成都青羊：世界级品牌接连入驻 300年老街增活力

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本文转自：人民网-四川频道

9月15日，“祠堂街艺术社区开街仪式”正式举行，让成都市青区“商业”又添新翼。今年6月初步亮相的祠堂街，在成都市中心打造羊开放式艺术消费街区，或将填补“天府广场-宽窄巷子”区域中高端商业的空白。

“老街”商业蓄势300年，瞄准定位“艺”军突起

祠堂街已有300年历史，出于尊重，街区的基本外观仍然选择复原昔日风貌，红木门、青石板、小竹凳等装饰悉数回归，但同时也“新旧交融”：英文LED招牌、街边的潮流海报、时尚快闪活动，这些现代面貌被精心设计的商业动线所囊括，具备中高端商业应有的品位。

祠堂街的古建筑。青羊区融媒体中心供图

而真正的差异性，体现在对“品牌效应”的注重。以做文化产品的逻辑，设计专属VI视觉，甚至拍摄了主题纪录片。而入驻的国际品牌门店，也需要进行深度定制，以融入整体风格。

这样的“另辟蹊径”很快受到市场正面反馈——9月21日到22日，王府井主办的“2023中国设计大秀”便择址祠堂街。主办方表示，更新后的祠堂街诠释了成都的新旧交融、多元生活方式的碰撞、在地文化的焕新，这正与王府井中国大秀的内在基因相同。

对消费者而言，差异性当然能带来新鲜感，如今在社交平台搜索“祠堂街”，已经可以看到众多的打卡内容和游玩攻略。

国际品牌“追捧”祠堂街，“长板+长期”双驱发力

差异化的“艺术定位”让祠堂街在亮相之初就备受瞩目，但作为商业项目，品牌阵容同样是决定其生命力的重要一环。

从Patagonia到观夏to summer、Stussy、HAMCUS等西南首店，以及MISBHV的全球首店，都进一步为祠堂街的商业带来“不可替代性”。“文化品牌”也包括木木美术馆、TASCHEN、卷宗书店、Cell Aging*等，不仅继承着祠堂街自古以来的文化基因，也为消费者带来当代文化与艺术的魅力。

祠堂街一角。青羊区融媒体中心供图

凭借对百年的历史文化禀赋，祠堂街在预热阶段就带来了多场文化展览，开街以后，祠堂街便同入驻品牌协力开始“长期主义运营”。近期，祠堂街便举办了多场沙龙。

从根本上看，祠堂街并非以“购买”为驱动的商业体，而是选择文化先行，搭建好“社区氛围”，持续输出新鲜内容。在品牌“长板效应”和运营“长期主义”加持下，外界的积极反馈已经给予了肯定。

无边界效应初显，青羊领跑国内“文商旅”

在竞争加剧的现状下，商业品牌对商业载体的选择非常挑剔，以何种资源、姿势“抢跑”成为主流城市各大商圈的考题。而祠堂街的人文底蕴、地理优势、消费场景、富集聚落，在全国乃至世界范围都很难复制，且已经成为超越时间、超越地域的消费吸引力。

如今，青羊区在“文商旅”模式上进行创新，集结周边的文化、旅游资源，用集群优势辐射商业受众以外的文旅消费者。宽窄巷子、人民公园、省美术馆、成都博物馆、天府广场等“顶流”文旅地标，均在步行可触达范围。祠堂街的登场，恰好完整了青羊文商旅模式的“City Walk”动线。（罗琦）

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