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好的案名是品牌、是营销、也是战略。 这些年市面上好案名基本分为4大流派: 文艺流、产品流、故事流、意识流。 4大流派成员主要由万科、龙湖、仁恒、融创、绿城、旭辉等品牌房企组成。 文艺流:万科、龙湖、 产品流:仁恒、绿城、融创、龙湖、旭辉 故事流:旭辉、万科、建发、融创、新城 意识流:万科、旭辉、绿城、仁恒 这4大流派起名的目的都是构建3件事情: 抢占客户心智锚定购买逻辑赋能项目价值01| 区域地理价值维度 强化项目区位地段价值,根植地脉,让项目的地段价值与客户大脑里已知价值强挂钩: |万科·湖西玲珑 (万科曾在苏州富人区湖东打造改善项目“玲珑湾”,在苏州人心中“湖西、湖东”均是富人区,而该项目位处吴中区,巧妙的借用延续了客户大脑中已知的“玲珑”价值) |万科·翡翠西湖 |金科·蠡湖一号(无锡蠡湖,富人区/景点) |绿城·静安公馆(上海政商大佬公馆、静安富人区) |龙湖·长城源著 |龙湖·颐和原著(颐和园) |龙湖·蠡湖天著 |中赫·万柳书院 |龙湖·至德路9号 |SOHO·长城脚下的公社 (长城脚下) 02| 产品价值占位 快速卡位产品品类,强化识别度 |龙湖·天璞 |红星·天铂 |大宁金茂府 |融创·桃花源 |万科·翡翠滨江 |旭辉·铂悦滨江 |保利·和光尘樾 |泰禾·中国院子 |金地·褐石源筑 |新城·璞樾门第 |首创·天阅滨江 |绿地·海珀旭晖 |融信·世纪东方 |华宇·御璟悦来 |中铁建·江南院子 03| 未来生活方式价值营造 房地产项目做售楼处、示范区最重要的作用是向客户演绎未来生活方式: |绿城·桃花源 |华润·万象城 |中粮·大悦城 |世茂·铜雀台 |华润·二十四城 |绿城·玉兰公馆 |仁恒·公园世纪 万科| 长于理想主义的年代 万科和金地是业内最早开发住宅产品线的房企,在各大城市我们会看到早年万科开发的金色系、城花系、四季系、幸福系等等。 王石时代的VK把讲情怀,谈理想融入血液,内部鼓励创新,倡导运动文化、阳光照亮体制。我罗列了一些VK的宝藏案名: 万科·有熊 万科·公望 万科·星空 (客户多为阿里巴巴员工,仰望星空) 万科·堂前 万科·初见 (slogan:最美如初见) 万科·留白 (slogan:心有留白,人生满) 万科·第五园 万科·民和巷 万科·西雅图(哎呀,这案名简直了) 万科·500里 万科·遇见山(太美了这名字,被竞品XH称成遇见gui) 万科·碧桂园(师傅麻烦去万科碧桂园,哪个小区?) 万科·春漫里 万科·探梅里 万科·秋荷坊 万科·桂语里 万科·九间堂 万科·朗润园 万科·瑧山道 万科·17英里 (slogan:我与城市保持的距离) 万科·光谷的光(万科在武汉的项目,有没有被电到) 万科·观湖礼著 万科·格拉西美 万科·翡翠滨江 万科·古翠隐秀 万科·潮起东方 万科·竹径云山 万科·郡西澜山 万科·海上明月 万科·兰乔圣菲 (没有一定高度,不适合如此低调) 万科·良渚文化村 (梦想小镇,特派员年年去度假) 龙湖| 细腻优雅三好生,造梦生活家 龙湖的财务结构优秀、住宅产品力强、智慧物业卓越、商业运营能力强且布局一二线核心区域,长租公寓冠寓扩张经营良好。 这家公司的气质与掌门人吴亚军女士密不可分,龙湖一直以细腻优雅的三好学生的形象活跃在中国房地产市场。 让我们来看看优秀细腻的龙湖案名: 龙湖·天璞 龙湖·梵城 龙湖·尘林间 (去重庆一定要参观的项目,超赞!) 龙湖·江与城 龙湖·滟澜山 龙湖·紫云台 龙湖·蓝湖郡 龙湖·悠山郡 龙湖·舜山府 龙湖·虹桥天街(slogan:在世界的中心,造中心。) 龙湖·小院青城 龙湖·九里香醍 龙湖·春江天玺 龙湖·水晶郦城 龙湖·春生彼岸 龙湖·九里晴川 龙湖·颐和原著 (吴亚军住在那,最贵8亿/幢) 龙湖·景粼玖序 龙湖·翠微清波 仁恒| 初心、仁心、恒心、匠心 融创|好只是基本功,美才是真追求 旭辉|行者旭辉,三好学生,冠军之心 绿城| 高端住宅老艺术家,中交入主再出发 泰禾|宗师级新中式,需关注经营性现金流 神盘| 阿那亚/饮马川/拈花湾/美林湖/麓湖 |仁恒 仁恒·棠北 仁恒·棠悦湾 仁恒·滨河湾 仁恒·滨江园 仁恒·公园世纪 |旭辉 旭辉·铂悦府 旭辉·雁归来 旭辉·公元弘庭 旭辉·铂悦秦淮 旭辉·铂悦金陵 旭辉·铂悦犀湖 旭辉·铂悦滨江 旭辉·铂悦西郊 旭辉·铂悦庐州府 |绿城 绿城·诚园 绿城·玫瑰园 绿城·香樟园 绿城·桃花源 绿城·凤起和鸣 绿城·桂隐云庐 绿城·观云小镇 绿城·桃李春风 绿城·明月江南 绿城·晓风印月 绿城·陌上花开 神盘| 学不会 阿那亚 饮马川 拈花湾 美林湖 麓湖 |
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