《网络广告设计》教学大纲

《网络广告设计》教学大纲

课程编码：0813101902

课程名称：网络广告设计

学时/学分：32/2

先修课程：《版式设计》、《字体设计》、《广告设计》、《广告学》

适用专业：视觉传达设计专业

开课教研室：视觉传达设计教研室

一、课程性质与任务

1、课程性质：本课程是视觉传达设计专业理论与实践相结合的专业选修课程之一。

2、课程任务：网络广告是将社会或企业的各种信息、理念在网络上向大众广而告之，按照广告设计制作的理论法则使其在网络媒体上进行传播，从而以网络技术来指导广告的设计与制作，最终达到社会、企业和大众共赢的目的。通过该课程的学习，要求学生了解网络广告的发展与应用，系统掌握网络广告的基本原理与制作方法等。

二、课程教学基本要求

通过本课程学习，要求学生掌握网络广告设计的基础知识、各种技法以及创作过程。学会运用不同的形式美法则，独立创作不同形式的网络广告设计作品，并能将网络广告设计运用到具体的设计实践中。

教学形式：以理论讲授，课堂实习指导为主；教师演示--学生练习--教师个别辅导；点评---学生练习—学生自评，互评。在教学方法方面要采用多种方法：（1）案例教学：搜集网络广告设计案例，组织学生鉴赏,归纳总结，为后续设计打下基础。（2）启发性教学：提出问题或实践教学中发现问题，引导学生系统地、综合地运用基础知识和专业知识来分析问题，即培养学生运用所学知识提高分析问题的能力。（3）讨论教学：对网络广告设计案例创作进行现场讨论，以激发学生学习兴趣，并及时发现不足,在实践中充实自我，完善自我。（4）辅助教学：利于多媒体课件、影碟、录像、投影仪等现代教学工具辅助教学。

成绩考核形式：期终成绩（开卷考试）（70%）＋平时成绩（平时测验、作业、课堂提问、课堂讨论等）（30％）。成绩评定采用百分制，60分为及格。

三、课程教学内容

第一章  网络广告的概述

1.教学基本要求

理解掌握网络广告设计的基本概念及发展概况，增强实践理论教育，以便于今后工作中能够全方位的进行思考。

2.要求学生掌握的基本概念、理论、原理

通过本章学习，使学生理解网络广告的价值，掌握网络广告设计的概念，熟悉网络广告的发展形式等。

3.教学重点和难点

教学重点是网络广告的概念。教学难点是网络广告的发展形式。

4.教学内容

第一节  网络广告的概念

第二节 网络广告的发展

一、网络的受众

二、网络的覆盖范围

三、网络广告的现状和发展

第二章  网络广告的一般原理

1.教学基本要求

理解掌握网络广告设计的类别形式，与广告设计的一般原理知识。

2.要求学生掌握的基本概念、理论、原理

通过本章学习，要求学生理解网络广告的价值，了解网络广告的形式，掌握网络广告设计的一般原理，熟悉相关理论知识。

3.教学重点和难点

教学重点是网络广告的形式。教学难点是网络广告的设计原理。

4.教学内容

第一节 网络广告的形式

一、弹出式广告

二、漂移式广告

三、悬浮式广告

四、邮件广告

五、互动旗帜广告

六、游戏广告

第二节  网络广告的设计原理

二、网络广告的信息元素；

三、网络广告的传播特点；

四、网络广告与传统媒体广告的比较。

第三章  网络广告设计

1.教学基本要求

了解掌握网络广告设计的基本内容，与具体设计技巧。

2.要求学生掌握的基本概念、理论、原理

通过本章学习，使学生理解网络广告设计的基本内容，掌握网络广告的创意设计、标题设计、动画设计以及互动设计几种形式。

3.教学重点和难点

教学重点和重点是网络广告设计的基本内容。

4.教学内容

第一节 网络广告设计

一、网络广告的创意设计

二、网络广告的标题设计

三、网络广告的动画设计

四、网络广告的互动设计

第四章  网络广告的动画制作、网络广告的互动技术

1.教学基本要求

理解掌握网络广告的动画制作和互动技术，与不同软件之间的差别。

2.要求学生掌握的基本概念、理论、原理

通过本章学习，使学生理解并掌握网络广告的动画制作和互动技术，在今后的实践工作中能够熟练的进行设计制作。

3.教学重点和难点

教学重点是网络广告的动画制作，教学难点是网络广告的互动技术。

第一节 网络广告的动画制作

一、ImageReady制作GIF动画

二、COOL 3D动画制作

三、Flash动画制作

第二节 网络广告的互动技术

一、Flash脚本语言基础

二、影片与影片剪辑对象（一）

三、影片与影片剪辑对象（二）

四、鼠标对象与声音对象

第五章  网络广告的制作实例

1.教学基本要求

通过本章的学习，使学生在前期理论的基础上进行网络广告的实例制作，同时巩固理论教育，以便于今后工作中能够全方位的进行思考。

2.要求学生掌握的基本概念、理论、原理

理解并掌握网络广告设计相关理论知识，能够熟练地应用与实践制作。

3.教学重点和难点

教学重点是网络广告的理论概念，教学难点是网络广告的实践制作。

第一节 网络广告的制作实例

一、弹出式广告制作实例

二、漂移广告制作实例

三、悬浮式广告制作实例

四、邮件广告制作实例

五、互动旗帜广告实例制作

六、游戏广告制作实例

四、学时分配表

章序

内容

课时

备注

一

网络广告概述

4

二

网络广告的一般原理

4

三

网络广告设计

6

四

网络广告的动画制作、网络广告的互动技术

6

五

网络广告的制作实例

12

合计

32

五、教材及参考书

（一）教材

《网络广告设计与制作》主编：谢成开 王波  出版社：清华大学出版社  出版时间：2005年12月第1版.

（二）参考书目：

《网络广告》主编：冯章   出版社：中国经济出版社 出版时间：2008年5月.

《广告心理学原理》主编：杨吕芳  出版社：中国轻工业出版社 出版时间：2003年1月.

《网络广告设计与制作》主编：周珞华  出版社：华中科技大学出版社 出版时间：2014年3月.

执笔：李慧红

审定：毛璞  苏本庆   耿聪