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关于康师傅

康师傅控股有限公司（「康师傅」）及其附属公司（「本集团」或「本公司」）主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及方便食品。康师傅作为中国家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，深受中国消费者喜爱和支持。

品牌成长

康师傅于1992 年开始生产方便面，并自1996 年起扩大业务至方便食品及饮品领域。2012 年，本集团进一步拓展饮料业务范围，完成与PepsiCo中国饮料业务之战略联盟，开始独家负责制造、灌装、包装、销售及分销PepsiCo于中国的非酒精饮料。

目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据尼尔森2018年12月数据显示，以销售量为基准，在2018年本集团于方便面、即饮茶及蛋卷的市场占有率分别为43.3%、47.1% 及18.3%，稳居市场领导地位；于整体果汁的市场占有率为15.9%，居市场第二位。据GlobalData 2018 年12月数据显示，百事碳酸饮料2018年销售量市占以33.0%居市场第二位。

康师傅深刻理解良好的合作伙伴关系对于集团业务可持续增长的重要意义。自2014年与上海迪士尼度假区建立战略联盟关系后，康师傅又相继与星巴克、NBA等国际品牌建立战略合作伙伴关系，在不断拓展战略合作领域的同时，通过学习与借鉴国际先进管理模式，提升自身综合管理水平，积极为更多消费者提供更加优质的产品。

康师傅积极探索数字营销之路，助力品牌成长。康师傅与腾讯深化合作，把握“智能+”机遇，通过塑造个性化沟通体验，共营原生IP内容，形成营销闭环，实现精准营销。以AI拓展更多可能，让康师傅品牌内涵更加深入人心。康师傅与阿里巴巴零售通，通过其渠道和技术优势为康师傅赋能，未来将通过建立数据化的管理体系，提升品牌下沉效率，进一步扩大康师傅在线下零售小店的市场份额，双方还将创新营销方式，全面拥抱新零售。

品牌建设与品牌文化

康师傅积极关注中产阶级崛起及消费的持续升级，以多规格多口味产品，创造不同消费场景、满足大众消费需求。通过航天合作、全媒体营销、IP合作、体育营销等方式，吸引年轻家庭及年轻消费者。持续引领产品、品牌乃至行业的发展与升级。

作为食品行业民族品牌，康师傅始终将品牌形象与中华文化紧密结合，通过不断创新的市场活动，在塑造深受消费者喜爱的品牌形象的同时，将宝贵的中华文化与积极健康的品牌态度传播给广大消费者。