2024批发零售行业发展趋势及机遇深度分析

方蔓桃

生活方式消费品通常是指消费性家居品，包括美容品和护肤品、箱包、配饰、小型电子产品、纺织品、玩具、休闲食品、数码配件及日常消费品。由于中产阶级的扩增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的个性化消费G

批发零售业是国民经济运行的血脉和神经，在经济、社会、文化、生态等方面都具有不可替代作用，推进批发零售业高质量发展，对于解决不平衡不充分问题，推动“两个高水平”建设具有重要意义。在当前中美贸易摩擦愈演愈烈，国内经济下行压力增大的背景下，外贸出口稳中有变，投资增速趋缓，推进批零业高质量发展是深入推进供给侧结构性改革，加快构建现代化经济体系的必然要求，可以不断挖掘消费市场的潜力，扩大消费需求，有利于更好地发挥消费对经济增长的压舱石的作用。批零业是吸纳就业的蓄水池，也是大众创业的大舞台，推进批零业高质量发展，有利于为人民群众提供更加广阔的就业、创业渠道，满足人民群众更加多元化的消费需求。

生活方式消费品通常是指消费性家居品，包括美容品和护肤品、箱包、配饰、小型电子产品、纺织品、玩具、休闲食品、数码配件及日常消费品。由于中产阶级的扩增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的个性化消费偏好和潮流品味，就按GMV计算的市场规模而言，生活方式消费品市场已成为中国最大的零售市场分部之一。根据弗若斯特沙利文报告，2022年生活方式消费品零售约占中国零售市场规模的9.2%。

为确保批发零售行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解批发零售行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能批发零售从业者抢跑转型赛道。

近二十年来，在经济高速增长、消费升级、现代消费文化盛行等因素的驱动下，中国生活方式消费品市场快速发展。根据弗若斯特沙利文报告，按GMV计算，中国生活方式消费品零售市场的市场规模由2018年的33972亿元增至2022年的40449亿元，期内复合年增长率达4.5%，预计于2027年达到64428亿元，2022年至2028年的预计复合年增长率将达8.1%。数据显示，中国的生活方式消费品市场已成为其国内市场所有零售分部中增长最快的市场之一。

据中研普华产业研究院出版的《 2022-2027年中国批发零售行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

经历了40年的改革开放，我国的经济总量得到了极大的提升，批发零售业的发展也产生了翻天覆地的变化，所取得的各项成就有目共睹，但是批发零售业的发展也出现了一些问题：

具体表现在物流成本过高、物流运作效率低下、物流专业技术落后等方面，进一步说明了目前的物流服务不能够满足批发零售业的发展现状。物流成本过高，使批发零售业在连接供应链上下端时产生更多的成本，不利于企业的长期发展;物流运作效率低下，批发零售业不能与供需双方及时进行货物的往来，影响企业产销计划的制定和实施;物流专业技术落后，会反映在日常的物流运作上，浪费企业的人力、物力和财力资源。

批发零售业从业人员专业素质不高、专业技术型人才匮乏。批发零售业的从业人员绝大部分从业人员的学历水平较为低下，以初中等学历为主，集中表现在一线的基础工作人员中，批发零售业的快速发展需要一定规模数量、专业素质过硬的复合型人才，在企业管理、市场营销和技术创新等领域对批发零售业的发展提供全方位支持。

生活方式消费品潮流零售市场主要包括三个分部，即精品集合、美妆及潮流玩具。生活方式消费品潮流零售以时尚设计、个性化购物体验及广泛购物选择为特色，主要锁定年轻客户。创新的装饰及巧妙的呈现为客户提供具冒险性的感官体验，自然地延长客户于门店的光顾时间，并丰富彼等的购物体验。此外，通过独特的主题及品牌特性，生活方式消费品潮流零售商得以更好地树立差异化形象，扩大消费者群并增强消费者忠诚度。2022年我国按分部划分的生活方式消费品潮流零售的细分市场中精品集合市场规模达到1141亿元，美妆市场规模达到630亿元，潮流玩具市场规模为259亿元。

2021年，社会消费品零售总额440823亿元，比2020年增长12.5%;两年平均增长3.9%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额381558亿元，增长12.5%;乡村消费品零售额59265亿元，增长12.1%。按消费类型分，商品零售393928亿元，增长11.8%;餐饮收入46895亿元，增长18.6%。基本生活消费增势较好，限额以上单位饮料类、粮油食品类商品零售额比2020年分别增长20.4%、10.8%。升级类消费需求持续释放，限额以上单位金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额分别增长29.8%、18.8%。

批发零售业最终的需求来自于全体人民手中可支配收入。根据国家统计局发布的数据显示，2021年全国居民人均可支配收入35128元，比2020年名义增长9.1%，两年平均名义增长6.9%;扣除价格因素实际增长8.1%，两年平均增长5.1%，与经济增长基本同步。按常住地分，城镇居民人均可支配收入47412元，比2020年名义增长8.2%，扣除价格因素实际增长7.1%;农村居民18931元，比2020年名义增长10.5%，扣除价格因素实际增长9.7%。城乡居民人均可支配收入比为2.50，比2020年缩小0.06。全国居民人均可支配收入中位数29975元，比2020年名义增长8.8%。

批发零售行业市场机遇分析

在生活方式消费品零售市场中，生活方式消费品潮流零售是指以产品独特的概念及风格、设计上兼具创意及时尚的娱乐功能以及沉浸式购物体验为特点的新零售模式。生活方式消费品潮流零售商的关键筛选参数主要包括专注于年轻一代的需求，线下销售占超过总GMV的50%，及生活方式消费品的销售占超过总GMV的50%。

总体而言，中国的生活方式消费品潮流零售市场竞争激烈且分散。按GMV计算，生活方式消费品潮流零售的市场规模由2018年的1780亿元增至2022年的2244亿元，复合年增长率达6.0%。据估计，2028年按GMV计算的市场规模将达到6128亿元，2022年至2028年的预计复合年增长率将为18.2%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国批发零售行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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