之，巨头爱奇艺和腾讯视频的合作以及抖音也透露出一定的“内蕴”。无论是长视频还是曲目短视频，“单身”玩家都很难置身事外，只有拥抱变化才能避免“掉队”。

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