20天，182亿美元，6300万游客：日本“樱花经济”解密 花期短暂、姿态美丽的樱花，几乎已经成为了日本的一种象征。它不仅给日本的文学、艺术留下了丰富的内容，樱花季带来的收入也让很... 

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花期短暂、姿态美丽的樱花，几乎已经成为了日本的一种象征。它不仅给日本的文学、艺术留下了丰富的内容，樱花季带来的收入也让很多商家、从业者乐开了花。

最近几年，日本的旅游业呈现爆发式增长。

2011年，赴日旅游的外国游客只有840万；到2017年，外国访日游客增加至2870万，六年时间，人数整整增加了3.4倍。2017年一年时间，日本旅游业收入高达4.4兆日元（折合约2770亿元人民币）。

其中，不得不提及樱花季对日本旅游业带来的巨大效益。

▲photo by YASUTO

樱花季的游客潮

今年的3月21日，日本正式进入了赏樱季，日本地区从南到北的樱花依次绽放，直到4月底北海道的樱花开完。

其实日本如今90%以上的樱花都是染井吉野樱，属于人工杂交培育品种，颠覆了樱花的自然生长规律，实现了同步开花、同时凋零的可能。不少国家都曾经引进过这一品种，但它却最终成为了日本的代名词，并且在吸睛的同时，也起了巨大的“吸金”作用。

▲不同地区樱花开放的时间展示

在此期间，根据不完全统计，共有6300万游客参与了赏樱活动，其中超过500万海外游客是专门为了看樱花而来到日本的。短短的二十多天的时间里，预计赏樱游客带来的直接消费将达到3100亿日元（折合约182亿元人民币）。除了经济方面的收入之外，日本的“软形象”也得到了加成。

赏花并非只此一家

其实在国内，樱花节也已经成为了一种流行。

无锡鼋头渚樱花节、上海顾村公园樱花节、同济大学赏樱活动……每年三月四月，这些地方都人山人海，粉色的花海里游客如织，共同欣赏樱花盛开的美景。

▲中日樱花园

▲三号线虹口足球场站

▲鲁迅公园

但同时，如何从简单粗放的“走马观花”，上升为精细化、多层次的旅游体验，给游客提供除了“赏花”、“自拍”之外，更多的互动体验，促进进一步的消费和盈利，是赏花景区面临的新挑战。

最长线的投资活动

借助“赏樱”赚钱又赚口碑的日本，其运作模式着实值得借鉴。

首先，利用地形优势分散游客

在日本，樱花从南到北依次盛开，存在着一定的“时差”，这种“时差”给游客提供了更加灵活的旅游赏花时间、避开高峰，同时也给一些偏远、非主流旅游城市的小地方带来了机会。

根据日本旅游局的消息，2018年超过40%的海外游客在东京、大阪和名古屋之外的地方住宿。比如拥有130万人口的北部偏远地区青森县，在2018年的樱花季期间迎来了310万游客。

但是，选择诸如青森县这一类的偏远小地方赏樱，并不表示放弃了对旅游质量的追求。哪怕是这样的小县城，也有人工智能在线解答游客问题，以便满足并掌握游客的需求、提高业务效率。所以对于游客来说，到小地方赏樱，不仅不会降低旅游质量，反而别有一番闲适体验。

▲青森县提供的中文服务

其次，提供丰富的活动和形式

赏樱这件事，其形式也可以很丰富。

除了利用环境提供边泡温泉或滑雪、边赏樱花之外，还有诸如Tokyo Midtown等日本知名公关公司在樱花季为高端客户提供定制赏樱安排，让参与者能够既融入户外的风景，又能在安静的环境中享用高级食品和香槟。

也有公司发明了树下透明塑料冰屋形圆顶，里面配备了咖啡桌和暖气，游客们可以在一个相对私密舒适的环境里看漫天樱花飞舞。如果你想要饮食，也有专门的外卖平台负责提供相关的配送服务，直接送到指定野餐地点。

而除了在户外活动之外，不少地产公司还配合推出了以樱花为主题的客房，配以人造草坪和樱花风景投影，消费者可以在此举办赏樱派对。

可以说，这些丰富的活动形式，既满足了游客对于赏樱新鲜感的需求，另一方面也给了商家更多盈利的机会。

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最后，充满创意的樱花衍生品

樱花季的销售热点，不仅属于那些创意公司、地产公司。

比如日本电商平台乐天（Rakuten）国际商城就早早上架了丰富的樱花主题商品；可口可乐、星巴克以及朝日啤酒等大型企业也推出了樱花主题的广告和产品，以季节限定的噱头大赚一笔。

