如何为社群取一个好名字？

作为国内具有代表性的社群餐饮企业，伏牛堂将一群喜爱米粉的年轻人聚集起来，通过与他们建立深层次的情感链接，将他们发展成忠诚的铁杆用户，同时增强品牌黏性。最开始伏牛堂从微博上找到2000个种子用户(在北京的湖南人)，将他们拉入伏牛堂的微信群中，并让他们参与到门店产品测评和研发中来，加深了他们与品牌之间的粘性，给伏牛堂第一家门店的引流提供了很大的帮助作用。

“霸蛮社”当规模不断扩大达到1万人的时候，伏牛堂将这一万人分成了N个兴趣小组，打造属于年轻人的社交平台，伴随着整个伏牛堂品牌价值观的输入和输出，粉丝认可伏牛堂的价值观并成为消费者用户，平台也成了伏牛堂品牌的主要流量入口，甚至还卖起了周边产品“霸蛮”文化衫。

今年4月8号，伏牛堂品牌再次全面升级，最新的品牌直接将“伏牛堂”更名为“霸蛮”，品牌logo也直接换成“霸蛮”二字，希望能够做成一个能传达文化的符号品牌。

而霸蛮是什么？也需要重新来说清楚。从品牌资产里找价值，“霸蛮，湖南人的真性情”，用人格化文案将霸蛮重新做了诠释，将霸蛮=牛脾气=不服输=干到底。同时，用一系列故事性的文案对“硕士粉·良心粉”进行了诠释。

在视觉应用上，将霸蛮的视觉识别进行强化，让“霸蛮”抢占用户的心智，今天，我们只要提到霸蛮就会想起伏牛堂，想起世界上最值钱的湖南牛肉米粉店之一。

个人IP的价值，从来不止是一碗湖南牛肉粉，用一个红色的力量在整个购物中心打造出最亮的一家店，把产品、品牌、辅标、品牌背书、产品售卖吧台都呈现出来。

在张天一看来，“霸蛮”有成为文化符号的潜质，相比“伏牛堂”有三点优势：

1、本身有强大的文化内涵

“霸蛮”本身就有一种“死磕不服输”的意思，代表了一种积极进取的精神，能够赋予品牌内涵，传达品牌态度。

2、和客群、产品定位更契合

湖南牛肉米粉偏重口味，客群上也主打偏年轻人，“霸蛮”本身就带有强烈的情绪，非常符合产品和客群定位。

3、发音上更大众化

“霸蛮”从发音上来说是“BA”和“MAN ”，更大众化，全国甚至是全世界都是说的，所以，品牌走到哪里，这个发音都是不成问题的。

当然这一切源于在初期他们取了一个非常好的社群名称，用这个词占领了消费者的心智。

那综合下来取一个好名字要考虑哪些因素呢？简要列几点：

1、社群名要简单好记、易理解、易传播，忌使用生僻/晦涩词语、过长的形容词修饰语，或者奇怪的倒装语等

2、社群名不宜过长，微信群名最多可设置16个中文字符，且超过12个中文字符就可能会被隐藏掉后面的部分

3、网络优化，在搜索引擎中的排名因素，太通用的词汇很难排到前面，太过于生僻的又没有人搜索，所以要综合考虑，要利用好搜索引擎这个渠道。由于现在做任何项目都离不开互联网，网络推广非常重要，所以取名字必须考虑互联网因素。

4、域名考虑，如果名字对应的域名能注册到是最好的，这样对SEO，对网络推广都非常有好处。

5、商标考虑，如果要长期做下去，注册品牌商标是必然要考虑的，品牌保护能避免很多日后的麻烦。

6、五行因素，中国人取名的讲究，一个如意的名字，五行属性讲究相互滋生、中和自然。不过也不是所有人都在意，如果你在意的话不妨去找专业人士咨询请教一下。

同时呢，也告诉大家社群取名的三大忌讳：

1、刻意模仿英文读音，听上去很洋气，但根本不知道是什么东西的名字

2、太绕口的名字，如果读出来都很难，又会有谁记住你呢？

3、含有生僻字的名字，这是大忌讳，人们不认识你的字，不会问，因为人不想让其他人觉得自己无知。生疏、冷僻词汇不仅增加用户的时间成本，为用户设置了一道障碍，更没有把用户的体验感作为社群名称的考量。社群名称应是用户参与其中的跳板，而不是障碍物。有的人想别出心裁，用了“犇、骉、猋”这样的字，但是用户一是不理解意思，而且念都念不出来，也没有心情研究其他的了。还有的学习型社群，为了体现自己的高逼格，用一些高大上的词，这当然有好处，就是聚集过来的都是精英，但如果你没有足够的资源，这样的高端社群通常很难驾驭。

4、使用宽泛词汇，宽泛词汇也就是基础性词汇，比如“同城读书会”“上海车友会”等等，这些名称同质化非常严重，在社群发展的初始阶段因为简单易懂就容易流。现阶段，最好加上一个独特的前缀，提高社群的辨识度，因为读书会、车友会太多了，用户根本分不清谁是谁，这个时候，社群名称其实是那个前缀。如果否认了社群之间的差异化，否认了社群的独特价值，社群名称就会没有长久的吸引力。

5、频繁改名。我们都知道互联网时代，要小步快跑，快速迭代。之前提到社群定位的时候也说过，定位要随着社群的发展而发展，群名称也有需要随之更改的时候。但是一定不能频繁更改，如果没有不得已的原因，就最好不要改。霸王课的改名也是经过了很长时间的调整，还产生了大量的修改更新工作，改名是一件非常麻烦的事情。

社群名称使用户与社群形成心智连接，即用户对社群形成一种看法，这种看法能让社群名称和用户建立起一对一的关系，很容易产生社群品牌联想，进而影响用户对社群消费的选择。 返回搜狐，查看更多