杭州欧畅科技教你影视剪辑类内容如何吸粉引流？

用户的意愿是一个层面，另一个层面则是系统对影视内容的助推，短视频兴起以后，影视类账号得以拥有了更开阔的建设空间。以抖音为例，开放时长限制意味着对电影内容非常友好，今年春节以来抖音通过购买《囧妈》等作品也激发出了更多消息。

在卡思数据公布的《2019短视频KOL年度报告》中显示：2019年，影视娱乐类账号开启了“疯涨”模式，从市场下游升至中上游。这意味着尽管影视账号看似受疫情原因阻碍，在今年上半年才开启了爆发期，但事实上，它的爆发早在2019年就埋下了伏笔，且就现在的态势来看，其在将来的下降潜力似乎是无限的。

02 账号类型众多，优秀的影视号有什么特性？

影视剪辑类内容在抖音上由来已久，主要的账号类型大体可以分为以下几种：

简单影视剪辑类，即直接剪取电影或电视剧中的高潮部分或精彩花絮，配上音乐，然后进行公布。这类账号操作轻松，但账号的弹性较低，留存用户的概率也相对较低；

电影解说类，即像@毒舌电影一样，以肯定的标准挑选影片进行压缩讲解，在合理时间内将电影的清晰情节传递给观众，这种类内容属于高阶玩法，技术门槛相对较高，需要节省更多时间；

解说、介绍电影知识类，以真人出镜以及动画出镜的方式，配合动画场景进行相关电影知识的解说或推荐，如：电影十级学者；

剪辑重组、创新类，如将不同电影中的片断剪成一个视频合集，或将电视、电影中的精华片段提取出来，配以另类配音、结合特定热点，让素材以一种全新的面貌展现；

尽管账号种类众多，但是因为技术门槛的不同，以及创作者切入赛道的“目的”不同，使得抖音内的影视类内容展现出了良莠不齐的问题，“套路号”、“割韭菜号”、“营销号”夹杂其中，分割着用户的注意力。但我们也逐渐看到，随着抖音对优质内容的助推力度不断加大，以及客户内容消费意愿的提高，能够在其中沉淀出来、获得客户粘性的肯定是内容优质的账号。

以今年让我们发现了动画号爆发的电影解说类账号为例，我们参考了几个头部账号和最近势头比较激烈的账号，从多个角度中洞悉出了一些值得效仿的特质。

从发布模式来看——

几乎全部的头部账号在视频的公布方式上都采取了极为整齐的排版方式：一部电影拆解为3-6个视频（有时是9个），几个视频合在一起后，形成一个能够凸显影片类型的清晰封面，封面上会标注片名，像@布衣探案还会在海报上注明视频全集时长、影片所得到的创造、影片的核心主线，以便于用户无法一目了然地得到影片相关消息、快速筛选出自己需要观看的影片。

从影片题材的选取来看——

从题材选择上看，头部账号的的选片标准大体分为两种方式，一种是账号在成为之初，就聚焦于某些特殊题材的电影，如@布衣探案、@小侠说电影均聚焦于悬疑类电影，而在电影选择上，@小侠说电影的解说中韩国悬疑片的幅度又会相对较大。

这种聚焦型解说账号一方面有利于快速锁定某类特殊影片的爱好者，另一方面创作者选择影片的切口也能相对缩短，便于构建自己在某个行业中的传统特点。

该方式账号的逆袭也为后续进入的影视类账号提供了一个思路，即可以利用这种特殊方式的影片来产生账号的新颖风格。除悬疑类电影外，是否可以以国内外青春片、文艺片、爱情片、动作片等成为一类切口，来针对性吸引特定受众。