▲可口可乐樱花主题饮料

▲日本乐天商城樱花主题商品

▲星巴克每年的樱花杯都是爆款

▲星巴克在日本开设的樱花烘焙坊

▲amino mason樱花限定款洗发露

除了这些大品牌，日本当地不同地区也在樱花季里推出自产的“周边”，比如奈良的限定款樱花酒、九谷烧樱花碟……

▲奈良樱花酒

▲九谷烧樱花碟

不过是二十几天的赏花期，樱花季却给日本带来了巨大的经济收益和旅游口碑，堪称“樱花一开、黄金万两”，这或许是日本最长线、最值得的一项投资了。

人人都知道马云、王健林、李嘉诚、王石等大佬非常酷爱读书，每天工作再忙也要抽1个小时出来读书。

有人曾跑去问马云：“我读过很多书，但后来大部分都忘记了，你说读书到底有什么用？”

马云回答：“当我还是个孩子时，我吃过很多食物，现在已经记不清吃过什么了。但可以肯定的是，大部分食物，已经长成了我的骨头和血肉。”

其实，你人生的高度，基本取决你读过的书和遇到的人。

俄罗斯铁腕大帝普京的人生逆转

大家都知道，普京是俄罗斯总统，在这个位置上他已经稳坐十几年。他被称之为俄罗斯灵魂的普京，是俄罗斯女人心里最有魅力的男人。

普京曾经在他的书《普京传》中谈到过一件关于读书的神奇小事。

大学毕业后，普京一直跟着自己的导师索布切克。索布切克这人，既是普京的导师，也是当时圣彼得堡的第一位也是唯一的一位市长。当时普京是索布切克的得力助手。

1996年，索布切克竞选连任失败，一场针对普京相当激烈、非常肮脏的攻击也随之而来。竞选失败后，有人曾给了普京一份圣彼得堡新政府的工作，但是他都拒绝了，灰心丧气，甚至考虑去做一个出租车司机算了！

有一天，在家里颓废着，因无聊翻出一本往日好友送的一本《列宁传》，细细一读，竟然发现列宁也有过一段和他一样不得志的经历。

他整个人突然顿悟，发现在之前的幕僚生涯中，自己在谋略上实在是大错特错，才导致今天的局面。

第二天，他就让夫人收拾行囊，举家前往莫斯科，通过运筹帷幄、精通人脉，也就有了后来我们知道的普京大帝！

上海皇帝、黑帮教父杜月笙

没有接触过高级的思维和谋略，就永远不知道如何改变现在的生活困境，没钱的继续没钱，会谋划的人混的越来越好。

一代枭雄，当年的上海滩黑帮老大杜月笙，就是最好的例子！

过去上海滩有三个狠角色：黄金荣、张啸林、杜月笙。有这么一个说法：黄金荣贪财，张啸林善打，杜月笙会做人。

这三个人都混的风生水起，在上海滩有头有脸。但只有杜月笙是在码头扛麻袋起来的。

杜月笙家里穷，没读过几天书，在码头扛麻袋的时候，投靠当时的老大黄金荣。

杜月笙有个爱好，就是每天跑到茶馆听讲书人“闲扯”，说书先生今天讲朱元璋，明天讲苏东坡，后天又讲讲当下局势。

对别人来说，茶馆只是个打发时间的消遣地，而对于杜月笙来说，这里就是他的“书房”。

他虽只是个身材瘦弱、没读过多少书的小瘪三，但在这茶馆里，上下五千年的智慧，都从那说书先生的嘴里，融会贯通到他的脑子里了。也就有了后来的上海皇帝、黑帮教父。

杜月笙的智慧，最被人津津乐道就在于他的处事智慧，他常说：“上等人；本事大,脾气小。中等人；本事大,脾气大。下等人；本事小,脾气大。”

整个上海滩的人，都服他！当年毛主席也评价“杜月笙这个人，有本事没脾气！”

后来，张啸林公开投敌，与日本人共存共荣，终在1940年被枪杀；

黄金荣1951年大世界门口扫马路，接受改造；

只有杜月笙在香港过完余生，最终还销毁所有在他那儿的欠条。

生活中，大多数人其实都没有高等学历，也没机会苦读圣贤书。

不过，但凡是小有成就的人，不管出身如何、文化如何，一定是爱读书、懂上进的人！

每个人读书的方式不同，有时间、有学历的人，会随时随地手捧一本书钻研苦读。

但对大多数人来说，其实读书很难，不知道读什么、要上班要应酬没时间读、更读不进去。

因此，很多人都愿意选择“听书”的方式。

早起洗漱、开车的时候、上班路上、睡前躺床上，都可以听书。

我推荐你加入《名人传记·精英阅读计划》，每天15分钟，一周读完1本名人传记。

包括《曾国藩家书》、《杜月笙大传》、《马云传》、《蒋介石传》、《李嘉诚传》等10位大人物。

你可以从他们身上，学得为人处世的智慧，驾驭人心的谋略；运筹帷幄的格局！

来源：文旅世界报

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