发布年度主题色！以“国色天香”重构色彩体系，弘扬东方大美

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 策划丨曲洋 编辑丨夕语 编审丨云顶

看遍世间繁华，方知国色倾城。5000年文明发展史沉淀了东方美学太多的内涵，色彩的表达便是重要一环。不管是帝释青还是东方既白，不管是凝脂白、官柳绿、玄冥水还是火云赫、后土黄，不管是天青、胭脂、雪青还是栀黄、藕荷，这些颜色的表达形式都凝聚着属于中国人的东方式浪漫。

在中华民族文化复兴，国潮崛起的时代中，国色的重要性在不断凸显，中国也亟需一套属于自己的色彩体系。1月1日清晨，在三亚海滩，2024东方美学色彩发布会上，伴随着新年的第一次日出与第一缕日光，2024年度东方主题色—缃叶色正式发布。

这是东方色彩美学在重构自身体系路上迈出的第一步，中国流行色协会和茅台集团战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”，为中国传统色彩的美学体系，添上了一笔新的浓墨重彩，也开启了一个新的应用世界。

酒业家了解到，“国色天香——东方美学”色彩发布会是由中国流行色协会主办，茅台集团和茅台股份承办，得到了故宫博物院、网易、瑞幸等单位的大力支持。

色彩是一个民族的皮肤，一种文化的基色，一个国度的美学。色彩是展现美感和表达情感的重要载体，也是彰显地域文化及时代精神的显著符号，更是探索奥秘、强化创意、幻化时代美学的重要工具。

美，自古而来，人皆神往。我们共同生活在色彩斑斓、五彩缤纷的美丽世界，东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。

可以说，色彩本身，就是文化重要的一部分。中国文化博大精深，中华文明更是源远流长，在历史的传承中，中国的传统文化谱写了东方色彩的浪漫表达。正如中国流行色协会会长朱莎所表示，中国传统色彩，以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的风格意象，与天地共存，与万物并生，成为承载、蕴化、传承、发扬东方经典生活方式的美学符号与心灵标签。

在“国色天香—东方美学”色彩发布会上，正式发布了2024年度东方主题色，为缃叶黄。作为新时代东方色彩体系的第一款主题色，将缃叶黄定为年度主题色背后，也彰显了中华文化的博大精深。

“五行崇嘉木，甲辰缃叶黄”，2024年是甲辰龙年，五行属木，而取缃叶之黄，则源于农桑之事，是天下之本和衣食之本，桑出生之叶即为缃叶色，千百年来，中国人敬畏耕织，鞠衣为仪，以敬桑神，道法自然，鞠尘为曲，酿美酒以怡情。而在中国的历史上，黄更是能够代表中国历史和文化的一个颜色。

2024年度东方主题色也正是以中华传统文明中的五行观念、时节观念、天人合一的哲学系统、道法自然的价值系统为理念的强大文化支撑下，从中华5000年文明发展史中提取而出的。所以，缃叶黄作为2024年度东方主题色，有着深厚的文化支撑和强烈的文化意义。

有观点认为，东方主题色发布是复兴中国传统色的一大步前进，本次发布的主题色——缃叶黄，它的历史文化和象征意义是独特的，既出得礼仪的庙堂，又入得百姓的厅堂，还装点了读书人的书囊，这就是它代表“中国黄”的缘由。

茅台集团党委书记、董事长 丁雄军

在茅台集团党委书记、董事长丁雄军看来，发布年度东方主题色，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达，传递的是一种对生活的态度和追求。

“东方美学，美化于然，美形于色。”东方美学，源自东方文化的深邃智慧，强调内敛、和谐与自然的美感，在所有符号以外，以韵律、节奏、色彩协同，传递一种人与自然和谐共生、空灵纳万物、梵我可以同一的自然观、人生观。

另一方面，在中华文明几千年延续中，中国人赋予了传统颜色许多美丽的名字，形成了具有中国韵味、中国风格的东方美学色彩体系。它既是具象的，又是意象的，东方建筑、服饰、器物，东方诗词、绘画、舞蹈，无不体现着东方美学色彩的独特魅力和丰富内涵。

可以说，东方美学中潜藏着独特的色彩体系。但一个客观的事实是，当前使用的色彩体系是来源于西方，中国的色彩尚未形成自己的体系。而本次推出年度东方主题色，也是“东方美学色彩计划”的重要一步，这一计划也是旨在推动东方美学色彩体系的共创与共生。

“如果把美学看作一栋大楼，色彩就是它的基石”。朱莎表示，“东方美学色彩计划”即是要追根溯源，返本开新，共同奠基东方色彩的基石，筑造东方美学的大楼。

酒业家了解到，关于东方色彩体系的系统构建、科学标准建设、文化内涵识别、色彩应用实践、色彩文化推广等层面，接下来，“东方美学色彩计划”都将展开一系列全方位、深层次的研究。旨在打破色彩研究的信息孤岛，打通色彩应用的行业壁垒，打造科学而不失人文内涵，专业而不失消费认同的东方美学色彩竞争力。

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更重要的是，构建东方美学色彩体系，还要应用于未来，实现价值引领。朱莎表示，“东方美学色彩计划”的一个重要初心和愿景就是链接传统，面向当代，引领未来，真正服务好中国人的生活，使得研究成果真正可以转化为一个个“随类赋彩，活色生香”的生活场景。

西安美术学院史论教授、博士生导师彭德表示，中国五色系统历史悠久。由于西方实用色彩体系传入，中国五色系统成了绝学。在提倡传统文化的今天，需要重新整理，进行学术规划和投入，进而成为功德无量的事业。

由此可见，构建以东方美学为核心的中国色彩体系有着重大且深远的意义，更对传统文化的弘扬和传播，用传统文化的精髓赋能当下美好生活有着重要的作用。

作为民族品牌的代表，丁雄军表示，以本次发布首款年度主题色为起点，茅台将积极助力支持中国流行色协会每年发布“年度主题色”，建立“国色天香”东方美学色彩体系。

东方美学之美，美在无止境。而东方美学色彩体系，则是以中华传统美学为根基，以中华传统文明中的五行观念、时节观念、天人合一的哲学系统、道法自然的价值系统为理念。在宗教、绘画、建筑、音乐、饮食、诗词等日常与艺术形态中滋养成型，形成了一套独具东方韵味的视觉表达系统。

当下，以东方美学为价值内涵的“国潮”正在风靡全球，这是融合古今的创新传承，也是独属于中国人的文化自信。在新时代，构建以“国色天香”为主题特色的东方美学色彩体系也意义重大，将会带来更多美学启发、培育更多审美共识，尽情释放中国人独有的色彩浪漫，更加彰显东方美学的时代活力，实现东方美学的“美无止境”。

“在传承中创新，在创新中传承，才是当代东方美学的独特之处。”而东方美学的色彩体系，无疑也成为了绘就“美生活”篇章的重要抓手。

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