博雅出品丨《康养旅游》产品手册

2023-12-15 21:28| 来源: 网络整理| 查看: 265

2016年1月，国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》文件，将康养旅游定义为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”

3康养旅游者分类

按不同动机、兴趣和价值观，康养旅游者可分为初级康养旅游者和次级康养旅游者。

二、康养旅游发展形势及需求特征

1全球康养旅游业发展现状

康养旅游业已成为全球旅游业增长最快的部门

据《康养旅游经济研究》，2015年到2017年，该行业的年增长率为6.5％，是一般旅游业3.2％的年增长率的两倍多。2017 年康养旅游者的国际国内旅行达到8.3亿次，比2015年增加1.39亿次。康养旅行次数占到6.6%，而康养旅游花费占到16.8%，相比一般旅游，康养旅游经济单位贡献更大。欧洲仍然是康养旅行次数最多的地区。北美地区继续引领康养旅游支出，其单次旅行的平均支出更高。在过去的五年中，由于经济快速增长和不断扩大的中产阶层需求，亚洲的康养旅行次数和旅游支出增幅最大。

中国和印度成全球康养旅游业增长的领头羊

近年来，亚太地区，拉丁美洲-加勒比地区，中东-北非和撒哈拉以南非洲地区的发展中市场实现了强劲增长，这些地区尽管在2017年仅占康养旅行的40％，但占2015年以来旅行次数增长的57％。中国和印度更是增长领头羊，2015-2017年期间分别增加了2100万和1700万次康养旅行（入境和国内）。

以次级康养旅游为主导：次级康养旅行者占康养旅游旅行次数的89%，占旅行支出的86%

大部分康养旅游是由次级康养旅游者完成的，即在旅行期间的诉求是康养体验，而康养不是其主要的旅行动机。2017年，次级康养旅游占康养旅行的89％，占康养旅游消费的86％。次级康养旅游还以比初级康养旅游更快的速度增长，2015到2017年，次级旅游出行年增长率率达到10％，而初级康养旅游年增长率为8% 。

国内康养旅行好于国际康养旅行，但国际康养旅行的发展速度更快

世界范围看，国内旅行次数是国际旅行次数的8倍（2017年有112亿的国内旅行，13亿的国际旅行）在全球范围内，国内旅行支出占康养旅游总数的82％，支出占总支出的65％。由于国际旅行的平均支出水平更高，因此国际康养旅行在支出中所占的比例更大。2015年至2017年间，国际康养旅行的增长率也提高了（每年12％），比国内旅行增长（每年9％）要快。

温泉旅游在康养旅游中仍然是重要且高增长的细分市场。

康养旅游比温泉水疗旅游广泛得多，但水疗代表着康养旅游市场的核心业务。2017年，温泉水疗旅游业的支出为3091亿美元，4.5亿次旅行与温泉水疗有关。自2015年以来，温泉旅游支出每年以8％的速度增长。

2全球康养旅游发展趋势

全球康养旅游将继续保持增长：预计2022年支出达9190亿美元，旅行达12亿人次。亚太地区将继续领跑康养旅游经济增长。

据全球康养研究所（GWI)，康养旅游支出从2012年的4386亿增加到2017年的6394亿美元，年均增长率为 7.8％，而同期整个旅游业的消费年均增长3.9%；到2022年康养旅游业将以年均 7.5％的速度增长，大大快于全球整个旅游业预计的6.4％的年增长率，全球康养旅游业的支出将在2022年达到9190亿美元，占全球旅游市场的18％；康养旅行人次年增长率为8.1%，于2022年达到12亿人次。同时，GWI预计，到2022年，康养旅游支出预计有一半（和四分之三的康养旅行）的增长在亚太地区、拉丁美洲、加勒比、中东和北非以及撒哈拉以南非洲地区。这些地区的国内旅游和区域内的康养旅游的急剧增长将助推这种增长。

在需求持续增长和政府激励下，亚太地区康养旅游将进一步深化

多样化需求将使康养旅游产品的广度和深度得到极大扩展：除常规的排毒、减肥、露台水疗、海滩按摩外，在整个亚洲的目的地中，从声音疗法到太极拳，从冥想到精神指导，从疗养到清肺、离霾等各种形式的康养方式和体验的需求将大幅度增加。亚太各国家/地区积极参与并支持康养旅游开发，将进一步促进康养旅游的快速发展。 2016 年，印度国家成立了医疗和康养旅游促进委员会，为各个部门提供政策建议，支持康养旅游的质量和培训指导、财政资助等。•斯里兰卡以印度草药香精结合其野生动物、历史、自然和文化资源积极宣传其康养旅游，在投资和来访游客方面获得了极大的进步。•不丹特别关注低客流高花费的旅游（每天 200-250 美元的花费），大量投资促使各种资产（自然，温泉，古代，文化，精神遗产和幸福）转变为精心策划的游客康复之旅。自2015年后中国高度重视国民健康问题，相继出台了关于养老和健康服务的支持性、引导性政策，形成从中央到地方，从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游等领域的完善政策体系支撑。

3康养旅游市场需求特征

从目的需求来看，在大众旅游时代，康养旅游需求呈现出“三避”“五养”的特征，并以度假的方式实现。健康养护和精神享受是康养的主要目的。

“三避”，即避雾、避暑、避寒。“避霾”——以躲避雾霾、换气洗肺为目的；“避寒”——主要指北方地区的人们前往温暖地带度假避寒；“避暑”——炎热时期前往清凉宜人地区度假。 ”五养“：即“养生“——健康的生活方式；“养心”——心理层面的精神享受；“养老”——度假养老居住；“养颜”——颜值气质双修；“养疗”——疾病疗养。

从消费群体看，银发养老、保健养生、康复医疗、美容健身等四大细分市场人群，构成康养旅游市场的消费主力。

康养的核心功能在于尽量提高生命的长度、丰度和自由度。这三个维度下，从健康到亚健康再到病患甚至是需要临终关怀的群体都有必要纳入康养的范围。目前我国康养市场呈“人口老龄化现状严峻、疾病年轻化趋势加快、亚健康比例持续上升、健康人群美容健身意识崛起”四大发展趋势。