还有一类头部账号如@毒舌电影、@贤于葛格则倾向于覆盖全品牌的电影类别，他们在选取影片时通常会以“影片价值”和“社会热度”为考量标准。

影片价值指的是在收视、人气、口碑或是在某一方面有着亮眼表现的影片，包含了国内外、近期、亦或年代久远的各类型影片。

社会热点则是紧追时事，为视频注入更多的现实价值。以@毒舌电影为例，会一直运用时下的社会热点，来发布一些影片的解读。

如其在4月30日解说的电影是《导盲犬小Q》，当时正值一条#导盲犬被公交车司机、乘客骂哭的新闻在网上引发争议，毒舌电影通过这个社会热点顺势推出影片《导盲犬小Q》，在解说电影的此外更主要的是向大众普及导盲犬的工作特性和工作价值，呼吁大众向它们得到善意的面对。

在这部电影的解说视频评论下，用户透过电影延展出了许多对于导盲犬的现实讨论，对账号本身也是了更多的关注度。

从解说风格来看——

几个头部账号均有着鲜明的解说特征，如@小侠说电影其最大的差异化特色便是其别具一格的解说风格。

由于其解说始终聚焦在喜剧与科幻悬疑两个基本类型上，在进行解说时也是意而为之地利用了节奏较为缓慢、感情色彩极为浓郁的悦耳朗读腔调，并根据情节的起承转合进行着话语的转变，有时还会配合影片中产生的人物做声音的角色诠释。而在这些富有了氛围感的诠释下，结合着影片的题材，观众更容易产生身临其境的沉浸感。

除节奏、语调、感情色彩外，@小侠说电影将会在解说时具有角色以及地名诠释一些特殊的称谓，如长期发生的电影主角名称“千条哥”“千条姐”，万年反派“丧彪”，还有诸如“阿伟”“金姐”“花姐”“赵二狗”的配角名称，以及诸如城乡结合部“马家屯”这样的称谓。这种奇特的名字形式并且便于大众印象、缓解电影产生的紧张感，同时也起到了肯定的版权保护意义。

此外，优质的头部账号在解说节奏、对情节的把控上都有着自己独特的解释，他们通常不是单纯地对电影进行情节拆解，而是会运用剧情，融入众多与生活、社会共识紧密相关的看法，从而让影片展现得非常细腻。既迎合了客户作为影视类内容的购物需求，又能同时收获影片讯息之后的深层思考，这也许只是它们无法接连在抖音上吸粉的重要问题。

03 加速期下，内容仍是核心本质

影视账号在抖音上的流量红利让越来越多的创作者们注意到了这个赛道，并也期待能够在系统中再次内容有所收获。

相较于需要花费场地、人力、机器等各种元素能够制造出的其它垂类内容而言，影视类内容可能作为一些“投机取巧者”们想在短视频赛道中“薅羊毛”的切入口，但无论在将要，不论是哪种方式的账号，用户作为内容的实质需求都是相同的。简单、粗鄙，单纯依赖搬运、蹭热点的电影账号或许还能得到一时的流量，但持久却难以为继。

影视号能够寻找更多的机遇？卡思数据在此总结出了几个要点：

确立账号的格调和定位，打造差异化优势。影视类账号目前也有着明显的同质化现象，很多账号之间的内容形式都相当相近，这特别不利于用户对账号形成强有力的粘性。从表达形式、视觉再现模式、语言形式、内容选取等视角找到传统的细分切入口，更有利于账号的大量留存。

加强账号与用户的互动性。影视类短视频特别依赖影视内容其实来打动用户，用户与创作者之间的直接碰撞相较于其他种类的账号相对较少，要想建立粘性，势必要强化与用户的互动，赋予账号内容之后的温度与情感，这样更有利于账号的稳定性。

尽可能规避版权成本。在现在播出的电影中寻找素材（正在上映的电影通常不要触碰），可以在公布视频中加上自己的字幕或间接，每个片段使用的时长不要太长，这样能大大降低侵权风险。

由于电影内容带有话题和关注度，因此这些内容模式原本就带着流量。

毒舌电影、布衣侦探、小侠说电影等一系列账号的逆袭让我们发现了影视类账号展露出的一种潜力，但在这些账号之外，影视号的细分领域已经被充分挖掘。返回搜狐，查看更多